源于瑞士的腕表品牌鐵達(dá)時(shí)，百年來(lái)一直秉承著將瑞士傳統(tǒng)精湛的制表工藝與藝術(shù)時(shí)尚相結(jié)合、持續(xù)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，其獨(dú)具魅力、品質(zhì)尊貴的定位，深受青年新貴和成功人士的青睞。浪漫的品牌內(nèi)涵與優(yōu)質(zhì)的工藝完美融合，更讓腕表成為了一個(gè)有溫度、有故事的時(shí)間傳承者。

源于瑞士 百年傳承

跨越130余年歷史的鐵達(dá)時(shí)，起源可追溯至1887年。當(dāng)時(shí)，瑞士表業(yè)的顯赫人物保羅·狄森將他創(chuàng)制的一款腕表命名為鐵達(dá)時(shí)[Solvil et Titus]，品牌由此誕生。名稱中的“Solvil”，靈感來(lái)自瑞士汝拉山區(qū)一家鐘表零件制造廠所在村落—松維利耶(Sonvilier)，而“Titus”則是向公元1世紀(jì)極富才華的羅馬大帝致敬，透露出那生生不息的創(chuàng)意和精湛的技藝追求。

出生于瑞士鐘表世家的狄森，13歲于拉紹德封應(yīng)用美術(shù)學(xué)校修畢鐘表課程后，先后受僱于多家知名鐘表公司，并發(fā)展出突破性技術(shù)，成功克服氣壓及磁場(chǎng)對(duì)計(jì)時(shí)精準(zhǔn)度的影響。他所研發(fā)的技術(shù)在眾多計(jì)時(shí)測(cè)試中傲視同儕，更使他在1912年獲頒泰丁敦皇家天文臺(tái)世界計(jì)時(shí)紀(jì)錄的國(guó)際殊榮，成就斐然。

一直以來(lái)，瑞士腕表都代表著制表界的至高工藝。20世紀(jì)時(shí)，在全世界出口的腕表中，每10枚就有7枚產(chǎn)自瑞士。這些時(shí)計(jì)采用精細(xì)的部件和復(fù)雜的機(jī)芯制作而成，備受肯定。

至三十年代時(shí)，保羅·狄森將鐵達(dá)時(shí)品牌交給保羅·域高管理。保羅·域高認(rèn)為經(jīng)營(yíng)鐘表之道，在于擴(kuò)大腕表市場(chǎng)及創(chuàng)立國(guó)際分銷制度。因此，鐵達(dá)時(shí)率先打破瑞士腕表高價(jià)位的市場(chǎng)格局，在繼承瑞士腕表高質(zhì)量的同時(shí)，以更親民價(jià)格贏得大眾青睞。隨著二次世界大戰(zhàn)后瑞士鐘表業(yè)蓬勃發(fā)展，鐵達(dá)時(shí)的業(yè)務(wù)亦隨之?dāng)U張。

1963年，天文表協(xié)會(huì)(Société des Garde-Temps S.A。)成立，鐵達(dá)時(shí)成為這重要組織的其中一位成員。新興的腕表市場(chǎng)因應(yīng)地理、社會(huì)及經(jīng)濟(jì)因素產(chǎn)生，全球腕表市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，鐵達(dá)時(shí)有效提高產(chǎn)能，擴(kuò)展銷售市場(chǎng)，至七十年代時(shí)期，鐵達(dá)時(shí)開(kāi)始進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)。

于2003年起，鐵達(dá)時(shí)先后委任時(shí)尚自信的現(xiàn)代女性典范鄭秀文及莫文蔚擔(dān)任亞洲區(qū)代言人。與其同時(shí)，鐵達(dá)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦趨向時(shí)尚化，迎合了大都會(huì)男女的品味與要求。

