經(jīng)歷三年的特殊時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全意識(shí)大幅提升，不僅是對(duì)食品，在化妝品領(lǐng)域，產(chǎn)品的安全性問(wèn)題再次被放到更高位置討論，美妝品牌也應(yīng)該從這方面尋求市場(chǎng)的突破口。

消費(fèi)者安全意識(shí)的提升，同樣會(huì)促進(jìn)理性消費(fèi)的發(fā)展。小紅書(shū)近期發(fā)布的《預(yù)見(jiàn)2023中國(guó)美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中提到，消費(fèi)者變得更加克制和理智，一方面他們追求極致性?xún)r(jià)比，對(duì)于價(jià)格更加敏感；另一方面，他們對(duì)品質(zhì)的要求并沒(méi)有降低，也會(huì)更注重產(chǎn)品的實(shí)用性。

在小紅書(shū)上針對(duì)護(hù)膚品的討論中，用戶(hù)的表達(dá)主要集中于“有效”和“安全”，比如用戶(hù)希望某美白淡斑產(chǎn)品迅速去除臉上的斑點(diǎn)，改善膚色，但又擔(dān)心化學(xué)成分腐蝕皮膚，同時(shí)還擔(dān)心是否會(huì)破壞生態(tài)環(huán)境。

由此可見(jiàn)，安全和功效已經(jīng)成為影響消費(fèi)決策的兩大決定因素，也成為未來(lái)化妝品企業(yè)尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要突破口。做好這兩點(diǎn)，才能推動(dòng)化妝品行業(yè)朝著健康、良性的方向發(fā)展。作為高端面膜ODM企業(yè)，貝豪集團(tuán)今年推出了一款應(yīng)用7A級(jí)抗菌膜布的鉑可拉面膜，一舉滿(mǎn)足安全和功效兩大需求，為今后化妝品企業(yè)成功打造增長(zhǎng)曲線提供了思路。

1、膜布革新，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿型安全標(biāo)準(zhǔn)

經(jīng)過(guò)三年的“內(nèi)功修煉期”，面膜等化妝品的安全問(wèn)題成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的重中之重。而菌落超標(biāo)，一直與面膜產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題有著莫大的關(guān)系，更是長(zhǎng)期困擾行業(yè)的“超級(jí)痛點(diǎn)”。

任何一種化妝品，在生產(chǎn)、保存、運(yùn)輸和使用過(guò)程中，如果生產(chǎn)環(huán)境、原料受到微生物污染，都可能導(dǎo)致菌落超標(biāo)。菌落超標(biāo)會(huì)引起產(chǎn)品色澤氣味改變、精華變稀、有效護(hù)膚成分失活等，一些消費(fèi)者在使用菌落超標(biāo)的面膜后出現(xiàn)嚴(yán)重的紅腫、起痘等過(guò)敏癥狀，嚴(yán)重的甚至滿(mǎn)臉腫脹。消費(fèi)者使用面膜原本是為了保養(yǎng)美容，結(jié)果變美沒(méi)成功，還差點(diǎn)引起毀容，這將對(duì)化妝品品牌的聲譽(yù)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率也會(huì)大大降低。因此，不少化妝品品牌在尋求化妝品ODM企業(yè)合作時(shí)，都會(huì)把產(chǎn)品是否存在菌落超標(biāo)問(wèn)題納入重點(diǎn)考核指標(biāo)。

貝豪以這一大痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，秉持著“一切都是為了讓面膜更安全”的研發(fā)初心，研發(fā)前端功能纖維原料，并著力于生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的提升，創(chuàng)造性地打造出7A抗菌膜布，并將其應(yīng)用在了鉑可拉面膜上，從根源上攻克了菌落超標(biāo)難題，打開(kāi)了面膜板塊又一新的發(fā)展方向。

“7A”源于《抗菌紡織品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中最高的抗菌等級(jí)--7A級(jí)抗菌，此標(biāo)準(zhǔn)比行標(biāo)、國(guó)標(biāo)的檢測(cè)要求更高更嚴(yán)苛。

