2020年，六神迎來了品牌創(chuàng)立的三十周年。自1990年第一瓶六神花露水誕生以來，六神品牌就致力于創(chuàng)新運用中國智慧造福中國消費者，使人們獲得由身到心的健康與清新，盡享生活的快樂和美好。如今，六神已成為許多家庭不可或缺的生活好伴侶。
 渺小啟程：六神花露水，初得消費者青睞 花露水誕生初期，用途僅僅等同于香水。20世紀初期，十里洋場的精致麗人們，不噴點花露水出門，就好像少了些什么，花露水也因其高昂的價格，成為不少想要給自己尊貴身份鍍金的貴族們人手一瓶的“奢侈品”。 時間轉眼到了解放后，公私合營的浪潮中，曾出品多款花露水的香港廣生行上海分公司、中華協(xié)記化妝品廠、明星香水廠和東方化學工業(yè)社合并成為上海明星家用化學品制造廠，此后又經過多次改制，最終成為我們今天看到的“上海家化”。而花露水市場也在其誕生近百年中，走向頹勢。 1988年，“六神”花露水創(chuàng)始人的李慧良進入家化集團工作。1990年由李慧良及其團隊，在原本以香味為主的花露水中，添加了冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒、消腫止痛功效的中草藥精華，賦予了花露水除香味之外的清涼提神、祛痱止癢等功能，六神花露水就此誕生，迅速獲得了廣大消費者的喜愛。這瓶提倡讓“所有人都能買得起”的花露水，至此之后便不再只是奢侈品，而是成為了人們度夏時的必備品。 以花露水市場為例，六神產品與其他品牌同系列的產品相比，有75%以上的消費者愿意購買六神產品來滿足生活需求。同時，因擁有花露水、沐浴露、洗發(fā)水等多樣化的產品類目，使六神在日益激烈的市場競爭中也有著一席立足之地。便宜又大碗的親民價格，也使六神在許多基層消費者中獲得極高的忠誠度。  前路遠大：擴大產品矩陣，六神品牌日益壯大 除了六神經典玻瓶花露水以外，為針對性的解決問題，深入挖掘并滿足消費者的需求，六神在原有花露水的基礎上進行功能細化和衍生。打造出六神驅蚊花露水、六神祛味花露水、六神勁涼提神花露水、六神艾葉健膚花露水等等，產品包裝也從單一的綠玻瓶，增加了更為便捷的噴霧瓶、隨身瓶。 自1992年第一瓶六神沐浴露誕生以來，六神沐浴露系列也不斷進行研發(fā)，推出了六神清涼沐浴露系列、六神滋潤沐浴露系列、六神艾葉健膚沐浴露系列、六神漢方精粹沐浴露系列、六神香氛沐浴露系列，以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。 而六神品牌憑借花露水和沐浴露的有力雙翼，晉身于著名日化品牌的行列，屢獲殊榮。六神旗下的中草藥香皂系列、抑菌洗手液系列、無硅油洗護發(fā)系列、隨身系列、寶寶系列，從不同維度將中醫(yī)中草藥的現(xiàn)代化演繹及應用發(fā)揮出來，讓六神的產品帝國在市場上獨占鰲頭。  未來可期：歷久彌新，六神品牌年輕化 六神深刻意識到，要跟隨時代腳步，才能始終保有市場地位。要讓經典不被時間淘汰，就要做出更大的改變。由此，六神在2017年推出了年輕化戰(zhàn)略。經過不斷的磨合與創(chuàng)新，六神已經逐漸轉型，在年輕化的路線和數(shù)字營銷的道路上取得可喜的成績。不僅在營銷上大膽嘗試突破，跨界、IP、新零售各種營銷玩得飛起，產品上也突破以往推崇出新，真正做到迎合消費者擁抱變化。從解決用戶痛點出發(fā)，結合消費者社交習慣，突破場景全方位show出產品的核心概念和花式玩法，讓用戶在場景體驗中感知產品魅力。 年輕化戰(zhàn)略的第一步，就是簽下品牌代言人華晨宇。次年，與華晨宇推出了“六神這夏起風了”的一系列主題營銷活動。其中，5月17日華晨宇微博發(fā)布的六神TVC播放量已接近千萬，微博互動量突破200萬。      |