值得一提的是，2017年——在鐵達(dá)時(shí)130周年紀(jì)念之際，品牌挑選三款百載經(jīng)世珍藏【三角型陀表】【純銀袋表】【黃金方表】，緬懷品牌過(guò)百年的精湛瑞士制表工藝與技術(shù)，另推出數(shù)款紀(jì)念版腕表，全球限量發(fā)售。

“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”

“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這不是出自某部愛(ài)情詩(shī)集，而是出自香港廣告才子朱家鼎之手，也是鐵達(dá)時(shí)在二十世紀(jì)八、九十年代廣告中的經(jīng)典臺(tái)詞。短短幾分鐘視頻，通過(guò)“戰(zhàn)爭(zhēng)與愛(ài)情”的題材視角賦予了鐵達(dá)時(shí)這個(gè)腕表品牌更多的情感魅力。

1988年，鐵達(dá)時(shí)邀請(qǐng)亞洲演藝巨星梅艷芳小姐擔(dān)任其品牌代言人，由知名廣告人朱家鼎創(chuàng)意策劃，拍攝了一輯以舊上海為故事背景的蕩氣回腸愛(ài)情電視廣告，藉此推廣其懷舊手表系列。廣告播出后好評(píng)如潮，品牌廣告語(yǔ)“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”更深入民心，而片中主角所配戴的手表更一度被爭(zhēng)相搶購(gòu)。

此后，一連數(shù)輯由王杰、周潤(rùn)發(fā)、吳倩蓮、劉德華等巨星及國(guó)際足球名將吉格斯所演繹的電視廣告，不但奠定了鐵達(dá)時(shí)浪漫的品牌形象，更成為了香港廣告業(yè)的經(jīng)典之作。

1990年，華語(yǔ)歌壇巨星王杰演出鐵達(dá)時(shí)手表廣告，延續(xù)大時(shí)代因戰(zhàn)亂分離的動(dòng)人愛(ài)情故事。鐵達(dá)時(shí)隨即在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、及大中華區(qū)開(kāi)展銷售及市場(chǎng)推廣活動(dòng)。自此，鐵達(dá)時(shí)在東南亞區(qū)廣受歡迎。

1992年，周潤(rùn)發(fā)&吳倩蓮演繹的鐵達(dá)時(shí)“空軍篇”手表廣告，以第二次世界大戰(zhàn)為背景的故事，悠揚(yáng)的音樂(lè)和電影質(zhì)感的畫(huà)面將觀者帶到那個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)年代，伴隨La Califfa – Ennio Morricone經(jīng)典配樂(lè)及感人的情節(jié)，讓不同年代的觀眾產(chǎn)生共鳴。

故事主角藉一只鐵達(dá)時(shí)手表作為愛(ài)的盟誓與信物，完美地表達(dá)“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有” 這句經(jīng)典廣告語(yǔ)背后的深層意義，讓鐵達(dá)時(shí)繼續(xù)成為跨時(shí)代的浪漫標(biāo)記。

兩年后，由劉德華演出的鐵達(dá)時(shí)手表廣告“青春燃燒”，講述了南洋窮小子愛(ài)上任性富家女的浪漫故事，完美詮釋品牌“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的核心價(jià)值。

這些可歌可泣的動(dòng)人故事，配合典雅精細(xì)的腕表設(shè)計(jì)，漸漸地把鐵達(dá)時(shí)這個(gè)腕表品牌推至高峰。即使在今天，廣告中“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這兩句經(jīng)典名句依然為人津津樂(lè)道，使鐵達(dá)時(shí)繼續(xù)成為跨時(shí)代的浪漫標(biāo)記。

經(jīng)典廣告之所以被捧之經(jīng)典，最大的魅力就在于引發(fā)受眾的共鳴，而關(guān)于愛(ài)的共鳴誰(shuí)又能抵御得了呢？

最長(zhǎng)情的告白是讓時(shí)間說(shuō)愛(ài)

