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法國開云集團旗下的意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）將迎來品牌成立100周年。 周四，創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 呈現(xiàn)了一個具有歷史意義的全新系列“Aria”（意為意大利歌劇中的詠嘆調）。該系列延續(xù)了 Gucci 的馬術傳統(tǒng)，借鑒了 Tom Ford 時代的風格，最令人驚訝的是，這個系列的衣服上還出現(xiàn)了同屬于開云集團的法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）的標志。
考慮到疫情限制，Gucci 在室內(nèi)舉行了一場派對和走秀，由導演 Floria Sigismondi 拍攝成了一段15分鐘的短片。 影片的第一個場景模擬了倫敦著名酒店 Savoy Hotel。據(jù)說，Gucci 品牌創(chuàng)始人 Guccio Gucci 曾在這家酒店做行李員，他由此得到靈感，回到家鄉(xiāng)佛羅倫薩開設了自己的皮具店，專營旅行包袋。 第二個場景象征了 Tom Ford 時代，一大群狗仔拿著老式相機，模特們穿過被相機閃光燈照亮的一條長長的走廊。Tom Ford 于1994至2004年擔任 Gucci 的創(chuàng)意總監(jiān)，為品牌的全面復興立下了汗馬功勞。 最后一扇大門被推開，模特們進入了一個夢幻般的花園，象征 Alessandro Michele 時代的到來。
短片的背景音樂由各種含有“Gucci”一詞的歌曲串成，比如 Lil Pump 的“Gucci Gang”和 Rick Ross 的“Green Gucci Suit”等，反映了品牌悠久的歷史和巨大的影響力。Alessandro Michele 介紹說，他們搜羅到了2000多首含有“Gucci”一詞的歌曲。 走秀環(huán)節(jié)的第一個造型是 Tom Ford 1996年設計的紅色天鵝絨套裝。Alessandro Michele 說：“我只是稍微改變了一下肩膀的形狀。” Alessandro Michele 對 Gucci 標志性的馬術風格進行了重新演繹，包括馬帽、帶穗的皮質馬鞭，用擦得锃亮的馬靴搭配亮片晚禮服，或者搭配薄紗連衣裙。“Aria”也致敬了 Gucci 的其他許多經(jīng)典元素，比如竹節(jié)包（Bamboo bag）和花朵圖案（Flora pattern）等。 Alessandro Michele 還直接借用了 Balenciaga 品牌的造型，比如一件 Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 標志性剪裁的套裝上，同時裝飾著 Gucci 和 Balenciaga 的標志；另一件 Demna Gvasalia 的經(jīng)典設計上加上了 Gucci 標志性的雙G圖案；一只 Gucci 的 Jackie 包上被裝上了 Balenciaga 的”B”型包扣。 Alessandro Michele 說，這不該被稱為合作，他戲稱“我們是什么都偷的賊”，但他確實向 Demna Gvasalia 展示了設計過程。他說，“我了解并欣賞 Demna，我們有很多共同的特點。” Alessandro Michele 于六年前開始擔任 Gucci 的創(chuàng)意總監(jiān)，在彰顯獨特個性的同時又創(chuàng)造了一種包容的文化，推動品牌的銷售額實現(xiàn)了成倍的增長：2019年品牌銷售額同比增長 16.2% 至 96.28億歐元（較 2016年增長了一倍）。 Alessandro Michele 說：“我不想重復自己一百萬次，我不想變得無聊。” “Aria”系列共展示了94款造型。最后一套造型致敬了瑪麗蓮夢露穿過的一件金色長裙，模特手中捧著一顆鑲滿鉆石的心臟雕塑。Alessandro Michele 說，把這顆心臟想象成 Gucci 閃閃發(fā)光的流行圣杯，希望它能傳給后幾十年的每位設計師。 Alessandro Michele 透露， “Aria”將在今年春季末在上海展出。
這是 Gucci 2021年的第一個系列，該公司已經(jīng)放棄傳統(tǒng)的時尚日程，每年只推出兩個系列。 2020年新冠疫情爆發(fā)以來，Gucci 的發(fā)展受到嚴重打擊，特別是其對旅游購物的依賴程度較高，而歐洲本土市場因為疫情失去了重要的中國和中東游客。2020 財年 Gucci 銷售額下滑22.7%至74.4億歐元。 Gucci 的新戰(zhàn)略是在時尚產(chǎn)品與經(jīng)典產(chǎn)品中取得平衡，既忠于品牌傳承，生產(chǎn)永恒經(jīng)典的產(chǎn)品，同時及時調整跟上最新的潮流。 回顧這個世紀，Alessandro Michele 說，Gucci 的魔力在于它能夠隨著時間的推移重新定義自己，不受限于任何約束。他把這個百年品牌稱為“一個不斷重生和再造的嬰兒”。 他說:“我正努力第一百萬次更新這個品牌、這個名字，他是神話、是傳奇，因為 Gucci 是一個復雜的容器，能容納很多很多東西。” | 消息來源：abcnews 、thefashionlaw.com、refinery29.com | 圖片來源：Gucci官網(wǎng) |
