在信息泛濫、產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)者注意力被嚴(yán)重分散的今天，新晉品牌已經(jīng)很難突圍，成功之路道阻且長。就拿國妝領(lǐng)域來說，近幾年新品牌不斷出現(xiàn)收割著市場和消費(fèi)者的注意力，若非拔尖則很難從中出圈，但是ZEESEA滋色卻用自己的方式做到了——單滋色粉餅這一品類就火爆全網(wǎng)，月銷量最高時(shí)達(dá)85萬+的成績。

　　滋色自2017年完成品牌形象升級后，便以其獨(dú)特的品牌個(gè)性和營銷模式成功破圈，穩(wěn)定位列國貨美妝TOP榜，并榮膺ELLE年度新晉實(shí)力品牌，全網(wǎng)粉絲突破1000萬，月曝光量最高達(dá)15億人次。這也讓不少人開始對國貨彩妝黑馬ZEESEA滋色刮目相看，不少人也因此產(chǎn)生其究竟為何而火的疑問，其實(shí)，從以下幾點(diǎn)就能發(fā)現(xiàn)，ZEESEA滋色的成功與火爆絕非偶然。

　　一、聯(lián)動(dòng)世界級IP，打造鎖定Z世代眼球的彩妝

　　滋色瞄準(zhǔn)新興主流消費(fèi)勢力Z世代，根據(jù)他們主張“顏值即正義”、追求潮流與個(gè)性的消費(fèi)習(xí)慣，滋色堅(jiān)定貫徹“美妝藝術(shù)家”的核心定位，巧妙借勢世界級文化、藝術(shù)IP，推出了一個(gè)又一個(gè)設(shè)計(jì)顏值高、話題性高、文化內(nèi)涵高的爆款系列，以此快速俘獲年輕Z世代的注意與情感共鳴。

　　正是因?yàn)閷�Z世代深有洞察，滋色在推出IP系列時(shí)非常注重、且善于應(yīng)用IP背后所延伸出的故事與情感內(nèi)核，如其與大英博物館聯(lián)合推出的丘比特系列，其以“丘比特”為核心元素，恰好取悅了Z世代勇于表達(dá)自我感情大膽追逐真愛的性格;而后推出的愛麗絲系列，更是以愛麗絲勇敢探秘仙境的精神與Z世代勇敢無畏的冒險(xiǎn)精神互相共鳴。

　　二、深度跨界，將藝術(shù)融入彩妝擁抱Z世代

　　其實(shí)，將藝術(shù)融入彩妝的營銷方式，滋色早有為之，2019年5月，滋色攜手英國國家美術(shù)館推出首個(gè)IP系列，以梵高畫作為設(shè)計(jì)靈感，契合Z世代對藝術(shù)的瞻仰，宣誓著不凡的出色態(tài)度。

　　Z世代帶著天然的好奇心與探索欲徜徉于未知世界，ZEESEA滋色則順應(yīng)這份好奇心聯(lián)手大英博物館打造神秘的埃及系列，創(chuàng)新性的將神秘的埃及文化、埃及眾神、埃及圖騰等元素與彩妝文化緊密聯(lián)系在一起，將埃及文化以產(chǎn)品為承載將其帶向消費(fèi)者，該系列還被大英博物館選為優(yōu)秀IP合作案例作為展覽宣傳。

　　大膽追愛也是Z世代強(qiáng)烈的性格特色之一，ZEESEA滋色在七夕情人節(jié)到來之際將象征愛情的丘比特小天使融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，當(dāng)古典的愛意融入了現(xiàn)代美學(xué)，對Z世代的沖擊自然不言而喻。

　　區(qū)別于Y世代，Z世代的處事態(tài)度更加不羈與無畏，于是ZEESEA滋色聯(lián)名20世紀(jì)最偉大藝術(shù)家畢加索，用風(fēng)格變換的畢加索立體主義美學(xué)與ZEESEA滋色彩妝糅合，和Z世代不拘世俗奔赴自由的果敢完美匹配。

　　從ZEESEA滋色多次跨界的成功案例來看，多樣化、個(gè)性化是和Z世代溝通的橋梁，基于Z世代的需求，讓他們盡情的選我所愛讓ZEESEA滋色成功擁抱Z世代。

　　三、Z世代特色社交營銷，頻增產(chǎn)品曝光量

　　ZEESEA滋色將目標(biāo)用戶鎖定為18-30周歲緊追時(shí)尚潮流，自有態(tài)度的年輕一代人群，因此，在營銷打法上也精準(zhǔn)洞察，依據(jù)此類人群的畫像以及現(xiàn)在“去中心化”營銷的重大變革，更迭自己的營銷手段。

　　如今，Z世代的目光早就已經(jīng)不拘泥于過去的雙微一抖，年輕人的注意力被越來越多的社交平臺所分散著。因此ZEESEA滋色利用雙微一抖等較為常規(guī)的渠道進(jìn)行營銷推廣的同時(shí)，在小紅書、微博等Z世代常駐的平臺進(jìn)行達(dá)人推廣和引流，在年輕人群體中頻增曝光量與話題度，同時(shí)在年輕人熱愛的影視劇、年輕人聚集的商圈大屏等Z世代眼光常之地進(jìn)行投放，深入年輕人文化圈層，頻增產(chǎn)品曝光量。

　　品牌升級是一個(gè)品牌必經(jīng)的關(guān)口，作為新晉的國貨彩妝品牌，ZEESEA滋色在品牌升級之后，不論是產(chǎn)品表現(xiàn)力還是市場所反饋的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)都有其可圈可點(diǎn)之處，在產(chǎn)品打造上，ZEESEA滋色鎖定Z世代眼球，跨界國際IP打造爆款單品，穩(wěn)立彩妝藝術(shù)家人設(shè)，借勢藝術(shù)出圈并用積極向上的品牌理念與消費(fèi)者不斷溝通。由此看來，滋色粉餅的爆火并非偶然，期待ZEESEA滋色未來還有更多突破。