根據(jù)時(shí)尚商業(yè)媒體Fashionnetwork的報(bào)道，西班牙快時(shí)尚品牌Mango將調(diào)整中國(guó)策略，在暫緩線下開店計(jì)劃的同時(shí)，將會(huì)投入更多資源發(fā)展線上電商平臺(tái)。

　　近年來，Mango電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，據(jù)悉，公司24％的營(yíng)收來自于數(shù)字渠道，該渠道已成為公司最主要的增長(zhǎng)領(lǐng)域之一，這也進(jìn)一步激勵(lì)了Mango重新將中國(guó)市場(chǎng)的策略重點(diǎn)放到線上銷售。目前，品牌在中國(guó)擁有自己的線上銷售網(wǎng)站，并在天貓平臺(tái)上進(jìn)行分銷。

　　Mango在2019年曾與杭州驚蟄服飾有限公司簽訂合作協(xié)議，希望通過與本土公司合作來加速擴(kuò)張步伐，并預(yù)計(jì)在未來數(shù)年內(nèi)開設(shè)約16間新店。據(jù)悉，Mango偏向數(shù)字而非實(shí)體渠道的這一決定，導(dǎo)致了該品牌中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官David Sancho的離職，后者負(fù)責(zé)Mango在中國(guó)的門店網(wǎng)絡(luò)。

　　此前，Zara母公司、快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)宣布將于2021年中關(guān)閉旗下品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius在中國(guó)的所有實(shí)體店，全力押注其電商業(yè)務(wù)。Mango可謂與其殊途同歸。

　　資料顯示，Mango成立于1984年，是全球領(lǐng)先的時(shí)尚集團(tuán)之一，總部位于巴塞羅那，在全球109個(gè)國(guó)家擁有超2000家門店。中國(guó)不僅僅是Mango的重要市場(chǎng)，其很大一部分產(chǎn)品也集中在這里生產(chǎn)：中國(guó)242家工廠生產(chǎn)了該集團(tuán)29.48％的產(chǎn)品，其中包括了配飾、鞋履和成衣。