每一個(gè)世代都需要符合其文化個(gè)性的商業(yè)化表達(dá)途徑。

“70 后炒股，80 后炒房，90 后炒幣，00 后炒鞋” —— 球鞋，儼然已經(jīng)成為年輕一代自我表達(dá)的主要媒介之一。

《華麗志》的時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查顯示，服裝之外，“鞋履”已成為新一代消費(fèi)者購買頻次最高的時(shí)尚單品。

球鞋文化也稱 Sneaker 文化，發(fā)源于籃球場，在融入嘻哈元素和生活方式元素之后不斷出圈，從70年代日益興盛，影響至今，球鞋迷們的共同特點(diǎn)是熱愛競爭、變革與自我表達(dá)。

如果你不了解球鞋，你很難理解新一代時(shí)尚消費(fèi)者。

而如果你不了解Air Jordan和Yeezy，你很難理解球鞋文化——

籃球巨星 Michael Jordan 和 Air Jordan將球鞋文化推至極致，并推向全世界；

而流行音樂巨星 Kanye West 和Yeezy在新時(shí)代進(jìn)一步激活了球鞋市場，宣告潮鞋時(shí)代的到來。

Kanye West是美國極具影響力的饒舌高手、音樂制作人和企業(yè)家，他和妻子Kim Kardashian在社交媒體上擁有數(shù)以億計(jì)的粉絲，是備受關(guān)注、也充滿爭議的全民偶像。他在2009年與Nike合作推出首個(gè)個(gè)人代言鞋款 Nike Air Yeezy系列，2013年轉(zhuǎn)投adidas，于2015年推出Yeezy Boost 系列，即也就是大家熟知的“椰子鞋”系列。

Yeezy系列無疑是成功的，該系列2019年銷售額預(yù)計(jì)超13億美元，并且是全球被搜索次數(shù)最多的運(yùn)動鞋。Kanye West曾表示，得益于 Yeezy 系列的成功，他已經(jīng)成為在運(yùn)動鞋領(lǐng)域賺錢最多的個(gè)人，超過了籃球運(yùn)動員 Michael Jordan。

Yeezy 的兩款產(chǎn)品位列2018年球鞋市場份額第一、二名

《華麗志》旗下的時(shí)尚商學(xué)院——橙灣大學(xué)，將在10月26日到27日舉辦“潮牌”主題專項(xiàng)課，Kanye West 和 Yeezy 就是其中一個(gè)重點(diǎn)品牌案例。在橙灣課堂上，我們將剖析“椰子鞋”的前世今生，深度探討引領(lǐng)運(yùn)動鞋行業(yè)潮流的人物為什么會是 Kanye West？Yeezy 的成功要素有哪些？明星主導(dǎo)的潮流品牌能走多遠(yuǎn)？…

課程安排詳見：潮牌是怎樣煉成的？！10月26~27日@北京