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美國(guó)時(shí)尚集團(tuán) L Brands 的現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Leslie Wexner 正在考慮離職，或?qū)⑦x擇分拆出售旗下著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，以下簡(jiǎn)稱“維密”），只保留旗下的沐浴品牌 Bath & Body Works（或許還有旗下另一規(guī)模較小的少女時(shí)尚品牌 Pink）。 《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，消息人士透露 Leslie Wexner 正在考慮是否辭去CEO 一職，不過(guò)他仍將繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)的董事長(zhǎng)。L Brands 也已經(jīng)與私募基金 Sycamore Partners 展開(kāi)討論，探索旗艦品牌“維密”未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，可能會(huì)選擇部分或者全部出售這一著名的內(nèi)衣品牌。 今年82歲的 Leslie Wexner 是 L Brands 的最大股東，持有集團(tuán) 13.24%的股權(quán)。他從1963年開(kāi)始便一直擔(dān)任L Brands 的CEO 一職，是標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的公司中任職時(shí)間最長(zhǎng)的一位 CEO。 消息傳出之后，截止到1月29日閉市時(shí)為止，L Brands 的股價(jià)上漲了12.94%，當(dāng)前市值 64億美元（其股價(jià)自 2015年10月達(dá)到歷史高點(diǎn)以來(lái)，已經(jīng)跌去了四分之三）。L Brands 官方拒絕對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。 L Brands 不是第一次“甩包”L Brands 集團(tuán)旗下曾經(jīng)擁有多個(gè)品牌，除了內(nèi)衣品牌“維密”、少女時(shí)尚品牌“Pink”, 沐浴品牌“Bath & Body Works“ 外，曾經(jīng)還擁有一個(gè)相對(duì)小眾的內(nèi)衣品牌“La Senza” 和高端配飾品牌“Henri Bendel”。 2018年12月，L Brands 將年虧損4000萬(wàn)美元的 La Senza 的所有資產(chǎn)轉(zhuǎn)移給了 私募股權(quán)投資公司 Regent LP，包括所有北美門店的所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)控制權(quán)和網(wǎng)站。（雖然雙方未披露交易條件，但估計(jì)大大低于 L Brands 2007年收購(gòu)該品牌時(shí) 7億美元的出價(jià)）。 2019年1月，L Brands 關(guān)閉了年虧損4500萬(wàn)美元的 Henri Bendel 的所有門店及其電商網(wǎng)站。 “維密” 和 Bath & Body Works：冰火兩重天1982年，Leslie Wexner 以 100萬(wàn)美元收購(gòu)了當(dāng)時(shí)只有六家門店的新興內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”。在他的帶領(lǐng)下維密發(fā)展迅速，很快成為行業(yè)龍頭，一度在美國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)占據(jù)三分之一以上的市場(chǎng)份額，并拓展到了香水，鞋履和晚裝等其他領(lǐng)域。 作為 L Brands 旗下最重要的品牌，維密近幾年來(lái)的表現(xiàn)卻一蹶不振，去年11月，L Brands 公布了2019財(cái)年第三季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，凈銷售總額同比下降了4%至26.77億美元；其中，維密的銷售額為 14.12億美元，同比下跌 7.6%；已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)下滑；Bath & Body Works 的銷售額為10.64億美元，同比增長(zhǎng)11%。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：L Brands最新季報(bào)：維密業(yè)績(jī)依舊令人失望，PINK運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)） 相形之下，L Brands 旗下另一品牌 Bath & Body Works 的表現(xiàn)則十分出色。Bath & Body Works 是美國(guó)沐浴品類的最大品牌，其產(chǎn)品系列包含：身體乳液、沐浴乳、身體噴霧等等。產(chǎn)品成分都來(lái)自天然植物及自然原料，不添加任何人工香精。 截止到2018年12月31日的2018財(cái)年中，L Brands 的銷售額為132.3億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，維密的銷售額為73.75億美元，同比下跌0.1%；Bath & Body Works 銷售額為46.3億美元，同比增長(zhǎng)11.8%。 早在 2019 年3月，L Brands 的激進(jìn)投資者，對(duì)沖基金 Barington Capital 就呼吁 L Brands 剝離維密，或是將 Bath & Body Works 拆分上市。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：激進(jìn)投資人敦促“維密”母公司 L Brands 拆分旗下兩大品牌）
維密大秀風(fēng)光不再，審美標(biāo)準(zhǔn)與時(shí)代脫節(jié)維密曾經(jīng)最“吸睛”的年度大秀近年屢屢被批評(píng)了無(wú)新意，收視率一路下滑。2018年度大秀的電視收視率創(chuàng)歷史新低，從2017年的537萬(wàn)人次下滑至327萬(wàn)人次，更不及巔峰期的三分之一 —— 2011年，維密大秀曾創(chuàng)下1030萬(wàn)觀看人次的最高記錄。（詳見(jiàn)《華麗志》相關(guān)報(bào)道：2018維密大秀電視收視率創(chuàng)歷史新低，不及巔峰期的三分之一） 去年11月21日，L Brands的首席財(cái)務(wù)官兼副總裁Stuart B. Burgdoerfer在分析師電話會(huì)議中確認(rèn)，2019年維密大秀正式取消。Stuart B. Burgdoerfer表示：“維密秀對(duì)品牌的銷售額增長(zhǎng)已經(jīng)沒(méi)有多大幫助。對(duì)于維密品牌而言，維密秀的確一度推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，提高了品牌知名度。然而現(xiàn)在我們需要對(duì)維密品牌進(jìn)行重新定位，找到與消費(fèi)者溝通的最佳方式。”（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：維多利亞的秘密正式宣布：取消年度大秀！需要尋找與消費(fèi)者溝通的更好方式） 夭折的維密大秀背后，是維密品牌多年來(lái)代表的苗條、性感的女性審美傾向，與現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于多元化，“展現(xiàn)真實(shí)自我”的需求之間的沖突。 近年來(lái)隨著女性意識(shí)的崛起，“自信”替代“性感”成為了新的關(guān)鍵詞，她們逐漸不再被傳統(tǒng)的流水線審美限制�；诖�，主張多元化、包容性的 Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove 等新一代內(nèi)衣品牌快速崛起，動(dòng)搖了維密曾經(jīng)牢不可破的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。而在營(yíng)銷方面的屢屢“失策”，更是讓維密成為了不少人口誅筆伐的對(duì)象。 2018 年，維密的首席營(yíng)銷官Ed Razek在接受時(shí)尚雜志《Vogue》的采訪時(shí)曾公開(kāi)表示，品牌不會(huì)聘請(qǐng)大碼模特和跨性別模特。他的爭(zhēng)議言論引起了軒然大波，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌 ThirdLove 甚至購(gòu)買了一整版的紐約時(shí)報(bào)版面，以公開(kāi)信的形式抨擊了他的言論。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌 ThirdLove 發(fā)布公開(kāi)信，叫板行業(yè)老大“維密”） 曾經(jīng)的維密天使，超模 Karlie Kloss 也在去年受采訪時(shí)表示：“這種女性應(yīng)該苗條才性感的印象不是我希望傳遞給年輕女性的關(guān)于美的信息，這也是我決定停止和維密合作的原因。” 為了展示品牌的包容性與多元化，維密在之后也聘請(qǐng)了首位跨性別模特拍攝大片。打開(kāi)維密現(xiàn)在的網(wǎng)站，已經(jīng)可以看到“畫風(fēng)”的明顯改變，不同身材膚色的女性都在廣告大片中占據(jù)了一席之地。 |
