近日，一段玩具總動(dòng)員組團(tuán)出逃名創(chuàng)優(yōu)品的鬼畜視頻火爆全網(wǎng)，視頻中滿屏的三眼仔、草莓熊鬼畜般襲來(lái)，紛紛想逃離名創(chuàng)優(yōu)品，該視頻在全網(wǎng)達(dá)到上億級(jí)的關(guān)注流量。

在視頻爆火之前，社交媒體上關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼玩具總動(dòng)員的聯(lián)名互動(dòng)就已火出圈，“千呼萬(wàn)喚終于來(lái)了”、“一上架就賣光”、“玩具總動(dòng)員絕絕子”......網(wǎng)友好評(píng)如潮，一日之內(nèi)在微博、小紅書、抖音等幾大社交媒體平臺(tái)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱議。

4月20日，名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼玩具總動(dòng)員相關(guān)詞條一日內(nèi)在小紅書多達(dá)500+篇筆記

名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼玩具總動(dòng)員在微博小紅書等社媒平臺(tái)引發(fā)熱議

限量發(fā)售，玩具總動(dòng)員聯(lián)名新品引發(fā)現(xiàn)象級(jí)搶購(gòu)

4月17日，“聯(lián)名大佬”名創(chuàng)優(yōu)品再次牽手迪士尼，共同打造經(jīng)典皮克斯動(dòng)畫IP《玩具總動(dòng)員》聯(lián)名款。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼聯(lián)名新品在首日發(fā)售即售罄，名創(chuàng)優(yōu)品小程序一上線也在短時(shí)間內(nèi)緊急補(bǔ)貨。

4月21日晚，名創(chuàng)優(yōu)品玩具總動(dòng)員聯(lián)名新品一到貨被搶購(gòu)一空

值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼玩具總動(dòng)員全新聯(lián)名產(chǎn)品只在全國(guó)指定的800多家門店進(jìn)行限量發(fā)售，同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品打造了4家玩具總動(dòng)員線下超級(jí)主題店“沒玩沒了研究所”。線下超級(jí)主題店于4月24日開始營(yíng)業(yè)，分別是上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)店、北京大望路合生匯店、廣東廣州天河正佳廣場(chǎng)店、廣東深圳福田COCOPARK店。

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼玩具總動(dòng)員主題陳列專區(qū)

在發(fā)售期間，每天早上7點(diǎn)多就有粉絲守在商場(chǎng)門口，等著門店開業(yè)瘋搶，排長(zhǎng)龍已經(jīng)成為名創(chuàng)優(yōu)品IP聯(lián)名限量款上線的標(biāo)配。一名被名創(chuàng)優(yōu)品深度種草的用戶表示，名創(chuàng)優(yōu)品每次的聯(lián)名款都很火，而且很快出圈，每次只要小程序搶不到，他都會(huì)通過名創(chuàng)優(yōu)品小程序查看最近的門店地址，進(jìn)行線下二次蹲點(diǎn)搶購(gòu)。

名創(chuàng)優(yōu)品玩具總動(dòng)員聯(lián)名系列新品擁有超過100個(gè)SKU，涵蓋了創(chuàng)意家居、季節(jié)產(chǎn)品、精品包飾、生活百貨、文具、洗護(hù)等多個(gè)產(chǎn)品品類，并延續(xù)了名創(chuàng)優(yōu)品“平價(jià)好物”的產(chǎn)品理念，單品價(jià)格均在5-49.9元內(nèi)。

根據(jù)產(chǎn)品銷量來(lái)看，玩具總動(dòng)員各個(gè)人物形象的聯(lián)名產(chǎn)品銷量排序分別是三眼仔，草莓熊，巴斯光年，胡迪，火腿豬。而根據(jù)單品劃分來(lái)看，此次玩具總動(dòng)員聯(lián)名系列暢銷單品主要有抗菌免洗凈手凝露、超軟美甲貼30片、萌臉斜挎包、異形貼紙包、盲盒趣味筆。

