近日，上海某漫展一身穿JK制服的女孩因姿勢不妥被偷拍，此事件一時間把“安全褲”送上了熱搜，女性穿衣自由的話題也因此再次被推上風口浪尖。

針對此事，各方爭執(zhí)不斷，有網(wǎng)友表示：“這不是一場關(guān)于安全褲的較量，安全褲做錯了什么?”

無論是安全褲還是內(nèi)衣，作為女性貼身衣服品類，通常來說在某種意義上起到了保護女性隱私的作用。

最早的女性內(nèi)衣前身——“胸衣”，誕生于古羅馬時期。16世紀的西方女性穿著緊身束腰胸衣，其功能不僅為遮體保暖，更多的用意是為塑造身體優(yōu)美曲線。

20世紀40年代，伴隨彈性織物在服裝中的廣泛應用，內(nèi)衣變得越來越舒適易穿，無帶胸罩開始流行。

而如今女性消費群體日益壯大，消費能力一路攀升，年輕消費主力軍的消費偏好也在側(cè)面影響著消費市場發(fā)展趨勢。

現(xiàn)代女性個體意識的覺醒和自我訴求的不斷提升，越來越多的女性不再一味追求內(nèi)衣的華麗修飾和“事業(yè)線”的聚攏效果，而是看重內(nèi)衣的簡單、輕薄、舒適，伸張“內(nèi)衣自由”的也大有人在。

時尚化、簡約化、舒適化隨之成為內(nèi)衣行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，無鋼圈內(nèi)衣從內(nèi)衣市場的小眾細分品類中脫穎而出。

然而內(nèi)衣市場依舊風起云涌，新老品牌喜憂參半，女性內(nèi)衣到底為誰而穿?

4400億內(nèi)衣市場，女性內(nèi)衣占據(jù)主導地位

內(nèi)衣是現(xiàn)代人生活起居常備的服飾之一，包括但不限于肚兜、背心、汗衫、抹胸、文胸等。但在現(xiàn)代大多數(shù)人的意識習慣里，提到的內(nèi)衣通常會指代女性文胸。

根據(jù)艾媒報告數(shù)據(jù)顯示，2019年全球內(nèi)衣市場規(guī)模約4500億美元左右，2014至2019年全球內(nèi)衣市場規(guī)模的年均復合增速約為7%。

而中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)起步較晚，行業(yè)集中度相對分散。但隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，內(nèi)衣的用戶基礎在不斷擴大。中國內(nèi)衣消費市場近年來年均增速為20%，市場規(guī)模約在4400億元人民幣。

從根本上考慮，內(nèi)衣作為一個女性消費者從少女到中老年都具備剛性需求的品類，其市場增量的趨勢會得以維持。

所以女性內(nèi)衣仍然是最重要的市場品類，占總市場規(guī)模的60%以上，且細分趨勢逐年增強，吸引越來越多的品牌加入來分這一塊誘人大蛋糕。

其次，男性內(nèi)衣市場仍然有較大的開發(fā)潛力，屬于市場藍海。

中國男士內(nèi)衣的市場規(guī)模從2009年的293億元發(fā)展到2014年的709億元，增長了兩倍以上，2019年爆發(fā)式增長到1713億，約占總市場4400億的三分之一，成為內(nèi)衣市場不可小覷的新增點。

在CK等一眾國外品牌男性內(nèi)衣系列的強勢入局下，國產(chǎn)頭部內(nèi)衣品牌也紛紛開發(fā)男性內(nèi)衣產(chǎn)品，進入男性內(nèi)衣市場開始商業(yè)布局。

而兒童內(nèi)衣也是不可忽視的一部分，且被持續(xù)看好。

數(shù)據(jù)顯示內(nèi)衣套裝占據(jù)了整個兒童內(nèi)衣類目50%以上的成交量，且內(nèi)褲類目和保暖褲類目正呈現(xiàn)上升趨勢。

誰買走了大部分的“無鋼圈內(nèi)衣”?

