一切源于“想要染燙”但“不敢”的消費迷茫

據(jù)《2020中國美好消費趨勢報告》顯示，2019年中國人均染發(fā)次數(shù)為2.9次；2020年人均燙發(fā)次數(shù)為3.77。預(yù)計到2022年中國燙染行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，占據(jù)化妝品市場的11.64%……數(shù)字悄然攀升的背后是年輕一代對于發(fā)型自由的追求，漂染燙已不再是一部分年輕人的叛逆表現(xiàn)，而是具有高滲透性的大眾趨勢。

伴隨著染燙的時尚感而來的，是更加復(fù)雜的頭部問題。據(jù)2021國民頭皮護理消費白皮書的數(shù)據(jù)顯示，近90%國民存在頭發(fā)及頭皮相關(guān)問題。亞洲人群頭發(fā)真黑素約占98%，且在三色人種中密度較低、更易被損傷。越深的發(fā)色在漂染燙時所用到化學(xué)和物理手段越多，傷害也更大。高頻染燙行為及亞洲人群特性加劇發(fā)質(zhì)損傷，使漂染燙愛好者陷入想染但“不敢”的消費迷茫。

極野創(chuàng)始團隊在起初的用戶共創(chuàng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，許多深度漂染燙愛好者對發(fā)型發(fā)色的變化往往止步于發(fā)質(zhì)受損，因為漂染燙過于損傷發(fā)質(zhì)，脆弱的頭發(fā)往往經(jīng)歷2-3次造型之后就無法再折騰，他們說“不敢再折騰頭發(fā)了”。這個“不敢”讓創(chuàng)始人非常觸動，抱著希望所有愛自由的玩色主義者都能擺脫發(fā)質(zhì)受損的恐懼，自由選擇變化發(fā)型發(fā)色的初心，從2020年開始了極野洗護品牌的籌備和創(chuàng)立。

一場關(guān)于“理性”與“態(tài)度”的碰撞

在洗護品類及功效層面，隨著大眾護發(fā)意識的提升和美發(fā)理念的進階，護發(fā)&造型類產(chǎn)品增速超過基礎(chǔ)洗發(fā)產(chǎn)品，發(fā)展勢頭更為強勁。年輕一代“弄潮兒”在審美升級過程中，對發(fā)型發(fā)色的追求愈加多樣化，他們熱衷于用潮流的發(fā)型發(fā)色表達自身不受約束的態(tài)度，對洗護及造型產(chǎn)品的細分功效也更加關(guān)心。

對漂染燙用戶來說，決定發(fā)型自由度的是“個性態(tài)度表達”的精神需求和“受損發(fā)質(zhì)必需修養(yǎng)”的客觀現(xiàn)實之間的拉扯。那對于極野來說，挑戰(zhàn)也來源于找到產(chǎn)品專業(yè)功效性和場景創(chuàng)新性的平衡。在產(chǎn)品立項和研發(fā)過程，極野團隊從漂染燙用戶獨特的使用場景出發(fā)，尋找真實細分痛點，堅持不做概念添加，只針對痛點問題添加有效成分。應(yīng)用創(chuàng)新護發(fā)科技，解決漂染燙人群的特殊頭皮和發(fā)質(zhì)痛點，力求為他們帶來全新的洗發(fā)體驗和發(fā)質(zhì)頭皮修護效果。

不同于普通護發(fā)人群，漂染燙人群的頭部問題往往是較為獨特的，發(fā)質(zhì)的受損情況更加復(fù)雜多樣，比如漂后的頭皮敏感、發(fā)絲綿軟易斷、洗發(fā)纏結(jié)、造型困難等問題。這些日益復(fù)雜化、細分化的需求，往往需要更具針對性、進階的漂染燙專用洗護品來解決。但目前市面上專門針對漂染燙受損發(fā)質(zhì)人群的洗護品尚匱乏，極野立志填補這一細分垂直領(lǐng)域的空白，為這部分日益不再小眾的人群，帶去專屬TA們的功效型頭部洗護產(chǎn)品。

