隨著潮牌文化的高速發(fā)展，90后、00后成為當(dāng)下消費(fèi)主流，“與年輕人溝通”成為當(dāng)今市場(chǎng)上潮流品牌追求的目標(biāo)。新一代的年輕人們希望看到風(fēng)格多變、內(nèi)涵更豐富的產(chǎn)品，所以與其說(shuō)是購(gòu)買(mǎi)潮牌，不如說(shuō)是購(gòu)買(mǎi)一種文化內(nèi)涵。潮流青年對(duì)服裝的需求更偏重于原創(chuàng)、凸顯出品牌文化與獨(dú)立精神。

為滿(mǎn)足更多元、更廣泛的潮流青年需求，在潮牌市場(chǎng)耕耘多年的馬克華菲深度挖掘“潮流”與“藝術(shù)”的融合創(chuàng)新，聚焦年輕消費(fèi)者渴望個(gè)性和表達(dá)自我的意愿，在跨界聯(lián)名方面多元化進(jìn)發(fā)。

跨界爆紅的脫口秀，玩轉(zhuǎn)年輕化溝通

當(dāng)下，脫口秀文化已經(jīng)滲透到年輕潮人的社交場(chǎng)景和溝通語(yǔ)境，成為了他們通用的社交語(yǔ)言�！睹摽谛愦髸�(huì)》人氣選手呼蘭成為了馬克華菲的“TO潮人”，呼蘭雖是脫口秀演員，但說(shuō)起對(duì)時(shí)尚潮流的看法也是頭頭是道。在他看來(lái)，潮牌不應(yīng)該去定義個(gè)性，懂得包容多元個(gè)性才是有趣。這一點(diǎn)與馬克華菲“多元藝術(shù)潮牌”的觀(guān)點(diǎn)不謀而合。通過(guò)呼蘭視角，馬克華菲多元藝術(shù)的潮流價(jià)值觀(guān)得到充分展現(xiàn)，進(jìn)一步深化年輕人對(duì)品牌的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌在年輕圈層中的有效觸達(dá)，真正意義上完成人群以及價(jià)值理念的破圈。

聯(lián)名五菱宏光MINIEV，將潮牌理念融入潮車(chē)

五菱宏光MINIEV可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅車(chē)”，吸引眾多品牌與之聯(lián)名，為其注入潮流血脈，在年輕人之中非常受歡迎。馬克華菲攜手五菱宏光MINIEV聯(lián)名推出定制涂鴉限定款車(chē)型，在雙十一活動(dòng)中推出“買(mǎi)衣服送潮車(chē)”活動(dòng)，將“潮牌”理念自然融入到“潮車(chē)”之中，與“潮人”達(dá)成共振感知，引發(fā)受眾圈層對(duì)品牌雙十一活動(dòng)的圍觀(guān)熱潮。

毫無(wú)疑問(wèn)，在雙十一中，馬克華菲成了潮牌品類(lèi)的大贏家。不過(guò)，當(dāng)我們?cè)倩仡櫰錃v史戰(zhàn)績(jī)，才發(fā)現(xiàn)這不過(guò)是馬克華菲的“常規(guī)操作”。今年初，馬克華菲攜最新秀款“東方紅”及“年畫(huà)”系列，成為唯一受邀參加最高級(jí)別米蘭國(guó)際時(shí)裝周Runway的中國(guó)潮牌；以官方潮牌合作伙伴在《潮流合伙人》里亮相，節(jié)目MC吳亦凡、潘瑋柏和楊穎對(duì)馬克華菲的設(shè)計(jì)表示一致認(rèn)可；去年6月，馬克華菲代表中國(guó)登陸世界頂級(jí)男裝買(mǎi)手展PITTIUOMO，展現(xiàn)中國(guó)潮牌引領(lǐng)者的獨(dú)特設(shè)計(jì)。

馬克華菲今日的成就都是基于對(duì)年輕潮人消費(fèi)需求精準(zhǔn)洞察的結(jié)果。愛(ài)折騰的品牌不會(huì)輸，有了“為潮而生”的堅(jiān)定信念加持，相信馬克華菲未來(lái)的潮牌之路也會(huì)十分可期！