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提起潮，你想到的是滑板、涂鴉還是嘻哈等街頭元素?又或是穿著尺碼超大、寬松隨意的小眾青少年?這幾乎是大多數(shù)人對(duì)潮的刻板印象了。天貓精準(zhǔn)洞察這類人群需求和市場規(guī)模，以3月春夏換季作為重要傳播節(jié)點(diǎn)，推出天貓官方潮流陣地——「天貓潮LIVE」IP，號(hào)召國際頂尖潮牌、潮流主理人齊聚發(fā)力，開辟了國內(nèi)外潮流品牌”對(duì)話”年輕圈層的溝通陣地，幫助更多行業(yè)商家一起，滿足日漸旺盛的潮流消費(fèi)訴求，為全行業(yè)商家提供全鏈路潮流營銷的解決方案。從打破再到重塑，天貓如何盤活了這盤散棋? 顛覆固化認(rèn)知，潮流電器打破邊界規(guī)則 天貓一直在引領(lǐng)泛潮流時(shí)代的來臨，打造“萬物皆可潮”的理想生活方式。近日，天貓潮LIVE聯(lián)合Alibaba Design，攜手美的、華凌、DIVOOM、SKG四大品牌共同推出「潮電企劃·不潮不來電」項(xiàng)目，并邀請到了各領(lǐng)域的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師參與，正式將潮流概念全面融入到電子產(chǎn)品領(lǐng)域，就此徹底打破了消費(fèi)電子和潮流文化的壁壘。  天貓 × SUPERFICTION × 美的 天貓聯(lián)合SUPERFICTION與美的推出了三方聯(lián)名款廚具電器系列。  天貓 × Kiddy × 華凌 Kiddy老師將多種元素結(jié)合，通過涂鴉概念運(yùn)用于空調(diào)的外觀設(shè)計(jì)上。華凌的自身理念是：年輕、躁動(dòng)、先鋒與敢玩。主題形象采用了大膽的黑豹元素，大膽張揚(yáng)，華凌化身為一只靈敏的黑豹，穿梭于潮流時(shí)空之中!   天貓 × Kzeng Jiang x SKG SKG是科技產(chǎn)品也代表著未來，設(shè)計(jì)元素來源于cyberpunk的風(fēng)格，設(shè)計(jì)師將中西方文化進(jìn)行了結(jié)合，將一些經(jīng)典的元素和當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格做一種矛盾的沖撞與呼應(yīng)，在大家體驗(yàn)科技便利的時(shí)候，為產(chǎn)品注入美、藝術(shù)性及溫暖的內(nèi)核。   天貓 × RockLee x Divoom 由RockLee專門為Divoom定制一款限量潮酷Ditoo打字機(jī)音響以及Pixel Backpack背包。   除了對(duì)平臺(tái)商家大力扶持之外，天貓還邀請到曾和lv、adidas等諸多知名品牌合作過的玩具設(shè)計(jì)師、概念藝術(shù)家擦主席，創(chuàng)作了代號(hào)：「T-EFPC」╱「天貓 - 復(fù)古明日電波」的驚艷數(shù)字藝術(shù)手辦。  此番消費(fèi)電子和潮流文化的雙重破圈，讓“潮”真正落地至生活深處，成功賦能了消費(fèi)電子在滿足功能性理性需求的同時(shí)，同樣能滿載彰顯個(gè)性態(tài)度的感性消費(fèi)需求。從產(chǎn)品角度來看，天貓已完成從打破到重塑的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，這還不夠。 補(bǔ)足線上消費(fèi)體驗(yàn)缺口，溯源潮流文化打造沉浸式場景 打破潮品品類邊界，除了消費(fèi)理念重塑，消費(fèi)渠道也需要順應(yīng)改變�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆日常生活的事例數(shù)不勝數(shù)，其中消費(fèi)遷移更是老生常談的話題。回顧過去消費(fèi)遷移之所以存在瓶頸，莫過于消費(fèi)體驗(yàn)的差異化，線上消費(fèi)無法滿足線下消費(fèi)獨(dú)有的空間所帶來的新鮮感。如何在新機(jī)會(huì)點(diǎn)到來時(shí)解決線上消費(fèi)缺口，讓消費(fèi)者在線上“逛街”也能激發(fā)打卡心理和存在感非常關(guān)鍵，天貓潮LIVE也給出了一個(gè)引領(lǐng)型答案。 在潮流消費(fèi)體驗(yàn)中，「天貓潮LIVE」開創(chuàng)了全新立體潮流體驗(yàn)空間——「天貓地下層」，這一靈感來源于對(duì)潮流文化的溯源，即潮流文化大多來自地下。本次潮電項(xiàng)目中，天貓為電子產(chǎn)品定制了潮流地下層，并協(xié)助美的、華凌、SKG、Divoom4大品牌在「地下層」中建立了潮流"罐頭商店"，為消費(fèi)者視覺和感官上營造盜夢空間式的沉浸消費(fèi)體驗(yàn)，讓線上消費(fèi)具備空間感與打卡性，顛覆以往線上貨架式的貨品展示方式和單向輸出產(chǎn)品信息模式，為未來線上體驗(yàn)帶來更多示范性與可能性。