“嚴謹務(wù)實，量化研究，用戶共創(chuàng)”的實驗室研發(fā)精神

創(chuàng)立之初，極野聯(lián)合3家國內(nèi)外知名成分&個護相關(guān)實驗室，攜手4位具備10-30年研發(fā)經(jīng)驗的行業(yè)資深工程師及12位專業(yè)沙龍造型師，成立極野實驗室Focuswild.Lab。從品牌到產(chǎn)品研發(fā)，極野團隊與1000+漂染燙深度愛好者進行共創(chuàng)，將消費者真實痛點作為重要開品依據(jù)，在產(chǎn)品開發(fā)、調(diào)試及生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都有真實用戶參與建議。每個配方都由最少3名配方工程師與2名極野實驗室內(nèi)部研發(fā)人員共同推動完成。

2022年，經(jīng)過漫長研發(fā)極野重磅推出三款新品：染燙周期洗前發(fā)膜、染燙雙相護發(fā)精油、頭皮舒緩維穩(wěn)精華，分別針對漂染燙人群的漂染后頭皮養(yǎng)護、頭發(fā)清潔中及洗后發(fā)絲養(yǎng)護過程中的問題。每款品都經(jīng)歷了長達15月左右的研發(fā)迭代，300+用戶體驗官的共創(chuàng)，10余輪試用反饋，10-13次配方的調(diào)試優(yōu)化。真正做到用戶痛點與產(chǎn)品功效的深度契合，確保每款品都能成為解決用戶某個特定問題的完整方案。

在發(fā)質(zhì)護理方面，主打產(chǎn)品染燙周期洗前發(fā)膜，針對漂染燙受損脆弱發(fā)質(zhì)在洗發(fā)過程中嚴重的打結(jié)、斷發(fā)問題，創(chuàng)造性的應(yīng)用速滲技術(shù)及抗纏韌發(fā)成分、專研洗前質(zhì)地，做到?jīng)_水瞬間梳理，改善漂染后發(fā)質(zhì)濕水綿軟團結(jié)，清洗困難問題；同時兼顧長期功效，周期性使用能夠內(nèi)源強韌發(fā)質(zhì)，減輕斷發(fā)現(xiàn)象。一經(jīng)面世就得到了消費者和各時尚博主廣泛的試用好評。此外，染燙雙相護發(fā)精油針對漂染燙后脆弱易斷發(fā)，難以居家造型問題，研發(fā)2:8水油雙相精華質(zhì)地，完成了護發(fā)精油品類兼顧滋養(yǎng)感和清爽度的突破，使用感清潤不黏膩，是居家DIY卷燙愛好者們的造型前打底好物。

在頭皮護理方面，極野也推出了一款漂染伴侶工具包——舒緩維穩(wěn)頭皮精華套組，針對漂染愛好者漂發(fā)過程中及之后出現(xiàn)的頭皮敏感不適、出油發(fā)癢、頭屑加重等問題，推出“7+2”即7支急救舒緩精華加2支維穩(wěn)周替精華的解決方案，在21天內(nèi)恢復(fù)頭皮健康，長效保持頭皮環(huán)境穩(wěn)定，減少漂染“后遺癥”。

可以說每款品都是針對頻繁漂染燙愛好者的真實痛點和場景研發(fā)，少而精的產(chǎn)品線也意味著更加極致的使用效果和洗護體驗。

未來我們“極研修護”，你只需“放肆去野”

隨著第一階段產(chǎn)品的陸續(xù)上線，新階段的產(chǎn)品也在緊鑼密鼓的研發(fā)落地中，2022年是極野這個嶄新的實驗室洗護品牌的開端，也是與消費者共同成長的伊始。今后，極野將一直秉持極致專研的態(tài)度，延續(xù)安全有效的成分和配方，聯(lián)動消費者共創(chuàng)；聯(lián)合更多實驗室及行業(yè)專家，專研漂染燙受損發(fā)質(zhì)修護技術(shù)及成分；應(yīng)用前沿黑科技，創(chuàng)新料體和產(chǎn)品形態(tài)，帶給漂染燙時髦精們?nèi)�方位、專業(yè)級、新奇感的頭發(fā)養(yǎng)護體驗，重塑TA們健康的發(fā)絲生態(tài)，幫助時髦精們放肆表達，盡情去野。