|
由上海時裝周與天貓聯(lián)合舉辦的第一屆“云上時裝周”于3月30日落下帷幕。一周時間里，共有約150個品牌完成了直播活動。
最近上海時裝周特別公布了一份“云榜單”，評選出在這次直播活動有著不俗表現(xiàn)的設(shè)計師品牌：
創(chuàng)意擔當TOP 5：Le Fame、Bronze Lucia、8on8、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS “云秀風采” TOP5 ：荷木、Le Fame、FENGYI TAN、Ms MIN、MISHAKA
“巔峰成交” TOP5：initial、H’S、MISS SIXTY、OZLANA、HEFANGJewelry ； “頂流帶貨” TOP5：H’S、MISS SIXTY、AIVEI、BABYGHOST、OZLANA “寶藏人氣” TOP5：Bronze Lucia、ZUCZUG、YES BY YESIR、IMMI、E.I親子時裝 “十指連贊” TOP5：ZUCZUG、YES BY YESIR、E.I親子時裝、Sprayground、initial
入選“頂流帶貨”的設(shè)計師品牌 BABYGHOST 告訴《華麗志》：“對比日常直播，此次’云上時裝周’，品牌直播的觀看人數(shù)增長了200%，成交額增長450%。” 為這次直播，設(shè)計師品牌 Bronze Lucia 彩排了4次，邀請了演員紀李、李硯，以及人氣偶像靖佩瑤，胡致邦，鹿小草，陳翔宇，彭雅琦，姜一朵8位明星好友做客直播間。最終，這場8小時的“云直播”，總共收獲了 223.8萬的觀看量，品牌官方旗艦店增粉近1萬人。
入選“寶藏人氣”、“十指連贊”緯度的設(shè)計師品牌 YE’S BY YESIR 是第一次在淘寶直播。品牌負責人坦言，第一次做直播共面試了30多位主播后定下三位，培訓了兩天，也找了妝發(fā)團隊幫他們做造型，每套衣服也會有專人做搭配和造型。 在這場10小時的超長直播模式中，YE’S BY YESIR 直播賬號的總用戶數(shù)達到1980人，其中新用戶1452人，老用戶 528人。觀看最久的用戶看了3個小時，直播共達成50人付款，新老客占比3：2。 莊曉君和藝人吳曉敏創(chuàng)立的品牌 IMMI 此次淘寶直播展示的是品牌最新系列。3個小時直播時間，共吸引約7000人觀看。未來品牌將繼續(xù)嘗試直播。 據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，3月24日至30日期間151場線上創(chuàng)意發(fā)布共吸引超過400萬網(wǎng)友觀看，觀看總量達1100萬次，帶來品牌總營收超過5億元。 云上時裝周的誕生是上海時裝周在新冠病毒疫情之下的一次大膽探索與特殊呈現(xiàn)。從設(shè)想洽談到策劃實施，上海時裝周僅用兩周便與天貓達成合作，快速搭建了云上時裝周直播專題頁面。 上海時裝周組委會與天貓聯(lián)合開設(shè)“登云速成班”，幫助品牌了解線上運營及導流方法，做好前期準備。同時上海時裝周與新天地攜手打造 XINTIANDI POP-UP 快閃店，登上由天貓?zhí)貏e開通的“上云綠色通道”，為品牌和買手店創(chuàng)造快速入駐建設(shè)線上消費場景的條件，并與順豐合作在營運及物流等方面給予保障，搭建一站式運營鏈路服務。
這次籌備時間極短的云上時裝周，對平臺方、品牌或是合作伙伴而言都是一個非常大的挑戰(zhàn)，過程中也充滿了不確定性。 初次嘗試線上作品發(fā)布，所有人都缺乏經(jīng)驗，也難以避免地暴露了一些問題。不同品牌參與此次活動的訴求不同，有些以品牌文化傳播為主要目的，也有些著重于銷售，由此導致了觀眾的觀感不盡相同，還有部分初次試水線上直播的品牌因技術(shù)原因而出現(xiàn)失誤，有很多需要總結(jié)的經(jīng)驗和教訓。 盡管離完美還有距離，但參與本季云上時裝周的品牌各盡所能，以非常努力的態(tài)度去積極尋求突破。品牌表達出的誠意收獲了消費者的關(guān)注和認同，也為傳統(tǒng)的電商直播打開了新的思路，帶來了更多新鮮創(chuàng)意，豐富了表現(xiàn)形式。 云上時裝周的舉辦讓普通大眾消費者有機會見到設(shè)計師并形成互動，也為國內(nèi)時裝周的發(fā)展提供了很好的創(chuàng)新思路。 疫情逐漸平穩(wěn)，上海時裝周也迎來下一個挑戰(zhàn)，即恢復舉辦線下商貿(mào)展會： 上海時裝周官方創(chuàng)辦的MODE上海服裝服飾展，以及官方配套貿(mào)易展會時堂、Ontimeshow、not Showroom、DFO、Tube、Alter，將于4月在上海各大地標場所舉辦線下訂貨交易會。 附上海時裝周旗下7大官方貿(mào)易展會的具體安排：
｜圖片來源：上海時裝周組委會提供、品牌提供 |
