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東海之濱廈門，正以積極的探索，破解中國城市轉(zhuǎn)型升級的密碼。 作為中國最早設(shè)立的四個經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，經(jīng)過40年的發(fā)展，廈門在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展上取得了卓越成績。但這座“山�；▓@”的雄心絕不止于此。如何深度挖掘自身的差異化優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展，是廈門正在思考與實踐的下一步。 今年是廈門提出“打造文化創(chuàng)意千億產(chǎn)業(yè)鏈”的第十年。在這一目標(biāo)下，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)被列為廈門重點發(fā)展的五大產(chǎn)業(yè)門類之一。與之緊密相連的時尚產(chǎn)業(yè)的深耕與培育，自然成為推動廈門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。 由廈門市政府支持的廈門國際時尚周，即將迎來第六個年頭。這場全民參與的時尚盛宴背后，是廈門切實推動時尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地生根的決心，折射出三個重要的著力點：
以時尚周為平臺引入優(yōu)質(zhì)資源，提升廈門時尚產(chǎn)業(yè)競爭力2019年初，商務(wù)部明確提出開展“國際消費中心城市”建設(shè)試點，包括廈門在內(nèi)，各城市迅速響應(yīng)。而時尚零售產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與完善，是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵指標(biāo)之一。商務(wù)部研究院區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作研究中心主任張建平此前強(qiáng)調(diào)：“能否成為國際消費中心城市，要看消費的時尚引領(lǐng)程度和能力以及消費者的國際化程度。” 在時尚及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，廈門早已就此進(jìn)行布局。作為國家首批創(chuàng)新型試點城市，早在2010年，廈門市把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”和“十大千億”產(chǎn)業(yè)鏈之一進(jìn)行重點培育扶持，并不斷出臺配套政策。 今年5月，廈門市政府發(fā)布文件稱，將加快推動廈門服裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)廈門服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升時尚產(chǎn)業(yè)競爭力。為此，廈門市財政將每年安排資金，重點扶持本市服裝設(shè)計師及原創(chuàng)品牌，引進(jìn)高層次設(shè)計人才，營造時尚氛圍。 毫無疑問，政府在政策上的扶持與資金上的補(bǔ)助，為廈門服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了雙重保障，也是廈門發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)最有力的背書。 在此背景下，廈門國際時尚周應(yīng)運而生。已經(jīng)連續(xù)舉辦五年的廈門國際時尚周，是廈門時尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。在C端，它是面向海內(nèi)外青年（新中產(chǎn)群體）、傳遞泛時尚生活方式的大型時尚類城市活動；在B端，它深度連接廈門時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力新形勢下的品牌和設(shè)計師擴(kuò)大聲量，對接商業(yè)資源和資本力量。 值得關(guān)注的是，在打造資本和產(chǎn)業(yè)銜接方面，往屆廈門國際時尚周已經(jīng)有了嘗試和成果，助力廈門時尚產(chǎn)業(yè)的企業(yè)打通與資本市場的鏈接，通過資本力量加速企業(yè)成長。例如，總部位于廈門的愛逸食品是去年時尚周的參展品牌，就在今年4月，其主打的零食品牌“a1零食研究所”獲得了近2億元B+輪融資。 與此同時，廈門國際時尚周亦是廈門時尚產(chǎn)業(yè)招商引資的重要平臺。一批國際奢侈品牌、國內(nèi)時裝品牌落戶廈門，本土品牌總部遷至廈門，越來越多的新銳設(shè)計師和品牌來廈發(fā)展，并通過時尚周鏈接廈門時尚產(chǎn)業(yè)。
今年，時尚周將繼續(xù)發(fā)揮資源平臺效應(yīng)，為廈門時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入優(yōu)質(zhì)時尚資源。2020廈門國際時尚周，除UOOYAA烏丫、密扇、大博文飛躍等泛時尚頭部品牌以外，也吸引了各個細(xì)分領(lǐng)域的新銳品牌參與進(jìn)來；而在 Trendy Up 時尚秀場的12個品牌中，既有國際知名的運動品牌 SKECHERS 斯凱奇、ellesse，也包括了國內(nèi)新銳品牌粒子狂熱。 值得一提的是，上述參與時尚周走秀的品牌中，SKECHERS 斯凱奇和 ellesse 都將廈門作為其零售擴(kuò)張的重鎮(zhèn)。例如，去年10月，SKECHERS 斯凱奇福建首家超級大店 SUPERSTORE 就落戶廈門；今年11月，ellesse 福建首店落戶廈門，這也是該品牌在中國的第六家門店。 廈門國際時尚周，正在成為國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)時尚品牌試水廈門乃至福建市場的重要平臺，助推廈門成為品牌布局南中國市場的重要陣地，加速廈門向國際化消費中心城市發(fā)展的步伐。 