中國內(nèi)衣市場在近幾年的增長勢頭從未放緩，線上市場規(guī)模穩(wěn)步擴張，整體呈現(xiàn)內(nèi)衣消費升級趨勢。

年輕少女成為特色消費人群之一

近兩年女性消費群體日益壯大，消費能力一路上升。年輕、少女人群在以文胸為主的內(nèi)衣消費市場中的地位不斷提高，從客單價和購買頻次等方面都有顯著增長均可提現(xiàn)。

年輕消費力量的涌入，無疑給中國內(nèi)衣市場注入一股強勁新活力。

數(shù)據(jù)顯示，購買低價位段(50元以下)少女文胸的消費者從2016年的八成下降到2018年的六成左右，而中檔價位段(50-100元)消費者的人數(shù)和市場份額都出現(xiàn)較為明顯的增長，中高價位段市場份額微增。

可以反映出年輕少女文胸消費者愿意在該品類付出更多，正逐漸成為消費主力。

而隨著14歲以下的年輕人口逐漸長大，會有不斷的新鮮血液加入到這個消費大軍之中，50元-100元價位段的少女文胸市場也將迎來更大的發(fā)展空間。

“無鋼”、“無墊”，消費升級

雖然聚攏型的有鋼圈內(nèi)衣可以為托住胸部起到支撐作用，一定程度上預防或延緩了胸部下垂，但此舉并非一勞永逸，厚重、緊繃、沉悶的體驗感不免會縈繞在工作生活日常中，長期穿戴還存在乳房健康問題隱患。

隨著現(xiàn)代女性個體意識的覺醒和自我訴求的不斷提升，越來越多的年輕女性不再一味追求內(nèi)衣的華麗修飾和“事業(yè)線”聚攏效果，而是看重內(nèi)衣的簡單、輕薄、舒適。

正如意大利內(nèi)衣奢侈品牌La Perla，把對女性身材的獨特見解融入產(chǎn)品設計，詮釋了“內(nèi)衣是穿給自己，而不是取悅別人”的新態(tài)度。

女性審美和個體需求的變化，倒逼內(nèi)衣市場針對個性化消費需求催生出大量的細分品類。國內(nèi)外越來越多理念新穎、產(chǎn)品舒適的新銳女性內(nèi)衣品牌正在被大家看到，如Bralette、Ubras、內(nèi)外等。

無鋼圈內(nèi)衣從內(nèi)衣市場的小眾細分品類中脫穎而出，90后女性成為無鋼圈文胸的主力消費人群。

據(jù)CBNData發(fā)布的《內(nèi)衣行業(yè)趨勢研究》顯示，2016-2018年，無鋼圈內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長，在2017年迎來爆發(fā)，市場規(guī)模增速近50%。從消費人群來看，90后占比過半，95后消費人數(shù)和消費額的增速可期。

其中，“優(yōu)衣庫”、“曼妮芬”和“內(nèi)外”屬目前該市場的三大頭部品牌。

所謂消費升級，不單指某類商品消費支出占消費總支出的價格、層級提升，從消費者身心雙重體驗考慮，更是指其可以用同樣的成本從商家和商品中獲取品質(zhì)更高的細致服務。

可以說從有鋼圈到無鋼圈、從有胸墊到無胸墊，不僅是女性內(nèi)衣的一次次重大革新，也是女性內(nèi)衣一路的消費升級。

國內(nèi)外“維密”沒落，新老品牌各自歡憂?

