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導(dǎo)語： 每當(dāng)提起家喻戶曉的網(wǎng)紅IP，不少網(wǎng)友總會提名一只拿著馬桶搋四處搞怪的兔子——這個動畫轉(zhuǎn)載次數(shù)高達(dá)幾十億次的網(wǎng)紅始祖。在IP概念尚屬小眾、“無厘頭”搞笑盛行的年代，流氓兔率領(lǐng)了一個新類型領(lǐng)域——賤萌類IP的崛起。時至今日，流氓兔仍然以超過90%的圖形認(rèn)知度和國民度在IP界遙遙領(lǐng)先。
隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日新月異，流氓兔也沒有滿足于僅僅作為“知名IP”的現(xiàn)狀。如果追溯近年流氓兔的動態(tài)，就會發(fā)現(xiàn)如今的流氓兔正在積極地通過新的內(nèi)容形式，持續(xù)傳達(dá)他賤萌的兔生態(tài)度。 【把握初代忠粉、抓住新生代用戶，流氓兔內(nèi)容持續(xù)煥新】 作為最早從線上火到線下的網(wǎng)紅IP，流氓兔憑借著耍寶搞怪的性格，在年輕人中人氣頗高。在很多人心目中，流氓兔不僅是一個經(jīng)典的動漫IP形象，更代表著他們最早接觸網(wǎng)絡(luò)世界的美好回憶。更令人驚喜的是，以吐槽耍寶出名的流氓兔在如今視角來看，恰與Z世代、甚至A世代“笑懟人生”的氣質(zhì)不謀而合。
【內(nèi)容煥新1——新內(nèi)容上線】 對于絕大多數(shù)IP來說，內(nèi)容往往是支撐其長盛的源頭活水。而深耕內(nèi)容，也是流氓兔新階段的主要方向之一。 為了在喚起90后童年回憶的同時，實(shí)現(xiàn)與時俱進(jìn)的拉新“圈粉”，流氓兔也升級了全新人設(shè)，不再只是一只賤兮兮的搞怪兔子，而是以“打工小能手”這樣網(wǎng)感強(qiáng)烈的人設(shè)，和00后一起“整頓職場”，成為你的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。 于愛奇藝平臺獨(dú)家連續(xù)3年上線的三季動畫番劇《別惹流氓兔馬修》、攜老戲骨李成儒共同主演的網(wǎng)絡(luò)大電影《大偵探馬修》戰(zhàn)績斐然；10月也在堪稱“Z世代中央電視臺”的抖音等短視頻平臺發(fā)布了全新貼合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、符合新一代“內(nèi)容消費(fèi)”思路的全新“打工小能手”系列動畫。 而由龍樂東方發(fā)行、舞之動畫負(fù)責(zé)制作的兔年院線大電影也將于2023年秋季問世，將Z時代流氓兔的全新形象帶上大銀幕，預(yù)計又將成為一部老少皆宜的爆款I(lǐng)P佳作。
【內(nèi)容煥新2——電競聯(lián)名上線】 電競作為近些年的熱門領(lǐng)域，早已突破小眾文化的壁壘，逐漸發(fā)展為年輕人的聚集地。電競不僅能讓流氓兔自然地擴(kuò)展在Z世代群體的知名度，還能借助與流氓兔一起成長的80后90后們，打通世代之間的圈層壁壘。 今年4月，流氓兔就與騰訊光子旗下國民度TOP手游和平精英進(jìn)行夢幻聯(lián)動，上線全新伙伴——流氓兔，通過限時活動獲得，與童年的“明星兔”共同游戲，其萌趣形象與射擊類游戲的完美融合，引發(fā)了80-90后玩家的熱議。 兔年來臨之際，流氓兔更與騰訊天美工作室達(dá)成合作，將與天美旗下旗艦游戲項目進(jìn)行年度深度合作。連番與騰訊游戲的合作，可謂吸引了大批Z世代玩家的關(guān)注，共創(chuàng)開啟了玩家童年回憶與游戲體驗間的橋梁。
值得一提的是，除了電競游戲外，流氓兔還橫跨了藝術(shù)、快消、潮玩等多個Z世代活躍領(lǐng)域，甚至還開發(fā)出了太空系列的拼圖、盲盒等潮玩作品。扶持青年藝術(shù)家協(xié)會，不斷拓寬自己的邊界和可能性，力爭做一個積極的開拓者。 【兔然暴富！抓住兔年大勢，增加市場曝光】 為了迎接兔年，在春節(jié)期間流氓兔年節(jié)商品將集中上市，覆蓋衣食住行各個方面的春節(jié)剛需產(chǎn)品均會火熱上線。 除了家居、金飾、節(jié)禮、服飾鞋配等等，流氓兔還將聯(lián)手獨(dú)立設(shè)計師品牌BRONZE LUCIA聯(lián)名款，并且亮相上海時裝周及各大雜志，在時尚領(lǐng)域掀起新一輪賤萌流氓兔狂潮。不僅如此，兔年雙旦、春節(jié)期間還將啟動與兩大互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺美團(tuán)及美圖的深度合作，將新一代流氓兔的個性推向更廣泛的受眾群體。 而線下，不僅會有流氓兔兔年春節(jié)展覽亮相一線城市，還將空降裸眼3D大屏，掀起新一輪網(wǎng)紅打卡熱潮，吸引眾多年輕人前往。
【全鏈路運(yùn)營】 在IP授權(quán)聯(lián)動方面，流氓兔絕非只做甩手掌柜，而是力圖打造新IP銷售平臺，為合作方提供全方位的支持。 品牌聯(lián)名方面，流氓兔憑借成熟的韓國設(shè)計師體系提供豐富多變的圖庫及商品企劃方案；供應(yīng)鏈及渠道授權(quán)方面，憑借股東寶派控股在下沉市場打拼二十余年的產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在IP合作過程中，從供應(yīng)鏈選擇到渠道對接、到提供全方位的新媒體組合直播帶貨服務(wù)，流氓兔在每一個環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出成熟IP運(yùn)營公司所擁有的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，做到全方位地提供IP授權(quán)服務(wù)，達(dá)成合作共贏。
結(jié)語： 正值“本命年”，兔年的流氓兔正預(yù)備憑借長期的IP積淀和敏銳的風(fēng)向嗅覺，通過推陳出新的內(nèi)容玩法，將嶄新鮮活的流氓兔形象呈現(xiàn)在大眾眼前。讓我們拭目以待流氓兔此次借勢兔年、升級人設(shè)、與Z世代開啟深度對話的煥新之路！ |