從單品類到泛時尚，強(qiáng)化廈門運動時尚產(chǎn)業(yè)高地效應(yīng)根據(jù)市場研究公司 Grand View Research 的研究數(shù)據(jù)顯示，2019年全球運動時尚市場價值為3234億美元，預(yù)計2020年將達(dá)到3489億美元。“運動時尚”風(fēng)潮席卷全球之下，國內(nèi)運動時尚市場也在加速發(fā)展，尤其是占據(jù)了中國運動鞋服行業(yè)半壁江山的福建。 作為中國體育用品制造業(yè)基地，福建孕育了國內(nèi)最早一批極具影響力和知名度的運動品牌和集團(tuán)，包括安踏、特步、匹克、361°等，在發(fā)展成熟后，這些品牌和集團(tuán)紛紛進(jìn)駐廈門，作為其品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一步。 這些品牌與廈門共同成長，相互成就。一方面，它們將廈門作為窗口，打開更廣闊的的國內(nèi)甚至國際市場，包括安踏、特步等集團(tuán)更通過一系列海外收購，開啟了多品牌戰(zhàn)略之路；另一方面，經(jīng)過多年沉淀，廈門已經(jīng)形成了成熟的運動產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，擁有密集的運動品牌集群并產(chǎn)生了積極的聯(lián)動效應(yīng)。“運動時尚”——正在成為廈門本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。 創(chuàng)辦于2015年的廈門國際時尚周，是廈門運動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者。經(jīng)過五年的積累，廈門國際時尚周的參展品牌陣容持續(xù)擴(kuò)大，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，還包括品類拓展上。即將開幕的2020廈門國際時尚周，匯聚了170余個品牌，比去年新增近70個，涵蓋時尚運動、戶外運動、健康食品、智能科技、時尚文創(chuàng)等多個品類。 以時尚周打造的實驗空間——MIXPARK 時尚觀念實驗展為例，這里集結(jié)了服裝、配飾、美妝、餐飲、娛樂、科技跨行業(yè)的5大主題展區(qū)150多家品牌，除了運動、戶外品牌外，還吸引了如 ffit8能量棒、女生主張等多個時尚消費的細(xì)分品牌。
時尚周品牌陣容的變化也側(cè)面反映了廈門時尚產(chǎn)業(yè)的變化，“運動時尚”正被賦予新的意義，范疇不斷擴(kuò)大。廈門運動時尚產(chǎn)業(yè)，正從原有的單一品類運動服飾產(chǎn)業(yè)向運動時尚生活方式集群發(fā)展，而在這一變化中，廈門國際時尚周無疑扮演了“助推器”的重要角色。 本屆廈門國際時尚周開幕前夕，《華麗志》與多家參展品牌進(jìn)行了溝通，他們均對廈門的時尚商業(yè)環(huán)境做出了極大的肯定與期許：一方面，廈門堅實的運動產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為運動時尚行業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)；另一方面，當(dāng)?shù)卣罢叩姆龀譃槠放苽儙砹诵判呐c希望。 培育廈門城市時尚氛圍，拉動線下消費廈門擁有得天獨厚的地理環(huán)境、優(yōu)美溫馨的城市面貌、深厚的文化底蘊和歷史積淀。這座濱海城市的美麗風(fēng)光、獨具特色的鄉(xiāng)土人文和藝術(shù)文化等都吸引著世界各地的游客前來。 事實上，作為海上絲綢之路的戰(zhàn)略支點城市，廈門歷來對外交流豐富，國際化程度較高，并形成了對年輕活力人口更大的輻射力和向心力。這些都為廈門時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)。 歷經(jīng)五年積淀，廈門國際時尚周已成為廈門的城市新名片。一方面，它深度聚合了廈門時尚產(chǎn)業(yè)要素，全面打造時尚產(chǎn)業(yè)資源對接平臺；另一方面，它也是廈門市民感受時尚文化的重要節(jié)慶活動。廈門市政府曾強(qiáng)調(diào)，扶持舉辦廈門國際時尚周，是調(diào)動社會力量，共同營造時尚氛圍的一個重要環(huán)節(jié)。 在主場活動之外，廈門國際時尚周也通過“思明時尚匯”系列活動，如“思明時尚好物集”、“中國古詩詞”首飾創(chuàng)新設(shè)計大賞、“全民潮購大派對”、暖冬“食”尚節(jié)等一系列線下活動，與萬象城、廈門磐基名品中心、中華城、JFC等城市重點商圈聯(lián)動，拉動線下商圈消費氛圍，從而提升城市時尚消費氛圍和消費指數(shù)。
結(jié)語今年是廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)設(shè)立40周年，是廈門提出“打造文化創(chuàng)意千億產(chǎn)業(yè)鏈”的第十年，也是廈門國際時尚周舉辦的第六年。從長遠(yuǎn)看，由政府層面主導(dǎo)的時尚周及相關(guān)時尚活動，對時尚產(chǎn)業(yè)競爭力和城市國際知名度的提升將帶來深遠(yuǎn)影響。 2015年至今，廈門國際時尚周持續(xù)從資本和渠道發(fā)力，提高產(chǎn)業(yè)端對時尚周的黏性，助力廈門引入優(yōu)質(zhì)時尚企業(yè)。經(jīng)過多年的運營，廈門國際時尚周已經(jīng)逐漸發(fā)展成為廈門時尚產(chǎn)業(yè)的抓手，成為廈門城市活動、招商引資的重要組成部分。 同時，時尚周以更直接、更互動的玩法，不斷吸引新生代消費群體的注意力。它不僅展現(xiàn)了新的消費場景，探索了時尚與科技、藝術(shù)、商業(yè)等跨界合作的可能，還構(gòu)建了新銳設(shè)計師和品牌的孵化平臺。此次參展品牌們在時尚周開幕前夕也紛紛表達(dá)了期許：希望借助廈門國際時尚周這個平臺，與行業(yè)發(fā)生更深的融合與碰撞，收獲更多潛在客戶及合作伙伴。 廈門國際時尚周和廈門的時尚產(chǎn)業(yè)，未來還將釋放哪些潛能？我們拭目以待。 丨圖片來源：廈門國際時尚周，視覺中國 |
