時尚不止于服飾，更是一種生活方式。

伴隨觀念的不斷迭代，大眾眼中的時尚不再是符號化的logo標(biāo)簽或者尺碼數(shù)字，而是一種進入健康生活狀態(tài)后，自然流露出來的美麗。

在小紅書站內(nèi)，“健康+時尚”一直是用戶們所追求的狀態(tài)。劉畊宏的居家健身操曾在站內(nèi)引發(fā)熱議，各圈層博主積極曬出自己運動、向上的生活狀態(tài)，大方展現(xiàn)“健康美”�？梢哉f，這股倡導(dǎo)健康時尚的新審美，已在小紅書蔚然成風(fēng)。

為了幫助用戶一起發(fā)現(xiàn)更多生活中的靈感好物，挖掘不一樣的潮流態(tài)度，小紅書推出IP「時髦好物編輯部」。其首期便緊貼社區(qū)熱點，攜手時尚營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩，發(fā)起「時髦精有一套」主題活動，把自然健康基調(diào)融入時尚基因，借助小紅書時髦好物編輯部的強時尚氛圍和高時尚濃度，Swisse斯維詩實現(xiàn)了健康領(lǐng)域到時尚領(lǐng)域的破圈效果；同時通過KOL&明星的帶頭效應(yīng)，帶動用戶積極產(chǎn)出高質(zhì)感圖文筆記，從而打造了更原生吸睛的話題內(nèi)容，成功完成了Swisse斯維詩品牌今年主打的「健康&時尚」心智占領(lǐng)。

截止活動收官，「時髦精有一套」活動傳播期間收獲了超1.4億次的站內(nèi)活動總曝光量、3619萬+的話題總瀏覽量，真正實現(xiàn)了破億級的品牌營銷出圈。

第一站：打造時尚活動主陣地 ，炒熱健康時尚氛圍

為了讓更多時髦精了解并參與到此次「時髦精有一套」活動，「時髦好物編輯部」聯(lián)合Swisse斯維詩在小紅書平臺打造了原生感的品牌活動話題#時髦精有一套#，以專題頁形式高效整合了官方活動和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便時髦精們一站式欣賞健康時尚美。

同時，為了吸引更多用戶參與話題互動、彰顯活動的時尚基因，活動H5以生活類時尚雜志感的視覺形式，將濃厚的健康時尚氛圍感拉滿，激起了大家的互動欲。

「時髦精有一套」的活動專題頁內(nèi)設(shè)置了低門檻、強福利的互動機制，為品牌官方內(nèi)容引流，贏得了用戶的關(guān)注度和參與度。

第二站：時尚大咖出鏡活動大片，彰顯品牌時尚態(tài)度

此次時髦好物編輯部特邀時尚創(chuàng)刊人@SaiSai共同創(chuàng)作拍攝時尚大片，將Swisse斯維詩推出的五款時尚單品（首飾、圓筒包、絲襪、透明傘、充電寶）對應(yīng)的5種時尚態(tài)度，健康時尚態(tài)度，打破刻板印象，自然健康也能“穿戴”在身上。

時尚質(zhì)感的短片展現(xiàn)了Swisse斯維詩「自然健康新時尚」的品牌調(diào)性。不少用戶在觀看后拓展了對Swisse斯維詩品牌的認(rèn)知，并紛紛在評論區(qū)下評論“Swisse時尚單品超喜歡”、“莫名喜歡淺灰（or銀色）撞藍，淺駝撞綠”，對活動主推系列周邊種草。

第三站：多圈層達人內(nèi)容共創(chuàng)，張揚品牌時尚健康調(diào)性

緊追大片發(fā)布熱度，小紅書聯(lián)合Swisse斯維詩邀請了@lu.meng、@桃瑞思、@StellaSSJ、@一條辣cc、@安吉林Angelene五位頭部時尚博主，對應(yīng)5個時尚色系，用最in穿搭詮釋了品牌此次時尚單品的時髦Look。五人五色的時尚搭配、超強的時尚博主號召力，讓Swisse斯維詩的新品迅速在時尚區(qū)TA用戶中出圈、點燃討論度。

（@lu.meng）

（@桃瑞思）

（@StellaSSJ）

（@一條辣cc）

（@安吉林Angelene）

趁活動流量高光時刻，@涂你什么吖、@imeating、@儲鎰恬CRISTIAN等多位穿搭KOL，也紛紛發(fā)布單品花式搭配，展現(xiàn)Swisse斯維詩的時尚健康調(diào)性，同時帶動了各圈層KOL&UGC積極分享健康時尚穿搭，層層引爆話題頁熱度。

第四站：站內(nèi)助推工具賦能，強曝光引流品牌

為保證此次活動的高量曝光，小紅書平臺王牌資源全面加持，助力Swisse斯維詩強勢觸達目標(biāo)人群，實現(xiàn)品牌活動的海量曝光。5位明星在爆發(fā)期連續(xù)5天開屏投放，曝光超過2000W+，強勢占領(lǐng)用戶心智；

優(yōu)質(zhì)博主筆記借助小紅書信息流分階段加持，筆記內(nèi)容曝光最大化呈現(xiàn)；

而火焰話題+品牌活動專區(qū)等黃金引流資源的加持，提供了入口達成用戶體驗鏈路，進一步幫助Swisse斯維詩品牌對小紅書用戶實現(xiàn)了全面的心智深植。

此次「時髦精有一套」活動高度契合的當(dāng)下健康審美的大環(huán)境趨勢，精準(zhǔn)觸達精致時尚人群，完成了一波高質(zhì)量高聲量的時尚單品種草�！笗r髦好物編輯部」這一時尚概念“雜志”，借助小紅書平臺的強時尚氛圍，幫助Swisse斯維詩傳遞 “自然健康新時尚”的品牌理念，同時充分運用小紅書優(yōu)質(zhì)圖文潛力，產(chǎn)出高質(zhì)感內(nèi)容，有效賦能內(nèi)容裂變，達成品牌“時尚+健康”的心智占領(lǐng)，從而實現(xiàn)營銷破圈。

快來關(guān)注小紅書「時髦好物編輯部」，一起發(fā)現(xiàn)更多生活靈感好物，挖掘不一樣的潮流態(tài)度吧！