站在“十四五”收官與“十五五”啟航的關鍵節(jié)點，美博會以“開年第一展”，打響美業(yè)2025年奮進奔跑的發(fā)令槍。就在3月12日，為期3天的萬美京·第66屆中國（廣州）國際美博會在琶洲會展中心圓滿落幕。
30萬平米超大展覽面積，專業(yè)院線、供應鏈、日化電商、美甲美睫、養(yǎng)生健康全線迸發(fā)，超3800家參展企業(yè)同臺亮相，其中既有行業(yè)巨頭的風采展示，也不乏獨角獸企業(yè)和瞪羚企業(yè)等新銳力量嶄露頭角，來自68個國家和地區(qū)的專業(yè)買家共同相聚于此，在美博會營造的美業(yè)新場域里，碰撞出了無限潛能與商機。
短短三天，透過廣州美博會，我們看到了美業(yè)人以“向上升、向內(nèi)求、向外走”的姿態(tài)，跨過增長高墻，突破內(nèi)卷困境，在摩肩接踵的熱烈氛圍中，共同迎來了新一年的開門紅。
向上升：首發(fā)經(jīng)濟驅(qū)動行業(yè)升級
在這場美業(yè)盛會中，海內(nèi)外3800+企業(yè)紛紛亮出“看家本領”，集中展示新產(chǎn)品、新技術、新服務。展商與買家們在這里交流、合作、創(chuàng)新，共同推動美業(yè)向上高質(zhì)量革新。
A區(qū)供應日化渠道聚集地，從工廠到品牌，從爆款到生產(chǎn)力，一站式打造全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。供應鏈集齊代加工、原料、包材、機械設備等相關企業(yè)，現(xiàn)場展現(xiàn)出數(shù)字化轉(zhuǎn)型與綠色發(fā)展的強勁勢頭。美甲美睫領域更是刮起了一股高端定制化風潮，穿戴甲、美甲貼紙、配飾及配套等百變風格產(chǎn)品驚艷亮相，令人目不暇接。此外，“械字號”產(chǎn)品正逐漸成為日化美妝品牌尋找市場新增量的重要抓手，許多品牌通過妝械融合模式，打通醫(yī)美術后管理全鏈路�，F(xiàn) 場也可以看到不少品牌在渠道布局上愈發(fā)多元化，線上多平臺精細化運營，線下積極打造多元化場景，利用沉浸式體驗和AI技術，為消費者帶來更加個性化且充滿驚喜的消費體驗。
B區(qū)專業(yè)美容秀場，一站式滿足美麗與健康的雙重需求。人工智能技術的發(fā)展賦能雙美行業(yè)革新，為消費者量身定制個性化的美容方案，現(xiàn)場體驗區(qū)人頭攢動，沉浸式體驗科技帶來的變美效果。與此同時，Z世代掀起的賽博養(yǎng)生新潮流也在美博會現(xiàn)場大放異彩，東方養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科技完美融合，成為全場焦點之一。
C區(qū)健康福祉專區(qū)，聚焦“美麗+健康”雙萬億產(chǎn)業(yè)，匯聚了全球前沿醫(yī)療科技與健康解決方案，展示細胞治療、菌群健康、輔助生殖、營養(yǎng)健康等創(chuàng)新醫(yī)療項目，同時呈現(xiàn)智能化康復護理、適老化科技產(chǎn)品等專業(yè)解決方案，全方位詮釋“健康之美”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
向內(nèi)求：跨界融合激發(fā)內(nèi)生動力
近年來，跨界融合已成為美業(yè)發(fā)展的顯著趨勢，美業(yè)邊界正在不斷被拓寬，催生了眾多“新物種”的出現(xiàn)。對于正處于轉(zhuǎn)型關鍵期的企業(yè)而言，跨界融合是必不可缺的一部分。今年美博會通過構(gòu)建全新的“人貨場”生態(tài)，以開放姿態(tài)擁抱多元之美。
在以往采購群體的邀約基礎上，借助抖音、小紅書、朋友圈等以年輕群體為核心的社媒平臺，引入更多年輕觀眾，吸納圈內(nèi)圈外更多優(yōu)質(zhì)跨界資源，匯聚來自中國、越南、韓國、泰國、俄羅斯、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、烏克蘭、美國等國家和地區(qū)的的美業(yè)人到場，為行業(yè)注入更多新鮮血液。
本次更是升級了全線玩法，線上線下同步開場。線上，通過直播與AI科技、金融、媒體、海外跨境等領域的跨界大咖進行深度對話，從多元視角洞察美業(yè)的未來走向；而線下，通過“展、會、賽、獎、秀、節(jié)”多場景組合，策辦超10場特色主題展和50場特備活動，成功打破產(chǎn)業(yè)界限，覆蓋全產(chǎn)業(yè)1000+口碑品類，現(xiàn)場“美妝+醫(yī)美”、“AI+養(yǎng)生”、“AI測膚”等創(chuàng)新模式落地，“美業(yè)+X”的跨界融合在這里得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。
向外走：揚帆出海尋找第二增長極
在揚帆遠航的道路上，出海不僅要面對激烈的市場競爭，還要適應不同的法律法規(guī)、文化差異、消費偏好和審美取向，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。
今年展會現(xiàn)場全方位配備了出海所需的落地資源，邀請200+出海業(yè)務機構(gòu)、100+頂流海內(nèi)外KOL達人到場，通過連續(xù)三日不間斷、多場景的高效配對活動，讓企業(yè)輕松牽線全球商機。
此外，現(xiàn)場還有一系列出�；顒�，包括2025中國美妝品牌出海峰會、中免日上首屆國潮美妝出海峰會（旅游零售渠道專場）、2025海外內(nèi)容營銷峰會、如何打造爆旺款-輕松日銷千單-TEMU官方出海專場以及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)建設暨出海新模式論壇，從政策解讀、機會品類、實戰(zhàn)分享、平臺合作、營銷玩法等多個維度剖析出海門道與策略，幫助企業(yè)規(guī)避風險。
值得一提的是，今年美博會全面升級，特別增設了兩場海外展覽：10月31日-11月2日印尼美博會與12月26-28日越南美博會。這兩場盛會精準聚焦印尼與越南市場的獨特需求，全面覆蓋美業(yè)及大健康全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，并特邀當?shù)孛廊菰�、SPA中心、化妝品銷量品牌、電商企業(yè)以及周邊國家零售商與分銷商到場，為企業(yè)搭建起與當?shù)鼐珳士蛻舻闹苯訉υ捚脚_。美妝出海，從這里啟航！
