家電企業(yè)應該如何跟年輕人“玩”到一起？

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的90后消費群體，對于家電產(chǎn)品時尚、個性化的嶄新需求，使得大部分傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛開展品牌升級戰(zhàn)略，推出面向年輕消費者的子品牌等，以此來錨定品牌定位和實現(xiàn)圈層固定。

然而，品牌年輕化不僅僅是一句口號，靠單方面的營銷表達和貼標簽式的“假意迎合”并不能俘獲年輕人的心。從本屆AWE現(xiàn)場來看，輕時尚家電開穿著Leader無論從品牌本身、用戶體驗或是品牌營銷等多方面的表現(xiàn)，為聚焦年輕市場的品牌樹立了標桿。

連續(xù)3年超100億的Leader,崛起之速度讓傳統(tǒng)家電巨頭刮目相看。而其在2021年AWE上發(fā)布了搭載NFC“碰一碰”技術(shù)的虹光套系家電，與年輕人“玩”到一起，更加證實：當心Leader，已不是一句空話、大話。

“碰一碰”構(gòu)建全新生活方式

當前，推出套系化、場景化產(chǎn)品已經(jīng)是家電企業(yè)們的共識。但市面上大部分的套系家電產(chǎn)品往往只是借著相近的外觀設計，讓整個家居空間看上去和諧統(tǒng)一。細究起來，外觀設計毫無特單，功能也無前沿科技助力。

Leader發(fā)布的虹光套系則讓人眼前一亮，其不僅有年輕人青睞的時尚設計，更有大量新潮科技的加持。比如，酷炫的旋翼耳機空調(diào)，外形設計上汲取跑車的柵格化設計和耳機的仿CD紋設計，時尚運動感十足。

再比如，虹光套系首創(chuàng)了NFC“碰一碰”功能，冰箱和手機輕輕一碰，就進入輕食、健身、營養(yǎng)等定制的美食場景，實現(xiàn)一鍵語音播放、手機管理食材；洗衣機通過智家APP給衣服拍照即可識別衣服材質(zhì)，自動設定匹配的洗護程序，NFC“碰一碰”就可開啟快捷洗護。

與其說NFC“碰一碰”是一項前沿科技，不如說是一種年輕生活方式。這種生活方式，不因循守舊、亦步亦趨，而是以探索、嘗鮮的姿態(tài)，擁抱更具活力和創(chuàng)意的生活。精準洞察年輕人對智慧、便捷新生活方式的追求，Leader才會打造出契合年輕人心意的智慧套系家電。

Leader更懂年輕人，是該當心了

具備NFC“碰一碰”能力的虹光套系，只是觀察Leader的一個切入點。在 2021 AWE上，這個年輕品牌和年輕人的互動，進一步彰顯出它的品牌拉力。

以潮玩活動串聯(lián)展覽流程，Leader在展區(qū)開熱力派對、拍情緒大片，在智慧衛(wèi)浴化晚霞妝、甜心妝，甚至化一個“40年后的自己”……這樣的互動玩法吸引了大量年輕觀眾，大家沉浸在Leader打造的活力四射、時尚多變的各類智慧場景中。

這也是Leader能夠連續(xù)3年突破百億，躋身線上TOP5的重要原因。即Leader善于和年輕人“玩在一起”。例如，過去的2020年，其聯(lián)名咕咚運動，為熱愛運動的年輕人打造居家智慧運動場景；聯(lián)合新世相，一起玩轉(zhuǎn)潮流家電，用新潮的理念滿足年輕人的期待；跨界熱門電影《姜子牙》，聯(lián)動電影圈層，植入娛樂場景；將原創(chuàng)話劇搬入直播間，沉浸式演繹10種不同年輕人的生活難題……

當然，玩是表像，背后還需要硬核實力的支撐。健康分區(qū)洗、一碰智慧互聯(lián)、風翼180°定制送風等一系列新潮科技，以及智慧成套家電基礎上打造的智慧家庭生活場景，都是吸引年輕人首選Leader的動力所在。

用10年時間實現(xiàn)超100億體量升級、年輕家電第一品牌塑造的Leader，始終根植于年輕用戶需求，推出“碰一碰”虹光套系家電，賦予了場景化、套系化家電更為豐富的含義。在下一個10年，無疑會是最大也是最值得觀察的變量。