值 Air Jordan 系列面世 35 周年和經(jīng)典鞋款 Air Jordan XI 誕生 25 周年之際，美國運(yùn)動服飾巨頭 Nike（耐克）旗下品牌 Jordan Brand 將電子系帶技術(shù)與起經(jīng)典鞋款巧妙糅合，推出了Air Jordan XI Adapt 自動系鞋帶球鞋。

具有前瞻性的 2020版 Air Jordan XI 提供了實(shí)時的個性化舒適體驗(yàn)，穿著者可使用 Nike Adapt 應(yīng)用程序進(jìn)行控制，還可以定制中底上的適配按鈕燈的顏色和閃爍圖案。Air Jordan XI Adapt 于本月30日在官網(wǎng)限量發(fā)售，售價2899元人民幣。

Nike Adapt 的技術(shù)目前已經(jīng)應(yīng)用于 Nike 的性能籃球產(chǎn)品和運(yùn)動服裝，這是 Air Jordan 系列產(chǎn)品中首個使用自系帶技術(shù)的產(chǎn)品。2016年，Nike 開始測試研究這種新技術(shù)。Jordan Brand 總裁兼首席設(shè)計官 Martin Lotti  稱之為“Nike最好的技術(shù)”。

1985年，Nike 簽下NBA 巨星 Michael Jordan，推出專業(yè)籃球鞋 Air Jordan （空中飛人）系列。

Michael Jordan 在 NBA 的傳奇經(jīng)歷賦予了 Air Jordan 球鞋特殊的歷史意義和獨(dú)特的品牌故事。隨著 Air Jordan 愈加潮流的設(shè)計及運(yùn)動休閑風(fēng)的興起，Air Jordan 在今天不僅僅具備籃球鞋的屬性，更是作為時尚單品與收藏品的存在。

1993年， Michael Jordan 因父親故去而宣布退役，兩年后宣布復(fù)出。 Air Jordan Ⅺ 則是 Michael Jordan 在全面復(fù)出后的1995年至1996年賽季期間的比賽用鞋，見證了 Michael Jordan 在賽場上取得多次勝利和奪得冠軍頭銜。

從球鞋設(shè)計大師 Tinker Hatfield 手下的設(shè)計稿，到 90 年代最受歡迎的籃球鞋之一 ，再到形成自身獨(dú)特的文化圈，Air Jordan XI 首次在運(yùn)動鞋內(nèi)采用漆皮作為材料，采用碳素纖維制作彈性承托板，搭配防止拉伸或變形的聚合物涂層鞋面。

除了經(jīng)典的 Air Jordan XI 系列，Jordan Brand 旗下諸多鞋款也深受人們喜愛。市場研究公司 NPD Group  發(fā)布的2020年上半年美國運(yùn)動鞋/服市場的銷售報告，列舉了上半年最受歡迎的10款運(yùn)動鞋， NIKE集團(tuán)獨(dú)占9席（包括 Nike 和 Jordan Brand ），其中就包括 Jordan XIII Retro 和 Jordan I High OG。

上圖為 Jordan I High OG

2019年底，在邁阿密舉辦的法國奢侈品牌 Dior（迪奧）男裝2020秋季系列大秀中，Air Jordan 與 Dior聯(lián)名的 “Air Dior” 奢華運(yùn)動鞋亮相。

從科幻變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，Nike 推出自動系帶多功能運(yùn)動鞋

事實(shí)上，“自動系帶運(yùn)動鞋”這一理念可追溯到 1989年的電影《回到未來2》。影片中男主角 Marty McFly “回到了”2015年，腳上穿了一雙能自行系好鞋帶、鞋底發(fā)光的 Nike Air MAG。二十多年后， Tinker Hatfield 恰好在2015年讓這一劇情真的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，推出了限量版 Nike Air MAG。

同一年，Nike 推出了 FlyEase 系列，用拉鏈、尼龍搭扣和其他緊固件代替鞋帶。試圖為更廣泛的運(yùn)動員群體（包括殘疾運(yùn)動員群體）開發(fā)適應(yīng)性產(chǎn)品。

2016年，Nike 推出自動系帶多功能運(yùn)動鞋 Nike HyperAdapt 1.0，與 Nike Air MAG 概念一致，穿著者穿上鞋子后，腳跟會踩到感應(yīng)器，鞋帶系統(tǒng)會相應(yīng)調(diào)節(jié)至合適的松緊度，一般約每兩周為鞋子充電一次。

2019年，Nike 發(fā)布了第一款可用手機(jī) APP 控制按需調(diào)節(jié)松緊度的智能籃球鞋 Nike Adapt BB，搭載了 Nike 先進(jìn)的可適性解決方案 Nike Adapt，利用 FitAdapt 科技解決運(yùn)動員對球鞋“理想貼合度”的訴求。

通過手動點(diǎn)擊球鞋下方按鈕，或使用智能手機(jī)上的 Nike Adapt App，穿著者可調(diào)節(jié)鞋子在不同時刻所需的不同貼合度。Nike Adapt BB 還具有無線充電功能，配備充電墊，正常情況下可以每10至14天充一次電。

上圖為 Nike Adapt BB 

同年11月，Nike 宣布收購免系帶鞋公司 Handsfree Labs Inc.的部分股權(quán)，交易包含 Handsfree 的一項(xiàng)獨(dú)家知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)。Handsfree 的鞋被認(rèn)為是全球首款真正意義上的免系帶鞋，不同于拖鞋、涼鞋、懶人鞋等沒有鞋帶的款式，Handsfree 的鞋子外觀上是有鞋帶的。

近年來，Nike 在數(shù)字化和技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的動作頻繁。2019年，Nike 收購了零售預(yù)測分析和需求感應(yīng)公司 Celect，旨在加速集團(tuán)的 Consumer Direct Offense （直擊消費(fèi)者）戰(zhàn)略，為全球的顧客提供更好的個人服務(wù)。

本月，《華麗志》曾發(fā)文深度剖析了 Nike 15年來的數(shù)字化發(fā)展之旅，從 Nike 自有的五大app 矩陣切入，詳細(xì)介紹了 Nike 是如何利用零售門店、數(shù)字應(yīng)用等實(shí)踐加速直面消費(fèi)者（Consumer Direct Acceleration）的發(fā)展戰(zhàn)略。

｜ 消息來源：官方新聞稿

｜ 圖片來源：品牌官網(wǎng)