丹麥珠寶品牌 Pandora（潘多拉） 于本周三在洛杉磯舉辦了品牌的重新發(fā)布活動，公布了未來的三大改革措施。

超過400 人參加了此次活動，現(xiàn)場大部分都使用了粉色作為配色，這也是Pandora 新的標志性顏色。Pandora 表示，未來將會從三個方面打造一個全新的Pandora 品牌。

新的門店設(shè)計

Pandora 公布了名為“Expression”的門店設(shè)計理念，將在門店內(nèi)展示更豐富的珠寶款式，讓消費者可以近距離觀察和接觸這些商品，打造一個更加多樣化的購物體驗。該理念將于今年在少數(shù)關(guān)鍵門店應用，并在之后推廣到Pandora 在全球的2700家門店。

除了線下店，Pandora 也會對他們的20家線上門店進行改革，推出優(yōu)化版的產(chǎn)品頁面，改善搜索瀏覽產(chǎn)品，結(jié)算支付等方面的體驗，同時使用更加清爽簡潔的視覺設(shè)計，將品牌故事和產(chǎn)品更好地融合在一起。

Pandora 的 CEO Alexander Lacik 表示，希望通過這些改變讓品牌與消費者之間產(chǎn)生更加有趣的互動。

合作與跨界

作為此次品牌重新發(fā)布的一部分，Pandora 宣布將會和六位全球知名的意見領(lǐng)袖建立長期合作關(guān)系，分別為：英國演員 Nathalie Emmanuel；英國模特和設(shè)計師 Georgia May Jagger；非裔美國模特 Halima Aden；美國演員 Larsen Thompson；華裔攝影師與作家 Margaret Zhang （章凝）和美國攝影師與藝術(shù)家 Tasya van Ree。

上圖：Pandora 的六位合作意見領(lǐng)袖（從左至右）： Nathalie Emmanuel， Halima Aden，Larsen Thompson，Tasya van Ree，章凝 和Georgia May Jagger

此外，Pandora 還將會與獲得艾美獎兩度提名的 Millie Bobby Brown 合作，在10月發(fā)布針對Z世代年輕消費者的 Pandora Me 系列。Millie Bobby Brown 參演的作品包括Stranger Things （怪奇物語）和 Godzilla: King of the Monsters（哥斯拉：怪獸之王）等。Pandora 還將會在今年發(fā)布和Harry Porter（哈利波特）和Frozen（冰雪奇緣）合作的聯(lián)名珠寶系列。

新的產(chǎn)品理念

在此次的發(fā)布會上，Pandora 還公布了2019年秋冬系列，這是 Pandora 今年規(guī)模最大的一個珠寶系列，共有121款不同的產(chǎn)品，覆蓋了各個不同的珠寶品類。Pandora 表示，未來將會加大在營銷方面的投資，給與新系列更好地支持。

Pandora 還透露，會有更多不同的措施來保證新系列的成功，同時改善用戶的購物體驗，這些措施將會在未來公開。Pandora 還推出了新款的 Logo，對O 字的字體做了調(diào)整。新的 Logo 的O字更加圓潤，同時頂上的王冠造型也做了微調(diào)。

上圖：Pandora 的舊Logo（左）與新Logo （右）對比

“我們的客戶告訴我們，他們以前認為Pandora 的價格非常親民，但是現(xiàn)在卻不再是這樣了。”Alexander Lacik 在接受采訪時表示：“我們偏離了最初的定位�，F(xiàn)在我們正在努力回到當初讓Pandora成功的道路上。”

2007年到2017年的十年間，Pandora 依靠其位于 H&M 等大眾的低端配飾和 Tiffany & Co. 等高端珠寶之間的獨特定位大獲成功，銷售額增長了10倍以上。但是由于其低端產(chǎn)品線擴張速度過快，高端產(chǎn)品線又缺乏創(chuàng)新，導致其最近兩年表現(xiàn)并不理想。

截止到周五閉市時為止，Pandora 的股價為289丹麥克朗。自從進入2019年以來，Pandora 的股價已經(jīng)上漲了超過10%，不過相比2016年1000丹麥克朗的峰值依然有很大差距。

Sydbank 的分析師Soren Lontoft 表示：“這次的重新發(fā)布對 Pandora 來說至關(guān)重要，可能會讓他們的業(yè)務(wù)有長足的發(fā)展，對他們第四季度以及明年的表現(xiàn)有很大的促進作用。”

Pandora 在兩周之前剛剛公布了本財年第二季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，按不變匯率計算凈銷售額同比下降4%至46.93億丹麥克朗，其中在天貓商城的推動下，中國市場電商渠道銷售額同比增長49%，占中國市場第二季度銷售總額的20%。（詳見《華麗志》報道：Pandora最新季報：調(diào)整初見成效，中國銷售同比增長10%，中國電商大漲49%）

丨消息來源：官方新聞稿，路透社和marketing-interactive.com

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