據(jù)悉，2022年，廣東省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布《抗菌紡織品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)標(biāo)稱(chēng)有抗菌功能紡織品的抗菌性能進(jìn)行了明確定級(jí)規(guī)范，將抗菌率劃分為7個(gè)等級(jí)（A為最低，7A為最高），并對(duì)每個(gè)等級(jí)的抗菌性能指標(biāo)、洗滌次數(shù)和抑菌率做出明確規(guī)定。這是目前抗菌紡織物標(biāo)準(zhǔn)中全面細(xì)致的分級(jí)，也是貝豪7A級(jí)抗菌膜布命名的由來(lái)。

經(jīng)實(shí)測(cè)顯示，7A抗菌鉑可拉膜布可持續(xù)抑制細(xì)菌生長(zhǎng)，在經(jīng)機(jī)洗150次后，抗菌效果依然持續(xù)生效，金黃色葡萄球菌抑制率、大腸桿菌抑制率分別達(dá)到了90%和84%，超過(guò)7A級(jí)抗菌的標(biāo)準(zhǔn)要求。

另外搭載7A抗菌膜布的鉑可拉面膜，能夠有效減少產(chǎn)品對(duì)防腐體系的依賴(lài)，突破傳統(tǒng)防腐體系限制，加持產(chǎn)品配方的安全性和溫和度，讓消費(fèi)者護(hù)膚更安心。同時(shí)，獲評(píng)7A抗菌等級(jí)，是國(guó)家對(duì)貝豪綜合實(shí)力的有力認(rèn)證，只有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、核心的研發(fā)能力，才真正有實(shí)力樹(shù)立起行業(yè)標(biāo)桿型安全標(biāo)準(zhǔn)。

2、可視化功效，功效護(hù)膚風(fēng)潮持續(xù)擴(kuò)大

如果把安全比作化妝品的地基的話(huà)，那么功效就是地基上的高樓大廈。

在消費(fèi)升級(jí)的大基調(diào)下，消費(fèi)者對(duì)于功效護(hù)膚品的需求日漸增長(zhǎng)，因此功效性化妝品市場(chǎng)得到進(jìn)一步擴(kuò)張，各大護(hù)膚品牌開(kāi)始著眼于功效類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。美麗修行大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年功效護(hù)膚市場(chǎng)新洞察》指出，抗老抗皺、美白淡斑、修護(hù)舒緩三大功效備受消費(fèi)者關(guān)注，成為各大品牌的兵家必爭(zhēng)之地。

對(duì)貝豪而言，解決了基礎(chǔ)的安全需求之后，“立竿見(jiàn)影”的效果就成為代表產(chǎn)品力的核心要素。在抗菌這一賣(mài)點(diǎn)之外，鉑可拉面膜的抗氧抗衰功效也得到了業(yè)界的極大認(rèn)可。根據(jù)SGS功效檢測(cè)報(bào)告，受試者持續(xù)使用鉑可拉面膜產(chǎn)品28天，肌膚平滑度提升12%，皺紋減少10.16%，嫩膚提升9.18%（報(bào)告編號(hào)：GZCPCH200804550.3）。

除了權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)數(shù)據(jù)，如何讓消費(fèi)者更直觀地感受到功效？貝豪向消費(fèi)者和品牌客戶(hù)演示了“可視化功效實(shí)驗(yàn)”，將普通膜布和7A級(jí)抗菌膜布分別放入兩瓶雙氧水中，因?yàn)殡p氧水中含有過(guò)多不穩(wěn)定的氧，能模擬皮膚過(guò)度氧化的狀態(tài)，與抗氧化劑接觸后會(huì)發(fā)生氧化還原反應(yīng)。靜止一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)7A級(jí)抗菌膜布上方的氣球迅速鼓起，而普通膜布上方的氣球卻沒(méi)有反應(yīng)，由此可以證明鉑可拉面膜可持續(xù)分解游離氧，中和自由基，起到抗氧抗衰的護(hù)膚功效。

有業(yè)內(nèi)人士表示，如今很多電商平臺(tái)帶貨的主播，就是這樣演示可視化功效的。所以像鉑可拉面膜的功效演示，未來(lái)很可能會(huì)成為品牌方或主播宣傳的重要賣(mài)點(diǎn)之一。

