近日,利郎推出中國日報聯(lián)名款,并發(fā)布“新商務向上的力量”概念,引起熱議。其帶來的影響不亞于2000年利郎首次提出“商務休閑”。彼時,利郎介于“商務”和“休閑”之間的新著裝主張,不僅為利郎奠定了其在服裝行業(yè)中獨特的風格定位,更為中國男裝行業(yè)的發(fā)展開辟了全新的思路。

LILANZ(利郎)×CHINADAILY(中國日報)聯(lián)名設計款

在美國商業(yè)史上最著名的商業(yè)暢銷書《基業(yè)長青》一書中,作者講到一個非常重要的觀點“保存核心,刺激進步”,“保存核心”是指基業(yè)長青的企業(yè)都是堅持企業(yè)的核心理念、價值觀與原則不變,而“刺激進步”是指企業(yè)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術必須隨著時代環(huán)境的變化持續(xù)進步。

LILANZ(利郎)×CHINADAILY(中國日報)聯(lián)名設計款

此次利郎提出“新商務”,正是洞察到時代的變化。隨著中國成為世界第二大經(jīng)濟體,全球化自成長自我實現(xiàn)型的新商務人群走上時代舞臺,開始起草新的商業(yè)規(guī)則,中國服裝行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境出現(xiàn)了較大變化。消費需求也變得更加多元化、更加細分化,新時代的消費者跟以往相比,購買力上升了但購買需求卻呈現(xiàn)出個性化的發(fā)展趨勢。

消費結構、消費需求的升級,給服裝行業(yè)帶來的既是機遇也是挑戰(zhàn)。而歷經(jīng)30年的服裝行業(yè)顯然深諳市場變化之道,他們成功走過了零售門店擴張階段,高端品牌崛起的階段,現(xiàn)在則正式進入了個性化需求釋放的新階段。

利郎×中國日報 聯(lián)名設計款,展現(xiàn)出活力與朝氣的新面貌

利郎借跨界中國日報提出“新商務,向上的力量”的概念,它是利郎品牌人格化的全新表達,用以詮釋獨屬于中國新商務人群的創(chuàng)新和進化、變革的智慧以及獨特精神魅力。通過新商務服裝裁剪,展示他們的文化自信、國際視野、協(xié)同合作、不斷學習、健康生活、注重衣品以及正能量,引領全新工作生活方式的價值風向。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為,簡約而不簡單的商務休閑是利郎的靈魂,此次利郎提出“新商務向上的力量”全新主張,是在“新時代”和“老品牌”之間,找到了很好的契合點,在品牌定位和企業(yè)精神不變的情況下,通過對產(chǎn)品、渠道和零售運營能力的提升,打造專屬利郎新商務的體驗價值,使得利郎擁有更強的生命力及創(chuàng)造力。

恰如《基業(yè)長青》一書所言,“利潤之上的更高追求在偉大公司里,更是被作為像‘教派般的文化’那樣所灌輸。而教派般的文化是指卓越公司必須具有很強的共同價值觀”。

當充滿理念式內(nèi)在張力的“向上的力量”成為利郎“新商務”的價值取向,且化為實實在在的行動之時,它就會帶著企業(yè)從成功走向卓越。對此,資本市場給予了充分肯定,連日來,包括國信證券、招銀證券、華西證券、中金公司在內(nèi)的多家金融機構發(fā)布公告,給予“增持”“買入”評級。