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今年是雙11的第15個(gè)年頭，是加拿大鵝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第5個(gè)年頭，也是高梵推出爆款黑金鵝絨服的第3個(gè)年頭。在同一個(gè)大售節(jié)點(diǎn)，兩個(gè)品牌的雙11業(yè)績(jī)表現(xiàn)難免被同行拿來(lái)比較。
【左：加拿大鵝；右：高梵黑金鵝絨服】
先說(shuō)動(dòng)輒大幾千上萬(wàn)元一件的加拿大鵝，2018年剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)以“100%加拿大制造”為噱頭，迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)高端羽絨服市場(chǎng)。但其品質(zhì)曾引發(fā)擔(dān)憂。2021年底，相關(guān)部門發(fā)現(xiàn)加拿大鵝涉嫌虛假宣傳，以普通鴨絨代替廣告里的“Hutterite群落鵝絨”，事發(fā)后短短10天內(nèi)，加拿大鵝市值蒸發(fā)84億。后續(xù)，加拿大鵝一度降價(jià)高達(dá)13%也難以挽回高端消費(fèi)者。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至7月2日，加拿大鵝2024財(cái)年第一季度營(yíng)收折合人民幣約4.5億元，凈虧損約4.3億元。
對(duì)比之下，專注鵝絨服的高梵，其表現(xiàn)可謂亮眼。雙11喜提開門紅，首日GMV高達(dá)2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)887%。據(jù)悉，開播僅6小時(shí)成交金額超千萬(wàn)，比去年提前整整78小時(shí)。當(dāng)晚，90后當(dāng)紅小花孫怡空降高梵官方直播間，上身高梵黑珍珠、黑金女王3.0等多款爆品，體驗(yàn)黑金簡(jiǎn)奢風(fēng)的時(shí)尚和科技美學(xué)�；馃岬匿N售數(shù)據(jù)背后，是高梵品牌知名度和美譽(yù)度的提升。截止目前，“高梵黑金鵝絨服”坐擁抖音品牌店鋪 TOP 1，搜索曝光高達(dá)14.6萬(wàn)+，粉絲增長(zhǎng)2.1萬(wàn)+，越來(lái)越多的高凈值消費(fèi)者開始涌入。
【高梵雙11首日開門紅】
對(duì)于加拿大鵝和高梵的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，外國(guó)大牌的號(hào)召力正在下降，中國(guó)本土高端品牌逐漸奪回主場(chǎng)。究其原因，中國(guó)品牌在產(chǎn)品力和品牌力兩個(gè)層面都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的升級(jí)。以高梵為例：
產(chǎn)品層面，高梵堅(jiān)持“以奢品標(biāo)準(zhǔn)打造”令人渴望的產(chǎn)品。通過(guò)時(shí)尚與專業(yè)的平衡，推出黑珍珠、黑金先鋒和黑金女王三大爆款單品。以好評(píng)不斷的黑珍珠系列為例，采用5A級(jí)飛天絨皇，每朵鵝絨經(jīng)手工篩選，達(dá)800+以上蓬松度，絨子含量高達(dá)95%，對(duì)比同類羽絨服更加輕盈保暖。連孫怡都忍不住夸道：“不管多厚穿到身上都非常輕，非常舒服。”另一款黑金女王3.0霸榜抖音商城排行榜TOP 1。啞面8格采用Burberry同款面料，以法國(guó)奢品工藝融合專利創(chuàng)新科技及稀缺奢品材質(zhì)打造，4級(jí)抗皺，一抹即平，好穿易打理。
【孫怡空降高梵抖音官方直播間】
品牌層面，高梵通過(guò)系列關(guān)鍵性的品牌動(dòng)作，在國(guó)內(nèi)外高勢(shì)能場(chǎng)合高頻曝光。譬如，米蘭時(shí)裝周首秀和巴黎鵝絨奢研中心的落地，將高梵帶出國(guó)門，便于品牌實(shí)現(xiàn)全球選材和國(guó)際設(shè)計(jì)。在一系列的品牌動(dòng)作之下，高梵作為中國(guó)高端鵝絨服的代表，快速被國(guó)際時(shí)尚圈所認(rèn)知，連首富母親梅耶‧馬斯克、英國(guó)最酷皇室公主Lady Alice Manners、國(guó)民女神張柏芝都成為高梵的粉絲。
【高梵成為全球皇室明星摯愛】
除了快速俘獲高端消費(fèi)者，高梵也被國(guó)際權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)和重量級(jí)媒體看好，多次斬獲iLuxury、法國(guó)雙面神、美國(guó)IDEA等9項(xiàng)國(guó)際奢侈品時(shí)尚大獎(jiǎng)，引發(fā)fashion-spider、Ô Magazine等570+海外重量級(jí)媒體爭(zhēng)相報(bào)道�？梢哉f(shuō)，高梵，承載著成為中國(guó)本土奢侈品牌的希望。
【高梵榮獲iLuxury奢侈品時(shí)尚大獎(jiǎng)等多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)】 |
