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獨立設(shè)計師方妍楠 2015年的畢業(yè)作品“Air Flip”中，大自然的韻律和不斷重復的規(guī)律流動于細節(jié)之中，她使用柔軟的條形面料和鐵絲支架建立起了兼具立體感和流動感的造型，營造出空靈感的同時，也將生命力和創(chuàng)造力注入服裝之中。 這一作品不僅使她獲得了英國中央圣馬丁藝術(shù)學院一等畢業(yè)榮譽，也讓諸多大型媒體對她青眼有加，更重要的是，制作和遞運服裝的過程令方妍楠萌生了新靈感：“做一件沒有褶皺，超級容易快遞的衣服”。 方妍楠表示，當自己將作品借去拍照，在成為媒體寵兒的同時，不得不親自跟著過去把支架做好，特別辛苦。所以想到，將來創(chuàng)立品牌時，要做那種特別容易快遞的衣服。 為了穿著者無需耗費太多精力打理，但服裝又能有所變化，擁有一定的節(jié)奏和規(guī)律，方妍楠創(chuàng)造了獨特的手工“空氣編織（Air Weave）”面料。 2015年，方妍楠憑借畢業(yè)作品“Air Flip”以一等榮譽從英國中央圣馬丁藝術(shù)學院畢業(yè)。2018年，她獲得 Fashion Scout “Ones to Watch”獎項，并在倫敦時裝周舉辦了第一場時裝秀。2019年，她成功入圍第六屆 LVMH Prize 青年設(shè)計師大獎賽預賽。 由于媽媽熱愛繪畫，耳濡目染之下，方妍楠從小的理想便是成為一名畫家。但六歲時，一次與母親的對話讓她改變了想法： “媽媽開玩笑說，‘既然這么喜歡畫女孩子和衣服的話，以后做一個服裝設(shè)計師吧。’當時我只是覺得可以畫女孩子的衣服挺好玩的，所以就決定做服裝設(shè)計。”方妍楠笑著回憶了自己決定成為一名設(shè)計師的初衷。 母親的小花園不僅是方妍楠年幼時最好的娛樂場所，也讓她第一次理解了大自然獨特的美。為了留住大自然里的純粹景色，她設(shè)計了 50多種印花圖案。 將這些特別設(shè)計的印花圖案通過手繪、掃描、噴色等技法層層描繪在紗質(zhì)面料上，再裁剪成寬窄不一的長條，獨屬于 Susan Fang 品牌面料才算制作完成。同時，品牌的成衣與秀款都是通過重手工的方式制作而成。 因為制作流程較為復雜，所以品牌服裝的制作周期通常需要 20天左右。為提高手工編織效率和準確率，方妍楠還研發(fā)了一種特殊的編織模板：模板利用長釘來固定面料，可以讓 7個人同時進行手工編織，讓編織技法更加靈活多樣。 為了豐富服裝種類，方妍楠還開發(fā)了使用空氣編織手法，以毛線為原材料制作的毛衣。方妍楠表示：“使用空氣編織手法制作毛衣意味著工藝更加復雜。不僅機器完全沒有辦法完成，也很少有毛衣工廠能夠完成。” 含蓄卻又一往無前 “剛?cè)岵?rdquo;是方妍楠對于女性美的定義，而作為女裝品牌 Susan Fang 的主人，她也很好的展示了這一難得的特質(zhì)。 遇到所有與設(shè)計有關(guān)的事情，溫柔安靜的方妍楠都會變得特別主動、充滿魄力。含蓄卻又一往無前，這兩種看似矛盾的性格卻在她的身上融合得很好。 2018年，她報名參加了 Fashion Scout 比賽，獲得了 Ones to Watch 大獎，并在機構(gòu)的贊助下在倫敦時裝周舉辦了自己品牌的第一場時裝秀，為自己的品牌獲得了最初的宣傳。 同年，她在品牌剛剛達到比賽報名標準時，便申請參加了第六屆 LVMH Prize 青年設(shè)計師大獎賽，從 1700余位設(shè)計師中脫穎而出，成為入圍預賽的 20名設(shè)計師之一。這一舉措極大的增加了品牌的曝光率，讓時尚界加深了對她的印象。 在中國上海時裝周期間舉辦的 LABELHOOD 展覽也是她自己爭取到的。“逼不得已的時候還是要主動一些的。時間有限，我很怕自己未來后悔，也想在最短的時間盡快的成長起來。”方妍楠笑著解釋。 大學期間以及畢業(yè)后，方妍楠曾主動到獨立設(shè)計師 Kei Kagami（加賀美敬）工作室、 CELINE 與 Stella McCartney 三個定位和發(fā)展階段都有所不同的品牌實習及工作。 “我就想去看看在商業(yè)上成功的品牌是怎么做的，所以給了自己兩年時間，盡可能挑戰(zhàn)自己，盡可能的學習。”在這些品牌的工作經(jīng)歷不僅讓她了解了如何平衡商業(yè)與藝術(shù)，也讓方妍楠學到了更多的專業(yè)技巧：“在 CELINE 我學到了怎么又快速又美觀地做好衣服，在 Stella McCartney 我學到了怎么把設(shè)計簡化，使衣服變得更加實穿。” 