2019年燕窩在滋補(bǔ)保健品中異軍突起,成為熱門滋補(bǔ),據(jù)統(tǒng)計(jì)燕窩銷售約占傳統(tǒng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品的40%。 而作為馬來西亞輸華燕窩總量第一的品牌,正典燕窩也持續(xù)領(lǐng)跑燕窩行業(yè)。據(jù)悉,在剛剛過去的2019年,正典燕窩已連續(xù)6年蟬聯(lián)馬來西亞輸華燕窩總量NO.1(國家食品安全HACCP研究中心2014-2019年數(shù)據(jù))。并且從2019年下半年以來,正典燕窩便持續(xù)領(lǐng)銜京東平臺干燕窩銷量、單品銷量第一。2020年開年,正典燕窩便創(chuàng)下天貓平臺燕窩銷量第一的成績。
數(shù)據(jù)來源:京東平臺干燕窩2019年7月1日-2019年12月31日
數(shù)據(jù)來源:天貓生意參謀2020年1月1日-2020年1月31日 從成立到如今行業(yè)領(lǐng)先,正典成為燕窩行業(yè)快速成長的模型,而正是從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容三位一體,實(shí)現(xiàn)人、貨、場的重構(gòu),讓品牌實(shí)現(xiàn)快速增長。 全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局 作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是食品行業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量、安全是否可控,供應(yīng)鏈?zhǔn)欠窬邆鋬?yōu)勢成為決勝的關(guān)鍵。正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn),正典燕窩率先采取全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式,在馬來西亞原產(chǎn)地建設(shè)生態(tài)燕屋,為品牌優(yōu)質(zhì)原料來源提供保障。分布中馬兩地的十萬級GMP加工中心,以及配備自有科研、檢測中心,則為燕窩品質(zhì)和安全保駕護(hù)航。 現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展迅速,而人們重新回歸燕窩滋補(bǔ),可以說燕窩的天然營養(yǎng)是其主要因素。正典燕窩董事長拿督譚承哲此前在接受《優(yōu)品》雜志專訪時(shí)表示,古代沒有防腐劑、漂白劑,都是手工挑毛、反復(fù)沖洗,可謂“步步精心”。為最大化保證燕窩的天然營養(yǎng),正典燕窩打造全球領(lǐng)先手工挑毛加工基地,并引入先進(jìn)物理滅菌設(shè)施,以保留燕窩的天然營養(yǎng)。 產(chǎn)品創(chuàng)新是核心競爭力 立足全產(chǎn)業(yè)鏈,正典燕窩產(chǎn)品創(chuàng)新能力也走在行業(yè)前列。2016年以來,品牌攻克多個(gè)技術(shù)難題,開創(chuàng)低溫?zé)踔蠹词逞喔C生產(chǎn)方法,并相繼推出即燉燕窩、鮮泡燕窩等產(chǎn)品,推動燕窩行業(yè)進(jìn)入3.0、4.0時(shí)代。截止目前正典燕窩有13項(xiàng)發(fā)明專利已獲得或?qū)彶橹�、已獲得或受理12項(xiàng)新型實(shí)用專利,獲得1件外觀專利、7項(xiàng)軟件著作權(quán)。 內(nèi)容的生態(tài)建設(shè) 天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示,2019年雙11期間燕窩搜索人群中,95、00后占比最高。她們喜歡娛樂、熱衷新鮮事物,活躍在直播、短視頻以及各種內(nèi)容分享平臺。譚承哲先生也表示,除了優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn),還要更多關(guān)注用戶、和用戶做朋友。在過去的幾年間,正典燕窩已全面布局直播、抖音、小紅書以及B站等社交平臺,通過多元化的購物場景,來全面擁抱新時(shí)代人群。 |