雖然最初很多人佩戴口罩只是為了防御新冠病毒感染，但是它很快就變成了一種新的時(shí)尚產(chǎn)品，甚至可以說(shuō)是創(chuàng)造了一種新的配飾種類。在這種大前提下，各種更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚，甚至是奢侈品屬性的口罩也開(kāi)始大規(guī)模出現(xiàn)。

《洛杉磯時(shí)報(bào)》的一篇文章寫(xiě)到：“戴口罩在新冠病毒疫情期間可能是處于實(shí)用性的考慮，但是對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)成為了他們體現(xiàn)個(gè)人身份的新機(jī)會(huì)。”

美國(guó)手工制品線上交易平臺(tái) Etsy 的數(shù)據(jù)顯示，截止到9月的一個(gè)季度里，平臺(tái)上口罩的總銷量達(dá)到2400萬(wàn)件。時(shí)尚購(gòu)物搜索平臺(tái) Lyst 的數(shù)據(jù)顯示，設(shè)計(jì)師口罩的搜索量在過(guò)去三個(gè)月里增長(zhǎng)了33% —— 其中，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）的防污染口罩是“最受歡迎的奢侈品品牌口罩”，售價(jià)為270美元，每天被搜索的次數(shù)超過(guò)1000次。法國(guó)奢侈品品牌 Louis Vuitton（路易威登）也在9月推出了一款面罩，售價(jià)高達(dá)1000美元。

上圖：Louis Vuitton 推出的面罩

不過(guò)并非所有面罩和口罩都像 Louis Vuitton 的這款這么昂貴。恰恰相反，很多高端的時(shí)尚和奢侈品品牌將口罩和面罩看做一種吸引新消費(fèi)者的工具。

Marker 的Adam Bluestein 表示，Burberry（博柏利），Marni（瑪尼) 和 Dolce & Gabbana（杜嘉班納）等許多奢侈品牌都將口罩看做香水和眼鏡等配飾同類的商品，“一種相對(duì)低價(jià)，吸引新消費(fèi)者的入門級(jí)商品”。

而隨著時(shí)尚和奢侈品口罩的興起，早在今年7月開(kāi)始，各大品牌們就開(kāi)始為他們的商品搶注商標(biāo)和專利。

舉例來(lái)說(shuō)，開(kāi)云集團(tuán)旗下的法國(guó)奢侈品品牌 YSL（圣羅蘭）就在向美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)了兩個(gè)“防護(hù)性”和“過(guò)濾性”口罩相關(guān)的商標(biāo)。11月，LVMH 集團(tuán)也向美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)了多個(gè)口罩相關(guān)的商標(biāo)，覆蓋了保護(hù)性面具，醫(yī)用面具，保護(hù)性手套，以及手術(shù)用口罩等多個(gè)不同的領(lǐng)域。

Burberry 在向美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)了口罩相關(guān)的商標(biāo)權(quán)的同時(shí)，也向澳大利亞，新加坡和西班牙等地的相關(guān)機(jī)構(gòu)提出了申請(qǐng)。Off-White 也在過(guò)去幾個(gè)月里，在墨西哥，馬來(lái)西亞和新加坡等眾多國(guó)家申請(qǐng)了口罩，甚至是洗手液相關(guān)的商標(biāo)權(quán)。

這將幫助奢侈品牌們更好地保護(hù)自己的商標(biāo)，對(duì)抗層出不窮的假冒產(chǎn)品。雖然時(shí)尚和奢侈品口罩只是剛剛興起，但是在Amazon（亞馬遜）和Etsy 等電商平臺(tái)上已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了許多在未經(jīng)授權(quán)情況下打上品牌標(biāo)志的山寨口罩。

丨消息來(lái)源：Fashionlaw.com 福布斯

丨圖片來(lái)源：Louis Vuitton 官方網(wǎng)站