擁有建筑背景的圣馬丁畢業(yè)生 Kei Kagami 是方妍楠非常崇拜的設(shè)計師之一。在實習過程中，方妍楠不僅被他對設(shè)計及藝術(shù)的深刻理解所感染，也非常敬佩他的胸襟與遠見： “剛開始在他的工作室中實習的時候，他對我說‘做設(shè)計可能不會立即產(chǎn)生商業(yè)價值，但是卻會為其他的人帶來啟發(fā)。文化是這樣產(chǎn)生的，這也是設(shè)計的意義所在。’這句話對我很有幫助，讓我明白，不是說一件衣服沒有表面的商業(yè)價值就代表它沒有意義，它的意義更深，影響更加深遠。” 做一個持續(xù)創(chuàng)新的品牌 2017年，方妍楠的同名品牌 Susan Fang 正式創(chuàng)立。彼時她就堅定地將品牌定義為“一個持續(xù)創(chuàng)新的品牌”。 “我希望我們的品牌不受流行趨勢影響，每季都能夠重新開始，創(chuàng)作與之前不同的，全新的東西。” 創(chuàng)立伊始，Susan Fang 品牌首先推出的是服裝系列，但作為配飾的珠珠包卻獲得了媒體的諸多好評，成為了她們頗具標志性的單品。 珠珠包的靈感也是源于方妍楠“建立一個持續(xù)創(chuàng)新的品牌”的初心：“制作珠珠包的原料是水晶玻璃珠，表達的是一種重新開始的感覺。” 珠珠包與服裝一樣，也是全部由手工完成，根據(jù)制作難易程度，工期從 2天至 10天不等。每一季方妍楠都會對珠珠包進行重新詮釋，通過設(shè)計更加新穎、更繁復的花紋，將其打造為了品牌標志性的極致單品。 雖然珠珠包早已成為了品牌的熱門商品，但至今還沒有開始批量生產(chǎn)。方妍楠表達了自己的考慮： “我們的花紋不是重復的，做錯一顆的話就不那么美觀了，真的蠻難做的。如果委托給工廠，不僅要考慮質(zhì)量，還要考慮可能被抄襲的問題。我更希望能夠培訓自己的團隊，在他們手工熟練了以后我就可以做出更復雜的設(shè)計，我們之間是有一種協(xié)同促進作用的。” 由于珠珠包受到了大量好評，品牌推出了其他擁有同樣元素的配飾品類，如帽飾、耳環(huán)、手鐲等。上一季推出的所有產(chǎn)品里，配飾占品牌新款總數(shù)的 80% 左右，這一季占總數(shù)的 70%。 即便配飾占比較大，但方妍楠也并不擔心配飾品類會喧賓奪主，甚至影響消費者對品牌的印象： “大多數(shù)品牌配飾品類銷量都更高一些。我覺得配飾是品牌的一部分，是與品牌聯(lián)系在一起的。因為有了服裝做基礎(chǔ)，配飾才能夠賣的很好。” 作為一個新品牌，我們不要約束自己 Susan Fang 品牌目前共有 130多個 SKU，其中服裝有 60多個 SKU，配飾有 72個 SKU。在配飾中，珠珠包占比最大，共有 17個SKU。 品牌服裝品類的目標客群為成熟的工作女性，而配飾因為輕靈、好搭配的特點消費者人群覆蓋更廣。Susan Fang 品牌服裝定價為 2000至 20,000元，珠珠包價格為 4000至 10,000元，作為入門商品的耳環(huán)價格較低為 800至 1000元。 為了迎合市場需求，方妍楠在最新的一季中特別加大了商業(yè)款產(chǎn)品的比重。但是她卻發(fā)現(xiàn)秀款的包包和服裝賣的都特別好：“可能是因為大家都更追求獨特性，選擇了我們更有代表性的作品吧。” “之后的設(shè)計，我們會考慮市場和媒體的喜好，邊做邊了解市場需求。”同時，她也很知足：“只要大家能夠認識品牌就好了，有了這個切入點，消費者才會愿意購買我們的商品。” 方妍楠透露，品牌消費者年齡分布很廣。“在巴黎做 showroom 的時候，第一個訂單是瑞士的奢侈品精品店，他們的客群是 30歲到 40歲的女性；通過 Instagram 聯(lián)系我們選貨的英國 Selfridges 百貨的顧客年齡在 20歲到 30歲左右；顧客年齡段在 30歲到 50歲左右的英國買手店 Browns 也下了訂單。”她回憶。 對于方妍楠來說，品牌最大的轉(zhuǎn)折點來自產(chǎn)品本身。她認為，品牌能夠以超乎預期的速度發(fā)展，完全得益于媒體對產(chǎn)品的青睞。 在創(chuàng)立品牌后，方妍楠與她的團隊本著認真開放的心態(tài)，進行了海外市場、線上銷售渠道擴張，并積極的尋求跨界合作機會。 “我覺得，作為一個新品牌，我們不要約束自己，要做更多的事情收集基礎(chǔ)信息。等到第三年，我們會根據(jù)經(jīng)驗做更多的調(diào)整。”她說。 |