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼玩具總動(dòng)員系列產(chǎn)品

名創(chuàng)優(yōu)品玩具總動(dòng)員全新聯(lián)名系列產(chǎn)品一上線即獲得眾多影迷粉絲的關(guān)注，從19年在線呼喚名創(chuàng)優(yōu)品“什么時(shí)候推出玩具總動(dòng)員聯(lián)名產(chǎn)品”，到產(chǎn)品上線時(shí)，眾多網(wǎng)友直呼“這波聯(lián)名太有誠(chéng)意了，便宜好看！”、“想買全套的名創(chuàng)優(yōu)品玩具總動(dòng)員聯(lián)名產(chǎn)品”、“掃貨完畢”、“是時(shí)候去掃蕩一波玩具總動(dòng)員系列了”，更有貼心粉絲在小紅書平臺(tái)上整理發(fā)布了“名創(chuàng)優(yōu)品玩具總動(dòng)員聯(lián)名購(gòu)買教程”獨(dú)家攻略。

趣玩互動(dòng)營(yíng)銷，聯(lián)名大佬名創(chuàng)優(yōu)品打造“沒玩沒了研究所”

以往，《玩具總動(dòng)員》更多的是選擇和時(shí)尚品牌合作，其聯(lián)名產(chǎn)品品類也多是服裝類、鞋類。這次名創(chuàng)優(yōu)品玩具總動(dòng)員聯(lián)名推出包括文具、生活用品、公仔玩偶等多個(gè)品類的產(chǎn)品，滿足了眾多粉絲的心愿，“終于擁有玩具總動(dòng)員的聯(lián)名文具產(chǎn)品了”。

作為皮克斯動(dòng)畫長(zhǎng)篇電影的開山之作，《玩具總動(dòng)員》是一部極具趣味，充滿著天馬行空奇想的作品，從第一部到第四部，已經(jīng)陪伴影迷們超過20年的歲月。不同的人，同一個(gè)人不同階段，他們眼中都會(huì)有不同的胡迪、巴斯光年、三眼仔、草莓熊。

名創(chuàng)優(yōu)品與玩具總動(dòng)員的初識(shí)來(lái)源于他們本身的相互契合，玩具總動(dòng)員的正能量、溫情與歡樂的特質(zhì)，與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌調(diào)性不謀而合。名創(chuàng)優(yōu)品基于自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與商品開發(fā)整合能力，持續(xù)探索產(chǎn)品與IP互相加碼的生態(tài)模式，不斷擴(kuò)展IP合作的邊界，未來(lái)，也將不斷探索名創(chuàng)優(yōu)品同玩具總動(dòng)員之間更多的故事火花。

基于本次聯(lián)名的落腳點(diǎn)“沒玩沒了研究所“，名創(chuàng)優(yōu)品通過創(chuàng)造更好的場(chǎng)景化體驗(yàn)，由三眼仔的披薩星球與一眾人物在玩具店的趣味互動(dòng)，打造一個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品與受眾的玩具精神世界。另外，名創(chuàng)優(yōu)品通過打造“玩具總動(dòng)員組團(tuán)出逃名創(chuàng)優(yōu)品”事件營(yíng)銷活動(dòng)，通過“對(duì)暗號(hào)”形式讓用戶參與到名創(chuàng)優(yōu)品打造的玩具世界當(dāng)中來(lái)。名創(chuàng)優(yōu)品同玩具總動(dòng)員的聯(lián)名活動(dòng)，深化用戶心中“玩”和“趣味”的核心元素，并帶來(lái)真實(shí)的產(chǎn)品，賦予用戶“趣玩精神”的感知。

也正是這種“趣玩精神”，名創(chuàng)優(yōu)品與IP合作的生態(tài)模式，釋放了許多超乎想象的驚喜和能量，聯(lián)名大佬之稱實(shí)至名歸。“沒玩沒了研究所”從產(chǎn)品研發(fā)到落地都以場(chǎng)景化、互動(dòng)化玩法進(jìn)行創(chuàng)作，用新潮的IP體驗(yàn)文化，讓產(chǎn)品反哺IP內(nèi)容，將“趣玩精神”不斷滲透到年輕圈層的文化語(yǔ)境中，喚起年輕群體的認(rèn)同感和歸屬感，擴(kuò)大品牌與IP年輕化影響力。