從“天長(zhǎng)地久”到“讓時(shí)間說(shuō)愛(ài)”(“Time is Love”)，鐵達(dá)時(shí)繼續(xù)展現(xiàn)品牌浪漫本質(zhì)，與現(xiàn)今世代男女分享愛(ài)情觀念與故事。

從2010年到2014年，鐵達(dá)時(shí)推出了一系列的愛(ài)情小品廣告：“這三年間”、“一百年之約”、“時(shí)間樹(shù)”、“企鵝”、“那一年”、“Audrey & Tom”，從兩小無(wú)猜、青春無(wú)悔、約定婚盟到與子偕老，故事中的每段感情，均與觀眾在愛(ài)情路上的經(jīng)歷與體驗(yàn)接軌，從中細(xì)味時(shí)間與愛(ài)情的緊密關(guān)聯(lián)。憑著感人的故事構(gòu)思和認(rèn)真細(xì)致的拍攝，鐵達(dá)時(shí)不但掀動(dòng)全亞洲觀眾的愛(ài)情觸覺(jué)，更在各大廣告頒獎(jiǎng)禮中贏得大獎(jiǎng)。

連續(xù)幾年傳遞“Time is Love”愛(ài)情理念的鐵達(dá)時(shí)，在2015年時(shí)選擇不再獨(dú)自講述愛(ài)情故事，而是讓說(shuō)故事的人成為你我他。這一次代言人古巨基不是廣告故事的主角，而是作為一個(gè)引導(dǎo)者，邀請(qǐng)有故事的人分享自己的動(dòng)人愛(ài)情故事，制作一個(gè)屬于你我，關(guān)于時(shí)間、關(guān)于愛(ài)的情歌。在收集過(guò)程中，通過(guò)一個(gè)個(gè)真切的愛(ài)情故事，喚醒不同年齡層對(duì)“Time is Love”的愛(ài)情真諦理解，進(jìn)一步加深品牌與受眾的關(guān)聯(lián)。

由古巨基主唱的“讓時(shí)間說(shuō)愛(ài)”音樂(lè)視頻，不但將一幕幕的真人愛(ài)情故事呈現(xiàn)觀眾眼前，更將動(dòng)人的情感融入歌詞中，歌曲改編自 Gustav Holst原作 “Jupiter” ，歌詞則出自陳少琪及每位為愛(ài)情剖白的參加者。

去年，鐵達(dá)時(shí)更推出結(jié)合西方戒子及東方同心結(jié)設(shè)計(jì)的“約定”系列 (Ring & Knot) 腕表，通過(guò)三個(gè)系列廣告講述一對(duì)男女如何牽著愛(ài)情，走在青春、結(jié)婚及年老三個(gè)階段的浪漫故事，由此演繹出“讓時(shí)間說(shuō)愛(ài)”的品牌真諦。

時(shí)至今日，隨著社會(huì)環(huán)境的變遷及現(xiàn)代人獨(dú)立自主的個(gè)性與思想，與時(shí)并進(jìn)的鐵達(dá)時(shí)亦將品牌精髓在當(dāng)代持續(xù)延展，一系列以“讓時(shí)間說(shuō)愛(ài)”為主題的廣告宣傳，所傳遞的訊息仍離不開(kāi)一個(gè)“情”字，但涉足的層面卻比昔日的廣泛——享受愛(ài)情的同時(shí)，親情、友情及個(gè)人內(nèi)在情懷的抒發(fā)也同樣重要。

而充滿時(shí)尚元素的腕表設(shè)計(jì)，亦非常符合年青人的品味要求。從“天長(zhǎng)地久”到“讓時(shí)間說(shuō)愛(ài)”，鐵達(dá)時(shí)依然是“愛(ài)與浪漫”的象征。不論個(gè)人品味及生活態(tài)度，鐵達(dá)時(shí)的設(shè)計(jì)及工藝均能展現(xiàn)自我個(gè)性，不論何時(shí)何地，鐵達(dá)時(shí)腕表都能為你真摯地傳情達(dá)意。