打破潮流不止于商品交易，而是貫穿于整個(gè)消費(fèi)過程中的文化體驗(yàn)。  重塑不止眼前，天貓放眼未來布局潮流生態(tài) 就在剛剛過去的3月份，宜家首次入駐天貓平臺(tái)，開設(shè)全球首家第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店落地，在這個(gè)堪稱意義非凡的新起點(diǎn)。同月，“天貓潮LIVE”便攜手宜家，線上獨(dú)家發(fā)售此前超級(jí)火爆的VirgilAbloh「MARKERAD」限量聯(lián)名系列，讓整個(gè)國內(nèi)潮流圈為之振奮，短短幾天便吸引近500萬人。同期吸引來眾多國外潮牌紛紛排隊(duì)入駐天貓。這并非單一品類的突破和重塑，而是天貓對(duì)于潮流消費(fèi)生態(tài)的長遠(yuǎn)布局。 天貓市場部總監(jiān)三嘯在接受采訪時(shí)表示，天貓平臺(tái)早已聚集了數(shù)以億計(jì)的潮流人群，和眾多國際頂尖潮牌。依托平臺(tái)賦能優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)資源加持，天貓將進(jìn)一步整合和完善潮流版圖，打破當(dāng)下潮流更多局限在潮鞋、服飾的邊界，讓生活的方方面面都能夠滲透潮流文化。通過“天貓潮LIVE”，為品牌搭建完善的消費(fèi)生態(tài)路徑和營銷解決方案。 這次跳出常規(guī)圈「潮電企劃·不潮不來電」項(xiàng)目只是一個(gè)開始，未來天貓將把潮流全面滲透到電器、母嬰、美妝個(gè)護(hù)等各個(gè)行業(yè)，幫助更多行業(yè)商家一起滿足日漸旺盛的潮流消費(fèi)訴求，和更多年輕人站在一起。同時(shí)也給消費(fèi)者帶來更多潮流上的好物選擇和新奇視角，打造一種全方位的潮流生活方式。 此外，潮流主理人陣容集結(jié)，也是天貓潮LIVE布局潮流版圖的重大舉措，比如這次潮電合作的擦主席和SUPERFICTION和“萬潮迎新”中韓國藝術(shù)家 Artime Joe、CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘瑋柏等眾多明星潮流主理人，以及天貓上成長起來的十大under30原創(chuàng)潮牌新生主理人等等。 三嘯還透露，由天貓潮LIVE主導(dǎo)的天貓潮品輕應(yīng)用，就要在手機(jī)淘寶上與消費(fèi)者見面了，這將是天貓?jiān)诔绷黝I(lǐng)域的首次官方亮相。在天貓潮品輕應(yīng)用的頻道里聚集了全球潮流尖貨，讓中國乃至全球消費(fèi)者在天貓發(fā)現(xiàn)更多理想生活新潮范兒。消費(fèi)者可以在這里看到最頂尖的潮牌，最豐富的正品潮物，包括球鞋、衣服、電子產(chǎn)品，甚至潮流的美妝品等等。主理人也將成為“天貓潮品”頻道中重要的組成部分，潮牌主理人們可以把自己的態(tài)度、推薦、品牌內(nèi)核與更多消費(fèi)者進(jìn)行溝通。  除了沉浸式體驗(yàn)線上消費(fèi)場景、天貓潮品輕應(yīng)用和潮流主理人集結(jié)之外，天貓還將重構(gòu)潮品生態(tài)秩序，設(shè)立潮品新季大賞，打破一年兩季的常規(guī)上新節(jié)奏，開啟高頻出新模式同時(shí)吸納眾多街頭品牌入駐，讓大家時(shí)刻緊隨潮流第一線，隨時(shí)剁手當(dāng)季新貨。在剛剛過去的三月，天貓潮LIVE就和服飾行業(yè)以「萬潮迎新」為主題，聯(lián)合多達(dá)266個(gè)潮流品牌推出風(fēng)格各異的新季單品，總共囊括了上千種款式。 敢于打破規(guī)則，重塑規(guī)則需要的不止是野心，還要有能落地的執(zhí)行力。理想生活上天貓已是眾人皆知的口號(hào)，但什么才是理想生活還得看天貓的演繹。從嘻哈到街舞，放眼近年來爆款文化符號(hào)，無一不在彰顯著，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾喜好正在不分年齡的走向“泛00后”化的方向。從潮穿到潮玩，潮流文化的發(fā)展正動(dòng)搖著潮品邊界。崇尚潮流性、看重個(gè)性化、喜歡趣味性，這些需求早已不再是單一品類的必修課。
隨著巨大的市場需求轉(zhuǎn)變，誰將抓住新時(shí)代的消費(fèi)心智，誰才能搶占未來的市場份額。繼潮流品牌入駐，潮電品類破圈，無不彰顯出天貓深耕潮流的野心。期待一切如三嘯在采訪中所暢想的“推崇理想生活的天貓是很具有包容性的，潮流在這里有非常巨大的發(fā)揮空間，現(xiàn)在才剛露苗頭而已。” |
