日前，美國運動鞋交易平臺 StockX 公布了2019年的 寄售行業(yè)現(xiàn)狀報告（The State of Resale Report），詳細展示了該平臺過去一年在運動鞋、潮牌和奢侈品等領域的二手交易情況，同時揭示了二手市場的最新趨勢，并對未來發(fā)展作出了預測。

報告估計，2019年，全球29%的運動鞋銷售額來自線上， StockX 的 GMV（成交總額）也首次超過了10億美元，注冊 StockX 平臺的全球買家和賣家數(shù)量增加了一倍以上。

StockX 在報告中指出，全球二手運動鞋市場當前的規(guī)模為60億美元，盡管運動鞋一級市場仍舊以1000億美元的規(guī)模獨占鰲頭，但到2025年，線上轉(zhuǎn)售將推動二級市場持續(xù)增長，屆時二級市場規(guī)模將達到一級市場的15～25%。

StockX 同時還指出了2020年的幾大關鍵詞，分別為：

• Travis Scott：美國當紅說唱歌手 Travis Scott 與 Jordan 的聯(lián)名推動品牌持續(xù)增長，而他與 Nike 的聯(lián)名即將上市，或?qū)⑦M一步鞏固他在二級市場的地位。
• 藝術家商品：2019年，藝術家商品成為 StockX 增速最快的部門之一，越來越多的藝術家也開始推出限量膠囊系列，來紀念慶祝其發(fā)售專輯或進行巡演，這一趨勢在2020年或?qū)⒓铀佟?/li>
• 女性+運動鞋：2019年，女性運動鞋銷售額在二級市場近乎翻倍，鑒于許多品牌繼續(xù)深拓女性市場，加之越來越多的女性“鞋迷/鞋頭（Sneakerhead)”出現(xiàn)，女性運動鞋將持續(xù)流行。
• 小品牌逐步壯大：2019年，類似 New Balance 這樣規(guī)模較小的品牌成為二級市場的主力玩家，加上邀請 Kawhi Leonard、Coco Gauff、Jaden Smith 等出任代言人，2020年或?qū)⒊蔀樾∫?guī)模品牌的爆發(fā)年。
• 男士箱包：大熱的奢侈品牌行李箱和男包，例如 Supreme x Rimowa 聯(lián)名、Louis Vuitton Prism Keepall 表明，男性對于這一品類的興趣愈發(fā)濃厚，且這一熱潮暫無減退的跡象。
• Z世代：Z世代對于運動鞋的喜愛，也將進一步助推二級市場增長。StockX 研究發(fā)現(xiàn)，1/3的Z世代男性，1/4的Z世代女性認為自己是“鞋迷/鞋頭”。

就市場份額來看，2019年，StockX 交易量最大的運動鞋品牌分別是：Jordan、adidas、Nike。其中：

• Jordan 品牌平均轉(zhuǎn)售價格266美元，較零售價格平均漲幅為 61%
• adidas 平均轉(zhuǎn)售價格295美元，較零售價格平均漲幅為 36%
• Nike 平均轉(zhuǎn)售價格230美元，較零售價格平均漲幅為 47%

最暢銷運動鞋款式和系列為：Jordan 1、Yeezy 350、Air Force 1：

• 包括與 Virgil Abloh、 Travis Scott 的聯(lián)名系列在內(nèi)，Jordan 1 運動鞋的市場份額占到了23%，平均轉(zhuǎn)售價格為260美元
• Yeezy 350 的市場份額則為18%，平均轉(zhuǎn)售價格280美元
• Air Force 1 的市場份額為6%，平均轉(zhuǎn)售價格274美元

2015年底，Yeezy 的銷量超越 Jordan，成為近兩年最受歡迎的運動鞋。但與 Virgil Abloh、 Travis Scott 等人的聯(lián)名，推動 Jordan 系列銷售額增長，此前 Nike公布的2020財年第二季度財報顯示，Jordan 品牌銷售額首次突破10億美元，增長勢頭反超 Yeezy。

有市場分析指出，Yeezy 市場份額的下滑，有可能受到了2019年供貨量增加的影響——一級市場供貨量的增加，二級市場的需求量就會相對縮減。2019年，StockX 鑒定的 Yeezy 鞋數(shù)量超過75萬雙。

adidas 在2019財年第三季度財報中指出，第三季度加大了 Yeezy 供貨量，但實際上消費者對 Yeezy 的需求并不如理想中的那么強。adidas 首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted 在電話會議中表示：“同上半年相比，第三季度是 Yeezy 供貨量最大的一個季度，但是業(yè)務卻無任何增長跡象。” Kasper Rorsted 在接受采訪時還表示，adidas 已經(jīng)決定減少 Yeezy 供貨量，保持其限量性。（詳見《華麗志》：adidas最新季報：Yeezy系列表現(xiàn)令人失望；將在中國建立本土創(chuàng)意中心）