全球內(nèi)衣市場規(guī)模在持續(xù)擴大，然而在這片紅海中，行業(yè)的巨大發(fā)展勢頭和潛力并沒有持續(xù)賦能傳統(tǒng)內(nèi)衣頭部品牌，其反而掉下了神壇。

究其根因，無非是當下多元化的審美趨勢不可逆轉(zhuǎn)，而發(fā)展路線相對保守的老牌商家固步自封，未主動迎合女性消費群體的喜好，隨之與主流市場逐漸脫節(jié)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，未來內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢將逐步向以產(chǎn)品價值為核心，滿足并引導消費者的消費偏好發(fā)展。

昔日輝煌老品牌，跌落神壇、亟待轉(zhuǎn)型

最近幾年，主打簡約、舒適、功能且兼顧美感的無鋼圈內(nèi)衣品牌迅速在內(nèi)衣市場占據(jù)一席之地，而曾在國內(nèi)外引領(lǐng)過內(nèi)衣潮流的內(nèi)衣大品牌市場份額出現(xiàn)了大幅下滑。

根據(jù)Coresight Research發(fā)布的報告，2018年，知名內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”在美國女士內(nèi)衣市場的占有率已從2013年的31.7%下降至24%。以性感著稱、舉辦了24年、風靡全球的維密秀在2019年宣布取消舉辦。

今年5月，維密母公司L Brands公布的2020年第一財季業(yè)績報告顯示，L Brands第一財季凈虧損2.75億美元。其中，維密第一季度銷售額同比大跌46%至8.22億美元，并計劃在今年關(guān)店256家。

無獨有偶，被稱為“中國版維密”的國內(nèi)內(nèi)衣品牌都市麗人也深陷困境。都市麗人自2018年起開始了內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)的大換血計劃，連形象代言人也從林志玲換為了關(guān)曉彤，試圖在年輕消費市場開辟一片新天地。

2019年都市麗人收入下降19.9%，虧損13.89億元，門店減少1335家。今年上半年，都市麗人預計虧損1.2 億元，疫情期間暫關(guān)90%的門店。連續(xù)兩年的盈利警告，讓都市麗人充分意識到危機滿滿。

面對當前消費者對舒適實用的追求，都市麗人不得不改變策略實行轉(zhuǎn)型，自快時尚、主打性感的產(chǎn)品轉(zhuǎn)至實用、功能和性價比高的產(chǎn)品。

新品牌借力女性“內(nèi)衣自由”，全品類多元化發(fā)展

近兩年隨著國外#Free the Nipple#等女權(quán)主義運動的興起，關(guān)于女性穿衣自由的問題在世俗社會開始受到重視并引發(fā)聲討，呼吁社會改變對于女性身體部位的看法并強調(diào)消除“性別歧視”是此類運動的初衷，這個隊伍也在不斷壯大。

審美角度在近年隨著女性意識的覺醒而轉(zhuǎn)變明顯，“性感”、“曲線”、“嫵媚”等以男性審視角度為主導的女性內(nèi)衣因素不再被照單全收，“自我”、“自由”等從女性個體生理和心理出發(fā)的考慮因素成為內(nèi)衣市場的新浪潮。

▲來源：天貓旗艦店截圖

女性內(nèi)衣是內(nèi)衣行業(yè)中占比最大的一個品類，面對持續(xù)擴大的用戶規(guī)模和多元化消費群體，品牌們開始調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向，注重打造全品類發(fā)展矩陣。

像內(nèi)外、ubras等注重女性消費需求和喜好的新興內(nèi)衣品牌也在不斷探索創(chuàng)新。

無鋼圈文胸、內(nèi)褲、襪子、睡衣家居服、運動泳衣等系列線越發(fā)豐富，針對大碼身材和孕哺時期開發(fā)的特殊品類系列，也讓消費者能切身感受到品牌對女性消費群體的深入洞察與友好。

同時，內(nèi)衣是私密貼身用品，其面料材質(zhì)能直接影響人體體驗感、激發(fā)敏感度，材質(zhì)的選擇尤為重要。所以內(nèi)衣品質(zhì)決定了一個品牌是否能發(fā)展長遠，是基礎也是關(guān)鍵。

品牌方需根據(jù)用戶反饋，針對其細分需求和品類，及時作出相應的調(diào)整，保證產(chǎn)品質(zhì)量，并配以線上線下創(chuàng)意營銷策略，爭取把這條內(nèi)衣之路走到極致。