現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克說過，“關(guān)注未來”是企業(yè)管理中非常重要的大事，但關(guān)注未來并不是“預(yù)測未來”，因?yàn)樗^的“未來”就發(fā)生在眼前。通過關(guān)注趨勢和趨勢的變化，從當(dāng)前著手，創(chuàng)造未來。
雪蓮品牌連續(xù)四年入圍《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜
有著百年企業(yè)傳承和半個(gè)多世紀(jì)品牌發(fā)展的“中華老字號(hào)”雪蓮， 就是這樣從一路關(guān)注未來中不斷進(jìn)行基因再造，實(shí)現(xiàn)一次次自我超越和騰飛的。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)于6月22日發(fā)布的2021《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，雪蓮以211.65億元人民幣的品牌價(jià)值榮列榜上第330位，這也是雪蓮品牌連續(xù)四年上榜，且較2020年品牌價(jià)值評(píng)估增長超過19.6%，排名上升2位。崢嶸歲月，砥礪奮進(jìn)，揚(yáng)帆破浪，續(xù)寫輝煌。在中國屈指可數(shù)的百年企業(yè)中，雪蓮，這個(gè)中國羊絨行業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)，面向“十四五”規(guī)劃的發(fā)展要求和首都“四個(gè)中心”定位，正不斷通過打造羊絨針織價(jià)值網(wǎng)絡(luò)布局，依托創(chuàng)新和機(jī)制改革為“兩個(gè)抓手”，發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“兩輪驅(qū)動(dòng)”，以“羊絨時(shí)尚”這個(gè)發(fā)展核心扎實(shí)引領(lǐng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌提質(zhì)增效的同時(shí)，力求助推羊絨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。 深耕產(chǎn)品力：持續(xù)創(chuàng)新 集成發(fā)力 時(shí)尚的使命，是不斷制造符合趨勢的新鮮事物。早在“十三五”開局之初，雪蓮集團(tuán)就提出打造符合新紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的羊絨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略，圍繞滿足消費(fèi)者需求為中心，打造羊絨全品類生活服務(wù)，深耕羊絨針織產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。近年來，雪蓮在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新步伐走得越發(fā)堅(jiān)實(shí)。 
雪蓮羊絨針織全品類
2020年以來，盡管受突發(fā)疫情影響，設(shè)計(jì)研發(fā)、消費(fèi)、品牌發(fā)展都迎來巨大挑戰(zhàn)，然而，為做好“十三五”收官，迎接“十四五”開局，雪蓮集團(tuán)知難而上，從挑戰(zhàn)中看到了新時(shí)代新環(huán)境下消費(fèi)者的新需求，看到了生活方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化帶來的新機(jī)遇，及時(shí)布局好當(dāng)下和未來，并在產(chǎn)品方面進(jìn)行了大刀闊斧地的創(chuàng)新和改革。以消費(fèi)者的需求為核心，雪蓮從產(chǎn)品的傳承角度發(fā)揮科研技術(shù)、質(zhì)量管控的基礎(chǔ)優(yōu)勢，將設(shè)計(jì)創(chuàng)新不斷延申。2020年下半年，雪蓮聘請(qǐng)了北京時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長、金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師房瑩擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，重點(diǎn)加強(qiáng)了設(shè)計(jì)隊(duì)伍的建設(shè)，通過優(yōu)化重組及補(bǔ)充新生力量，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)能力的升級(jí)改造。雪蓮集團(tuán)在堅(jiān)持羊絨針織全品類的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步形成從以產(chǎn)品導(dǎo)向到以客戶的核心訴求為導(dǎo)向，構(gòu)建更符合消費(fèi)需求和趨勢的品牌風(fēng)格，最終實(shí)現(xiàn)通過設(shè)計(jì)提升品牌時(shí)尚力，為消費(fèi)者提供兼具時(shí)尚表達(dá)和卓越功能的產(chǎn)品。 “希望在延續(xù)雪蓮長久以來的核心價(jià)值、精湛工藝、卓越品質(zhì)與傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，融入更加貼合當(dāng)下時(shí)尚趨勢的全新設(shè)計(jì)觀點(diǎn)”，房瑩表示：“把設(shè)計(jì)放到更宏觀的品牌語境中，讓靈感、產(chǎn)品、視覺、市場，體驗(yàn)共同成為一個(gè)品牌體系，滿足客戶，成就品牌。” 