3、真創(chuàng)新破局，賦能品牌客戶(hù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

長(zhǎng)期以來(lái)，面膜市場(chǎng)深陷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，這些擊穿底線的低價(jià)面膜，帶來(lái)的利潤(rùn)更是微乎其微，對(duì)整個(gè)行業(yè)朝著高端化、品質(zhì)化發(fā)展是非常不利的。對(duì)上游代工企業(yè)、原料廠商來(lái)說(shuō)，品牌客戶(hù)越追求低價(jià)面膜，其可獲得利潤(rùn)就越少，廠商也越不愿意搞創(chuàng)新、搞研發(fā)，產(chǎn)品也就越無(wú)法提升質(zhì)量；對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，一直售賣(mài)低價(jià)面膜不僅利潤(rùn)少，對(duì)品牌形象和價(jià)值的提升也毫無(wú)益處；站在消費(fèi)者層面看，低價(jià)面膜的品質(zhì)和安全難以保障。久而久之，陷入惡性循環(huán)，阻礙整個(gè)面膜市場(chǎng)的進(jìn)步。

想要打破這種行業(yè)怪圈，研發(fā)創(chuàng)新是唯一的出路。貝豪作為以創(chuàng)新聞名業(yè)界的高端面膜ODM企業(yè)，一直通過(guò)真研發(fā)、真創(chuàng)新打造真實(shí)有效且安全的產(chǎn)品，構(gòu)建差異化賣(mài)點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。自2008年原創(chuàng)提出蠶絲概念面膜后，貝豪就跳出行業(yè)“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的怪圈，此后諸如備長(zhǎng)炭黑膜、花水面膜、鉑可拉面膜一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，也助力貝豪成為了面膜市場(chǎng)的高端玩家，并推動(dòng)了行業(yè)從以往的中低端“價(jià)格廝殺”，逐漸走向品質(zhì)化、高端化的長(zhǎng)期主義道路。

鉑可拉面膜的誕生，是貝豪真研發(fā)、真創(chuàng)新的又一縮影。在7A級(jí)抗菌+鉑金抗氧的雙重加持下，鉑可拉面膜的市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到了1+1＞2的效果，實(shí)現(xiàn)緊致抗皺、淡化細(xì)紋的護(hù)膚效果，又具有高安全性，同時(shí)又以高技術(shù)門(mén)檻形成高競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)壁壘。

當(dāng)然，貝豪的創(chuàng)新不止面膜，也不止一面。得益于三十多年如一日對(duì)產(chǎn)品功效、創(chuàng)新以及消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，貝豪將扎實(shí)的研發(fā)基礎(chǔ)和創(chuàng)新基因延伸到更為廣闊的化妝品全品類(lèi)領(lǐng)域。例如貝豪新開(kāi)發(fā)的鉑金護(hù)膚系列，其王牌產(chǎn)品鉑金面霜，宣稱(chēng)僅需2周就能實(shí)現(xiàn)緊致淡紋抗氧化效果。

對(duì)于任何一家化妝品企業(yè)而言，唯有精準(zhǔn)挖掘真正的市場(chǎng)需求，研發(fā)創(chuàng)新才會(huì)有的放矢，才能形成高競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)壁壘，做出高安全標(biāo)準(zhǔn)、高功效、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，真正提升產(chǎn)品的價(jià)值，有效解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，才能獲得業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)。而這些，敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的貝豪都能為品牌客戶(hù)實(shí)現(xiàn)。

沒(méi)有安全品質(zhì)，企業(yè)難以發(fā)展。沒(méi)有研發(fā)創(chuàng)新，品牌沒(méi)有未來(lái)。未來(lái)，貝豪將在化妝品ODM領(lǐng)域持續(xù)深耕，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，幫助客戶(hù)把握行業(yè)沿革中的主流方向與突出價(jià)值，不斷提升技術(shù)底力和品質(zhì)服務(wù)力，助推美麗事業(yè)的穩(wěn)步、健康發(fā)展。