6月9日，大理州2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨國(guó)潮風(fēng)華·文都大理系列宣傳活動(dòng)在大理國(guó)潮連線(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)。拉開(kāi)了本屆國(guó)潮大賞系列活動(dòng)的序幕。此次活動(dòng)由大理州文化和旅游局主辦，新銳傳媒集團(tuán)、環(huán)球旅游頻道、大理旅游集團(tuán)承辦。為期三天，包含國(guó)潮連線(xiàn)，國(guó)潮大賞以及國(guó)潮音樂(lè)會(huì)三個(gè)重點(diǎn)主題。洱海之濱的美麗大理，以一場(chǎng)精彩絕倫的國(guó)潮盛典，為第七個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”增添了幾許生動(dòng)的注腳。

國(guó)潮連線(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)既有來(lái)自大理州的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)國(guó)潮非遺發(fā)展的新思路，也有北京大學(xué)等高等學(xué)府的專(zhuān)家、對(duì)國(guó)潮的深度解讀，還有市場(chǎng)一線(xiàn)的企業(yè)創(chuàng)始人在品牌“國(guó)潮化”方面的案例分享與前瞻思考。這是一場(chǎng)觀點(diǎn)的碰撞與思想的盛宴，論壇中臺(tái)上專(zhuān)家妙語(yǔ)連珠，臺(tái)下聽(tīng)眾傾情互動(dòng)。學(xué)者、官員和企業(yè)家對(duì)“國(guó)潮”的觀點(diǎn)既相融又各異，精彩紛呈，卓見(jiàn)迭出，引導(dǎo)人們?cè)诟呔S度、更深層次理解“國(guó)潮”、引領(lǐng)“國(guó)潮”，重塑文化自信，賡續(xù)文化血脈。

被譽(yù)為國(guó)潮風(fēng)向標(biāo)的“國(guó)潮大賞”則聚齊了國(guó)內(nèi)在國(guó)潮領(lǐng)域的頂流品牌與一線(xiàn)人物。此次國(guó)潮大賞頒發(fā)了“年度國(guó)潮新銳人物”、“年度國(guó)潮新銳品牌”、“年度有影響力國(guó)潮IP”、“年度國(guó)潮城市”四項(xiàng)大獎(jiǎng)，前期入圍名單在《新銳》傳媒、環(huán)球旅游頻道、抖音等主流媒體發(fā)布后，引發(fā)廣泛反響。經(jīng)網(wǎng)友公開(kāi)投票和專(zhuān)家復(fù)審后，共有21個(gè)品牌、城市、個(gè)人及IP獲此殊榮。最富戲劇性的是，原蘇東坡家族后人、景德鎮(zhèn)誠(chéng)德軒創(chuàng)始人蘇元陽(yáng)和“李白”酒，分獲“國(guó)潮人物”和“國(guó)潮品牌”大獎(jiǎng)，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“兩大文豪穿越時(shí)空的一次會(huì)面”，成為頒獎(jiǎng)禮上的有趣花絮。

頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自印象劉三姐、24伎樂(lè)、北京大學(xué)京昆社以及大理白劇團(tuán)的表演藝術(shù)家們，分別以“風(fēng)”、“花”、“雪”、“月”為主題，生動(dòng)演繹了一場(chǎng)活色生香、美輪美奐的國(guó)潮“大串燒”，演員們的精彩表演贏得觀眾陣陣掌聲。

據(jù)了解，此次活動(dòng)為期3天，活動(dòng)以“加強(qiáng)非遺系統(tǒng)性保護(hù) 促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展”為主題，通過(guò)“國(guó)潮藝術(shù)+文旅”融合方式，線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合，組織開(kāi)展“國(guó)潮連線(xiàn)”“國(guó)潮大賞”“國(guó)潮音樂(lè)會(huì)”“非遺集市”等形式多樣的非遺宣傳展示和公益惠民活動(dòng)，營(yíng)造全民關(guān)注非遺、參與非遺、支持非遺的濃厚氛圍，讓廣大群眾在體驗(yàn)非遺技藝、參與民俗活動(dòng)中感悟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無(wú)窮魅力。

作為中國(guó)第一本土原創(chuàng)青春時(shí)尚媒體《新銳》雜志的出品方，新銳傳媒一直致力于原創(chuàng)內(nèi)容的輸出和傳統(tǒng)文化的時(shí)尚化、年輕態(tài)表達(dá)。新銳傳媒董事長(zhǎng)姜虎表示，希望通過(guò)這次國(guó)潮系列活動(dòng)，在傳統(tǒng)文化與z世代消費(fèi)群體之間，架起一座溝造的橋梁。而身著白族傳統(tǒng)服裝的虛擬“數(shù)智人”尤子希，作為“國(guó)潮推薦官”亮相“國(guó)潮大賞”，首創(chuàng)元宇宙數(shù)字技術(shù)與國(guó)潮IP深度結(jié)合先河，則是主辦方讓國(guó)潮走近年輕人的又一創(chuàng)新舉措。

作為新國(guó)潮運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)推手，品牌方也積極助力本次活動(dòng)。國(guó)潮大賞指定用茶一山茶，旺旺集團(tuán)、咪咕數(shù)智人、名創(chuàng)優(yōu)品、韓工坊、李白唐品牌、云中隱海景半山酒店、潁川堂、鶴駐、巧合積木、高爾夫酒等企業(yè)也以各種方式參與到活動(dòng)中來(lái)，為傳統(tǒng)文化的傳播和民族品牌的傳承貢獻(xiàn)力量。主辦方表示，“國(guó)潮大賞”系列活動(dòng)目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)集論壇、綜藝、評(píng)獎(jiǎng)和傳統(tǒng)文化普及等于一體的綜合性國(guó)潮IP，大理的承辦舉辦只是開(kāi)始，今年下半年在安徽宣城舉辦的“大學(xué)生國(guó)潮古風(fēng)大賽”，已在緊鑼密鼓籌備之中：國(guó)潮，永遠(yuǎn)在路上。