2021年秋冬訂貨會(huì)上，雪蓮展示的以羊絨針織為主，輔以梭織的產(chǎn)品，也是其推出全品類新風(fēng)格的首季，產(chǎn)品更加豐富，材質(zhì)涵蓋純絨、絨混紡、羊毛、真絲等，既保證了品牌的特色，全新品牌產(chǎn)品定位與設(shè)計(jì)理念又符合新消費(fèi)趨勢需求，也獲得了市場的高度認(rèn)可與積極反饋。此次訂貨會(huì)，雪蓮2021秋冬分銷客戶訂貨同比2020年秋冬增長了33.8%，同比2019年增長27%，訂貨采購金額同比增長49%，同比2019年增長34%。 為滿足羊絨針織全品類產(chǎn)品的發(fā)展需求，除了針織板房，2020年11月，雪蓮集團(tuán)也在其大興產(chǎn)業(yè)園區(qū)落地了自己的梭織板房，并在短時(shí)間內(nèi)完成了本季全部梭織產(chǎn)品的打樣，這一針織+梭織組成的全套板房體系，也是雪蓮在針織羊絨全品類領(lǐng)域堅(jiān)持以差異化與特色化布局的重點(diǎn)。 
抗靜電羊絨衫與國內(nèi)知名電商平臺(tái)開展深度合作
“重縮絨”技術(shù)系列產(chǎn)品
北京雪蓮集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長孟澤介紹：“近年來陸續(xù)推出的重縮絨技術(shù)、抗靜電羊絨衫和NFC智能芯片技術(shù)等，日益成為在激烈市場競爭中的差異化招牌產(chǎn)品。未來，滿足‘一花五品’品牌序列打造要求，將有更多以科技新成果運(yùn)用和細(xì)分化的產(chǎn)品線，持續(xù)為雪蓮產(chǎn)品升級(jí)和終端服務(wù)升級(jí)帶來新的活力。”提升品牌力：多維賦能 協(xié)同未來 品牌創(chuàng)新是個(gè)系統(tǒng)工程，除了產(chǎn)品創(chuàng)新，還需要管理、技術(shù)、服務(wù)等各個(gè)維度的創(chuàng)新。依托“北京—赤峰 雙園區(qū)”協(xié)同發(fā)力，雪蓮集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局正在加速推進(jìn)，為雪蓮這一中華老字號(hào)實(shí)現(xiàn)全面提升，注入源源不斷的新動(dòng)力。 
內(nèi)蒙古仁立雪蓮羊絨有限公司鳥瞰圖
在首都城市功能新定位背景下，立足時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的雪蓮，在羊絨針織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“價(jià)值網(wǎng)絡(luò)”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局方面加速優(yōu)化調(diào)整。去年疫情期間，雪蓮除關(guān)閉了幾家低效店鋪，也新開或重點(diǎn)改造了多家店面，并在有計(jì)劃地轉(zhuǎn)移北京產(chǎn)能的同時(shí)，在內(nèi)蒙古赤峰創(chuàng)建的羊絨制品生產(chǎn)加工項(xiàng)目即將實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，未來也將成為雪蓮時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力支撐，并為雪蓮的小批量、快反應(yīng)的商品管理提供柔性供應(yīng)鏈保證。與此同時(shí)，在北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司和北京時(shí)裝周平臺(tái)的賦能下，近年來雪蓮產(chǎn)品以及品牌的影響力持續(xù)快速提升，同時(shí)連續(xù)四屆的“雪蓮杯”羊絨服飾及手編作品創(chuàng)意邀請(qǐng)賽，通過品牌、文化、工匠精神的融合發(fā)酵，將“編織”的概念與“品質(zhì)生活”的價(jià)值主張深入人心，促進(jìn)了雪蓮品牌產(chǎn)品線的提升與發(fā)展。雪蓮在提升產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，不斷提升品牌影響力的打造，在充分利用各種新媒體矩陣的同時(shí)，還通過與諸多影視作品聯(lián)手展開創(chuàng)意性的IP營銷延伸品牌內(nèi)涵，通過跨界合作實(shí)現(xiàn)銷量增長的新突破。 
雪蓮羊絨針織服裝趨勢發(fā)布
作為有著百年企業(yè)傳承歷史的老字號(hào)，雪蓮在深耕羊絨核心產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，以市場和客戶需求為導(dǎo)向積極進(jìn)行多維賦能與業(yè)態(tài)升級(jí)，不斷創(chuàng)新，以滿足時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要。孟澤表示：“雪蓮品牌近年來轉(zhuǎn)型重塑與全面發(fā)力，用‘時(shí)尚’說話，做好全面‘提質(zhì)增效’這篇大文章，為品牌價(jià)值的穩(wěn)步增長提供了有效支撐。連續(xù)入選《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，且逐年實(shí)現(xiàn)評(píng)估價(jià)值遞增和排位的上升，為雪蓮未來的發(fā)展注入了強(qiáng)大的信心。”百年老字號(hào)雪蓮，也正是這樣的把握趨勢，做好當(dāng)下，讓其奔向了更長遠(yuǎn)的未來。 |