與之相對，Jordan 再度火爆的一個原因在于，女性運動鞋市場的增長。StockX 的數(shù)據(jù)顯示，專為女性打造的運動鞋，增速較整體市場高了80%。2019年，Jordan 分別與有女鞋頭之稱的時尚博主 Aleali May、Nordstrom 創(chuàng)意副總裁 Olivia Kim 和設計師 Melody Ehsani 合作了聯(lián)名系列。就在近期，Jordan 推出了首個女性服裝系列，同時推出的還有兩款相配套的運動鞋。

在潮牌領域：

• 平均轉(zhuǎn)售價格最高的依次是 Off-White、Bape、Kith 和 Supreme
• 平均溢價最高的是有“英國 Supreme”之稱的品牌 Palace，較零售價格溢價80%，接著是 Travis Scott 的 Cactus Jack，較零售價格溢價76%，然后是 Supreme，平均溢價增幅為69%
• 垂直配飾領域，市場份額排名依次為肩包（平均轉(zhuǎn)售價133美元，平均溢價68%）、腰包（平均轉(zhuǎn)售價145美元，平均溢價55%）、背包（平均轉(zhuǎn)售價211美元，平均溢價38%）

奢侈品領域（包袋和手表）：

• 包袋方面，Louis Vuitton、Gucci、Louis Vuitton x Supreme 聯(lián)名市場份額最高，其中 Louis Vuitton Monogram Prism Keepall by Abloh 轉(zhuǎn)售價格超過了5000美元，溢價率超 40%。整體來說，Louis Vuitton 和 Supreme 的聯(lián)名包袋平均轉(zhuǎn)售價格最高，達2921美元
• 手表方面，Rolex（勞力士）市場份額最高，Patek Philippe（百達斐麗）平均轉(zhuǎn)售價格最高，達3.48萬美元

報告還指出，收藏品和交易卡（trading cards）品類的銷售額在過去一年中增長了近兩倍。而在這一趨勢的推動下，StockX 推出了藏品形式的交易卡，其中囊括了來自美國四大專業(yè)運動聯(lián)盟 NFL（國家橄欖球聯(lián)盟）、NBA（職業(yè)籃球聯(lián)賽）、NHL（全國曲棍球聯(lián)盟）、MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）的數(shù)百張卡片，也這是 StockX 首次推出非穿戴性質(zhì)的商品。

Kaws、Virgil Abloh、Supreme 是藝術家/品牌聯(lián)名銷售額前三。交易卡方面，綜合交易和評論提問，Dallas Mavericks（達拉斯小牛隊）運動員、Jordan 品牌籃球陣營成員 Luka Dončić 問鼎，同樣上榜的還有 Michael Jordan、Ken Griffey Jr.、Pete Alonso 和 LeBron James。2019年，Luka Dončić 的 2018 Panini Prizm Rookie Card 的平均轉(zhuǎn)售價格漲幅達200%。

StockX 的報告還顯示，平臺的用戶來自全球197個國家和地區(qū)，海外市場貢獻了近30%的全年 GMV。而歐洲市場在過去一年中表現(xiàn)突出——歐洲市場2019年的 GMV 增幅超200%。此外，僅盧森堡（Luxembourg）一地，就產(chǎn)生了1200筆交易。

StockX 由 Josh Luber 和 Dan Gilbert 于 2016年2月在底特律創(chuàng)辦，其前身為 2012年創(chuàng)立的 Campless。平臺的呈現(xiàn)形式和商品交易方式類似于股票交易所：登記的產(chǎn)品先進行投標拍賣，然后賣給出價最高的投標人。StockX 上交易的產(chǎn)品包括：運動鞋、潮牌服飾、包袋、腕表和收藏品等。2019年，StockX 完成1.1億美元的C輪融資，整體估值超10億美元。

2019年，StockX 專注于開拓全球業(yè)務，尤其是歐洲和亞洲市場。目前，StockX 在全球市場進行運營，在東京、紐約和硅谷設有辦公室，在亞特蘭大和荷蘭設有鑒定中心。此外，公司還在紐約開設了首家永久性實體店，并在倫敦、紐約、洛杉磯、芝加哥推出了游擊店。公司還在法國、意大利和德國進一步推行“本土化”，以推動全球增長，例如減少手續(xù)費和縮短配送時間。平臺還支持多種支付方式，如 Apple Pay、Google Pay、 Venmo 和支付寶等。與此同時，StockX 還在不斷實現(xiàn)產(chǎn)品品類的多元化。

在2019年第四季度，StockX 宣布任命電商行業(yè)資深人士 Scott Cutler 出任公司 CEO，此后還相繼公布了數(shù)名關鍵高管人事任命，如首席營銷官、首席財務官、首席傳訊官等，并計劃進軍中國市場。

丨消息來源：官方報告、Footwear News、

丨圖片來源：StockX 官網(wǎng)