日前，英國(guó)奢侈品牌 Burberry （博柏利）宣布，將于4月23日在中國(guó)上海舉辦2020秋冬系列大秀。1月17日，Burberry 在倫敦時(shí)裝周展示了2020秋冬系列大秀。

Burberry 指出，在上海舉辦大秀是品牌既定中國(guó)市場(chǎng)系列活動(dòng)的一部分。本次大秀將合并展示男裝和女裝，同時(shí)還會(huì)展出中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)屬的新作品。

Burberry 在聲明中表示，聯(lián)結(jié)和激勵(lì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者是品牌2020年的重點(diǎn)之一。為慶祝即將來(lái)臨的中國(guó)春節(jié)，品牌推出了新春廣告大片以及限量膠囊系列，同時(shí)還推出了新禧賀歲小游戲“彈跳博博鼠”。

Burberry 創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 表示：“加入品牌的第一年，主要工作集中在為品牌建立和確認(rèn)我的新身份�，F(xiàn)在，我們準(zhǔn)備好以嶄新和令人激動(dòng)的方式，將這一愿景帶到倫敦之外的地方。我是首次在中國(guó)辦秀，中國(guó)給了我很多的支持，（中國(guó)大秀）也將成為我和團(tuán)隊(duì)努力至今的一個(gè)巔峰時(shí)刻。在上海這樣一個(gè)極具創(chuàng)新和鼓舞人心的城市辦秀，是對(duì)我們作品和新風(fēng)格的認(rèn)可。”

Burberry 首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 指出：“未來(lái)12個(gè)月，我們將專(zhuān)注于可見(jiàn)度最高的傳訊觸點(diǎn)，加深與奢侈品消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。我們希望能不斷給顧客以啟發(fā)。本次大秀是我們今年在中國(guó)的系列精彩活動(dòng)的最新進(jìn)展，也是我們轉(zhuǎn)型的重要一步。”

正如 Marco Gobbetti 所言，中國(guó)已經(jīng)成為品牌最重要的市場(chǎng)之一。2018財(cái)年，Burberry 的中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%，美洲和歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)5%、1%。

Burberry 此前公布的2019/2020上半財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，得益于Burberry開(kāi)展的一系列社交媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，中國(guó)大陸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了中雙位數(shù)增長(zhǎng)。

晚些時(shí)候，Burberry 與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊 （Tencent Holdings Ltd.） 合作的“社交零售”門(mén)店將落戶(hù)深圳灣萬(wàn)象城。這將是一個(gè)結(jié)合了社交媒體和零售的探索空間，將奢侈品消費(fèi)者的社交、線(xiàn)上生活與他們周?chē)膶?shí)際環(huán)境聯(lián)系起來(lái)，為參與其中的消費(fèi)者群體打造交互、共享和購(gòu)物于一體的獨(dú)特體驗(yàn)。這家門(mén)店也將作為一個(gè)創(chuàng)新試點(diǎn)，逐步擴(kuò)展到整個(gè)Burberry 在中國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。2019年11月，Burberry 宣布與騰訊展開(kāi)獨(dú)家合作。

從全球來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球三分之一的奢侈品銷(xiāo)售額。同時(shí)，受到人民幣匯率走弱、政府降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的影響，更多的中國(guó)消費(fèi)者傾向在本土購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。

由此，越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，舉辦大秀、擴(kuò)展實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)等。例如，法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)（Kering）此前宣布，旗下 Bottega Veneta、Gucci 等五個(gè)品牌，將于今年在中國(guó)的沈陽(yáng)、大連、昆明、武漢等6個(gè)二線(xiàn)城市，增開(kāi)14家門(mén)店。

丨消息來(lái)源：官方新聞稿、Market Watch、

丨圖片來(lái)源：Burberry 官網(wǎng)