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8月14日，美國(guó)二手奢侈品寄售網(wǎng)站 The RealReal 發(fā)布了《2019年二手奢侈品寄售報(bào)告》。 Gucci 成為千禧一代最受歡迎的奢侈品牌 根據(jù)報(bào)告顯示，在 The RealReal 平臺(tái)上，2019年搜索次數(shù)最高的前三個(gè)奢侈品牌依次為：Gucci（古馳），Louis Vuitton（路易·威登）和 Chanel（香奈兒）。排名第四到第十的奢侈品牌為：Prada（普拉達(dá)）, Hermès (愛(ài)馬仕) , Fendi (芬迪) , Christian Dior (迪奧), Valentino (華倫天奴) , Christian Louboutin (克里斯提·魯布托) 和 Balenciaga（巴黎世家）。 其中，Balenciaga 此次成功擠掉 Celine（塞琳），首次進(jìn)入搜索排行榜前十。 Gucci 需求量同比增長(zhǎng)78%，其中18-34歲消費(fèi)人群的需求量增速是其他消費(fèi)人群的2.3倍。 The RealReal 首席運(yùn)營(yíng)官 Rati Levesque表示：“Gucci成為千禧一代最受歡迎的品牌，它的品牌價(jià)值觀得到了千禧一代的共鳴，比如提倡反皮草、性別平等。” 在眾多奢侈品牌中，Balenciaga 的需求量增速最快，同比增長(zhǎng)102%。其次是 Dior （迪奧）和 Fendi（芬迪），需求量依次同比增長(zhǎng)99%和89%。 就具體關(guān)鍵詞而言，搜索增長(zhǎng)最快的前三位分別為：迷你包（同比增長(zhǎng)544%）、發(fā)卡（同比增長(zhǎng)378%）和扎染服飾（同比增長(zhǎng)364%）。
Yeezy成為最受歡迎的街頭服飾品牌 盡管市場(chǎng)對(duì)街頭服飾的前景不甚樂(lè)觀，但其需求量增速仍然居高不下，同比去年增長(zhǎng)281%，其中有38%是18到34歲的消費(fèi)人群。 在眾多街頭服飾品牌中，Yeezy 名列搜索排行榜第一、其次是 Off-White 、Nike（耐克）、Supreme 和 adidas （阿迪達(dá)斯）。搜索增速最快的是 Palm Angels ，同比增長(zhǎng)1720%，Off-White x Nike 和 Bape 緊隨其后，分別同比增長(zhǎng)1660%和958%。 就具體的街頭服飾品類(lèi)而言，需求量增長(zhǎng)最快的分別是斗笠、運(yùn)動(dòng)鞋和工裝褲，依次同比增長(zhǎng)365%、213%和111%。 就運(yùn)動(dòng)鞋品牌而言，Yeezy 是需求量增長(zhǎng)最為迅速的品牌，同比增長(zhǎng)662%，其次是Prada、Balenciaga、Nike 和 Golden Goose。 家用產(chǎn)品也是 logo至上 另外，根據(jù)報(bào)告顯示，在家用領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的標(biāo)志 logo 也情有獨(dú)鐘。帶 logo的名牌二手家用產(chǎn)品平均售價(jià)是不帶 logo的1.3倍；帶 logo的二手家用產(chǎn)品售價(jià)增速是不帶 logo的5.5倍。在家用領(lǐng)域，最受歡迎的品牌和產(chǎn)品分別是：
智能手表風(fēng)光不再 二手腕表增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)132%。不過(guò)，二手智能手表卻表現(xiàn)不佳，Apple手表需求量同比下降94%，意味著智能手表對(duì)二手用戶(hù)的吸引力大大降低。 除了品牌和產(chǎn)品的趨勢(shì)，The RealReal 的這份報(bào)告中還表明：保值性成為二手奢侈品銷(xiāo)售的最重要賣(mài)點(diǎn)。根據(jù)報(bào)告，在The RealReal 的平臺(tái)上，有82%的購(gòu)買(mǎi)者和57%的賣(mài)家認(rèn)為他們選擇使用 The RealReal 的一大重要原因便是高保值性。 近日，The RealReal 公布了公司上市后的首份財(cái)報(bào)：2019年第二季度的凈銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)51%至7100萬(wàn)美元，The RealReal股價(jià)強(qiáng)勁反彈，截止到美國(guó)時(shí)間 8月14日開(kāi)盤(pán)前，盤(pán)前交易價(jià)較前一日的閉市價(jià)上漲10.35%至18.76美元。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：美國(guó)二手奢侈品龍頭 The RealReal發(fā)布上市后首份季報(bào)：凈銷(xiāo)售額大漲51%，股價(jià)強(qiáng)勁反彈） 丨 消息來(lái)源：官方新聞稿、英文網(wǎng)站FashionNetwork 丨圖片來(lái)源：The RealReal官網(wǎng) |
