過去，中國直男們的消費大多數(shù)集中在房產(chǎn)、汽車、煙酒、手表等領(lǐng)域。但隨著男性群體的自我意識覺醒和消費需求的心里變化，越來越注重個人消費，比如會購買高檔男裝、腕表、配飾、護膚品、雪茄等。

　　一直以來，直男的商業(yè)價值長期被市場所忽略和低估。實際上，他們的消費能力是超過女性的，不僅更偏好超前消費，也是高消費領(lǐng)域的中堅力量。

　　“直男審美”也常年被當(dāng)作一個“貶義詞”，隨著時下消費升級的大勢所趨，直男們越來越精致，在生活中很多方面都開始不再依賴女性的主導(dǎo)，開始追求體現(xiàn)自我價值，同時也給各行各業(yè)帶來了全新的機會。

　　精致男孩引領(lǐng)時尚服飾領(lǐng)域

　　正所謂“人靠衣裝”，直男們的消費改變首先體現(xiàn)在服飾上，本次我們討論的對象，不是那些好幾年都不買新衣服的宅男，或是只知道格子襯衫和條紋衫的IT男，而是有品位、對搭配有想法并且有一定消費能力的中產(chǎn)階級男性消費者or“精致豬豬男孩”。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年男裝市場的零售規(guī)模達到了6761億元; 預(yù)計在2016-2020年期間，中國男裝市場將保持復(fù)合年增長率13.1%的穩(wěn)定增長，2020年，男裝市場的零售規(guī)模預(yù)計將達到9793億元。

　　對于初階型“豬豬男孩”，雖然伴隨著“隨波逐流”，但潮牌簡直是他們彰顯時尚最便捷的方式，常見的潮牌包括champion、stussy、evisu、AAPE、BAPE、Supreme、Off-white等等。只要選對品牌，滿衣柜的LOGO T恤衛(wèi)衣也不容易出錯。

　　就連奢侈品牌也嗅到這一商機，為了抓住千禧一代男性群體的心，高冷的法國時裝屋紛紛選擇與潮牌們打交道，例如去年轟動時尚圈的大事件：LV任命潮牌Off-White的創(chuàng)始人Virgil Abloh為LV男裝創(chuàng)意總監(jiān);Dior Homme與美國潮流藝術(shù)家KAWS接連合作，推出2019春夏男裝合作系列。

　　“豬豬男孩”們越來越注重品質(zhì)消費，更多的關(guān)注產(chǎn)品的款式、質(zhì)量而非價格本身。因此，設(shè)計師品牌、設(shè)計師買手集合店、快時尚旗下高端品牌、輕奢品牌都越來越受歡迎。

　　近日，JNBY又推出新的男裝設(shè)計師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”。在此之前，JNBY旗下已有速寫(CROQUIS)和SAMO兩個男裝品牌。其中，速寫在全國已有308家門店，17/18年營收也增長15.5%至5.65個億。

　　今年年初，H&M旗下高端品牌COS也將全球首間男裝專門店設(shè)在北京三里屯，發(fā)售最新發(fā)布的2018年秋冬款男裝系列， 可見品牌們對中國男裝市場的重視程度不一般。

　　運動+健身=陽光直男標(biāo)配

　　全民健身浪潮下，男性消費者在運動市場上仍處于主導(dǎo)地位，無論是戶外運動、還是去健身房。運動業(yè)態(tài)在購物中心的話語權(quán)不斷提升，同時也拉動了運動裝備的銷售業(yè)績，比如球鞋、球衣、運動服飾品牌等，“陽光豬豬男孩”每年投資在運動健身這一領(lǐng)域的消費自然不少。

　　互聯(lián)網(wǎng)+健身房新物種爭相涌現(xiàn)：超級猩猩、樂刻運動、keep、Liking等新興健身品牌都都把健身房變成了“零售店”，規(guī)模走向“輕量化”，重新定義了“小團體課程”，加速走向高端化、個性化和定制化，迅速布局城市的每一個角落。

　　這波健身熱潮更是獲得資本青睞，融資金額突破億元大關(guān)，其中超級猩猩完成3.6億元D輪融資、keep完成1.27億美元D輪融資、樂刻獲得3億元C輪融資、LVMH 旗下基金L Catterton去年9月收購了中國最大的連鎖健身房之一威爾士健身，由此可見我國的健身行業(yè)仍處于藍海市場。

　　運動自然要配備逼格的運動裝備，這才是“豬豬男孩”的精致表現(xiàn)，我們注意到，小紅書、抖音等社交平臺上，有越來越多的直男在分享健身成果和運動搭配。涉及的品牌除了Nike、adidas、PUMA、UA 等常見的運動品牌之外，如今還有粒子狂熱、Roots等小眾品牌可供選擇。

　　美妝護膚——154億元消費新領(lǐng)域

　　在這個看臉的時代，洗面奶+大寶+古龍水已經(jīng)不能滿足與時俱進的“豬豬男孩”了。近年來，男士“愛美”的信號不斷釋放，各種數(shù)據(jù)和資訊都預(yù)示著男士護膚和美妝將逐漸成為市場下一個掘金點。據(jù)英敏特早前發(fā)布的研究報告顯示，目前中國男性護膚品市場至2019年市場總值將增至154億元。

　　男人的護膚程序越來越復(fù)雜了，面部護理市場也越來越大，“豬豬男孩”更加重視自身的皮膚管理，其中90后貢獻了80%的市場!特別是有伴侶的直男，懂的品牌更多，消費能力更強。

　　入門級可選擇最先進入中國市場的碧歐泉、碧柔、歐萊雅等品牌;進階級男生會選擇雅詩蘭黛旗下的LAB SERIES朗仕、科顏氏、倩碧等。高階級別的男生會選擇CHANEL、SK2、DIOR、資生堂等。在產(chǎn)品領(lǐng)域，各大護膚品牌也不再局限于祛痘、防曬和控油三大功能，而是推出更加完善的男士護膚產(chǎn)品系列。

　　除了護膚以外，男性美妝也是下一個潛力市場。盡管女性仍是美妝消費主力，但隨著美妝品牌找男明星代言人成大趨勢，不僅能吸引女性消費者，對于不斷增長的男性美妝消費群體也是一大吸引力。當(dāng)下男性與美妝市場之間的隔閡逐漸縮小，一線城市男性對美妝的理念初步形成。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示， 2017年8月至2018年7月，淘寶平臺男性用戶購買的BB霜合計達155萬瓶。2018年男性美妝消費人數(shù)同比增速甚至超過了女性。

　　總結(jié)

　　當(dāng)然，體現(xiàn)男性購買力遠不止以上三個方面， 除了實體零售，還有像YOHO!BUY有貨、HYPEBEAST的HBX，F(xiàn)arfetch ，唯品會等電商平臺都有男士專區(qū)頻道。就算直男的生意難做，品牌們也從未放棄直男們的生意。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)可知，截至2018年年末中國大陸總?cè)丝诩s13.9億人，其中男性人口有71351萬人，占總?cè)丝诒戎氐?1.13%，如此龐大的數(shù)字，也意味著強大的消費潛力。

　　一個新時代直男的自我修養(yǎng)，應(yīng)該連吃飯也不再局限于外賣和大排檔，起碼也會喝杯星巴克。購物中心在“直男經(jīng)濟”影響下更加細分、鮮明化，賦予男性消費者更多樣的選擇，未來絕對是一片藍海。