|
iPhone 發(fā)布以來(lái)的 10 年見(jiàn)證了全球移動(dòng)應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。去年，全球移動(dòng)應(yīng)用程序總收入達(dá)到 871 億美元，并將以?xún)晌粩?shù)的速度到 2021 年增長(zhǎng)至 1292 億美元，其中游戲領(lǐng)域是最賺錢(qián)的移動(dòng)應(yīng)用程序類(lèi)別。亞太地區(qū)目前創(chuàng)造了全球近 60% 的移動(dòng)應(yīng)用程序收入，已成為全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。 newzoo 與 Mintegral（一個(gè) AI 驅(qū)動(dòng)的程序化交互式廣告平臺(tái)）共同撰寫(xiě)了一份報(bào)告，深入研究了亞洲最大的移動(dòng)市場(chǎng)。該報(bào)告著眼于每個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者偏好、消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)、增長(zhǎng)潛力，以及設(shè)計(jì)構(gòu)建一個(gè)有效的 App 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 該報(bào)告的一些主要調(diào)查結(jié)果概述如下： 亞太地區(qū)是全球 App 收入排名第一的地區(qū) 2018 年，亞太地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用程序收入達(dá) 507 億美元，占全球總收入一半以上（58.2%）。中國(guó)在亞太地區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)收入中所占比重高達(dá) 52%，日本為 26.4%，韓國(guó)為 7.4%。  全球 App 總收入 871 億美元，亞太地區(qū)占 58.2%中國(guó)的消費(fèi)力量近年來(lái)一直在不斷地從線下轉(zhuǎn)向線上。由于智能手機(jī)的廣泛普及，中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用程序總營(yíng)收飆升。而且，中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)也別具一格。 中國(guó)獨(dú)特的應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)：30% 的應(yīng)用商店以游戲?yàn)橹行?/strong> 中國(guó)的應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)與世界上任何其他地方的應(yīng)用商店都大有不同，其中一個(gè)重要的原因是中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有 Google Play 服務(wù)。 中國(guó) 2019 年 1 月市場(chǎng)上下載的移動(dòng)應(yīng)用程序（按安裝數(shù)量計(jì)算）中，有十分之三是游戲。 騰訊旗下的 MyApp 商店（應(yīng)用寶）在第三方安卓應(yīng)用商店市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，覆蓋率為 21.6%，這一比例明顯高于任何第三方應(yīng)用商店，并且?guī)缀跏桥琶诙膽?yīng)用商店——360 手機(jī)助手的兩倍。  中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)情況特殊：Google Store 缺席近半日本玩家在手機(jī)上花錢(qián) 2018 年，日本約有 46% 的智能手機(jī)玩家為游戲付費(fèi)。事實(shí)上，與中國(guó)或韓國(guó)相比，日本是智能手機(jī)游戲玩家中付費(fèi)比例最高的國(guó)家。此外，2018 年日本手游玩家的年均消費(fèi)額比美國(guó)玩家高出近 350%。  將近半數(shù)日本玩家游戲內(nèi)付費(fèi)：平均支付金額世界最高游戲正主導(dǎo)韓國(guó)應(yīng)用市場(chǎng) 韓國(guó)智能手機(jī)游戲玩家也是花錢(qián)大戶，2018 年就有 40% 的用戶在游戲上花錢(qián)。與中國(guó)和日本相比，2018 年韓國(guó)的游戲應(yīng)用收入在總應(yīng)用程序收入中份額最高。手游貢獻(xiàn)了市場(chǎng)上所有移動(dòng)應(yīng)用程序收入的 84.9%。雖然 2021 年這一比例預(yù)計(jì)會(huì)小幅下降至 82.3%，但其在三個(gè)市場(chǎng)中仍將比例最高。 |
