芝加哥2020年8月6日 /美通社/ -- 美通社母公司Cision于7月30日發(fā)布了《新聞稿現(xiàn)狀報告》(State of the Press Release)，該報告分析了2019年6月至2020年5月通過美通社新聞發(fā)布網(wǎng)絡發(fā)布至美國的超過10萬篇新聞稿，為公關(guān)傳播人員提供了發(fā)布英文新聞稿的最佳實踐方法。本報告中也提及了新冠肺炎疫情對新聞稿所產(chǎn)生的影響。下載完整報告

《2020年Cision新聞稿現(xiàn)狀報告：揭示傳播人員如何打造更有效的新聞稿》

該報告是繼Cision于今年4月發(fā)布的《Cision 2020年全球媒體調(diào)查報告 -- 媒體行業(yè)的最新挑戰(zhàn)和趨勢》 (2020 State of the Media)（揭示了公關(guān)人員如何更好地與媒體合作）的后續(xù)報告。

Cision內(nèi)容與傳播總監(jiān)Lucie Vietti-Curtis表示：“我們正在不斷適應的新環(huán)境中，隨著企業(yè)尋求可信賴的方式傳播重要信息，新聞稿在這一領(lǐng)域中的作用越來越重要。對我們的客戶來說，衡量新聞稿的發(fā)布效果也變得至關(guān)重要，這些指標可用于整體傳播戰(zhàn)略的優(yōu)化，使他們能夠更好地完成工作。”

在每篇新聞稿中添加合適的多媒體元素， 會增加新聞稿的吸引力

《新聞稿現(xiàn)狀報告》涵蓋了一系列關(guān)于最佳實踐的主題，包括：

• 如何提高新聞稿發(fā)布績效：如，何時是發(fā)送新聞稿的最佳時間等
• 如何提高瀏覽量及參與度：如是否應該在新聞稿中包含多媒體元素等
• 受眾閱讀習慣
• 投資者關(guān)系類新聞稿應何時發(fā)送
• 新聞稿基準，如內(nèi)容的準確性，標題的優(yōu)化、正文字數(shù)建議等

關(guān)于新冠肺炎疫情讓新聞稿發(fā)生了怎樣的變化的一些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：

• 2020年3月至5月，通過美通社美國發(fā)布的新聞稿中有48%提到了新冠疫情
• 與2019年相比，與旅游相關(guān)的新聞稿數(shù)量減少36%，而疫情控制的新聞稿數(shù)量則劇增3140%
• 企業(yè)社會責任類新聞稿增加118%，公共安全類也增加至192%

根據(jù)3-5月新聞稿報道主題分類，有些主題的新聞稿在數(shù)量上與上年相比大幅增長，而另一些主題則大幅下滑。

《2020年 Cision新聞稿現(xiàn)狀報告》結(jié)果是根據(jù)Google Analytics、Visibility Reports以及Cision專有的新聞稿處理軟件等多種信息來源收集的數(shù)據(jù)得出的。

閱讀完整的《2020年新聞稿現(xiàn)狀報告》

Cision還將在美國時間8月12日舉辦網(wǎng)絡研討會，對《新聞稿現(xiàn)狀報告》進行更詳細的討論。