一個公司在創(chuàng)立之初最先要做的一件事就是起名字了。一個好名字能讓人記住，迅速打開品牌；而一個差點意思的名字，不但不能讓人記住，甚至還有損公司形象。創(chuàng)始人在為公司起名字的原因也五花八門。有的公司將創(chuàng)辦公司宗旨寓意在名字上，有點公司名字為了紀(jì)念某個人，有點則屬于靈機(jī)一動的信手捏來。下面來盤點中國牛叉IT公司的名字由來，你知道幾個呢？

華為取名事件

任正非曾說過取名“華為”時很隨意的，當(dāng)初注冊公司時想不出名字，看著墻上“中華有為”標(biāo)語，就順手取名“華為”。后來，任正非認(rèn)為“華為”這個名字取得并不好，因為他覺得“華為”的發(fā)音是閉口音，不響亮。而且“華為”的發(fā)音和夏威夷的英文發(fā)音“hawaii”很像，老外常常讀錯。十幾年來，華為內(nèi)部一直在爭議要不要改掉華為這個名字。最后還是確定不改了，因為要教一下外國人怎么發(fā)這個音，不要老念成‘夏威夷’”。

 

如今華為不但是中國企業(yè)的榜樣和驕傲，而且全世界再也沒有人會念成“夏威夷”了。

不過，從這也可以看出，品牌名對于一個品牌來說，是多么重要。

其實品牌更名這事，很多品牌都有遇到，比如：

萬達(dá)集團(tuán)

王健林最早自己干給萬達(dá)起名叫西崗開發(fā)公司，是不是非常土？他自己也覺得很土，但軍人出身的他實在也想不出什么好名字。于是花了2000塊錢在報紙上打的征名廣告，有設(shè)計者起了個萬達(dá)的名字。王健林覺得萬達(dá)含有走向世界的寓意很好，就采用了。不管怎么樣，的確比自己取的西崗開發(fā)公司好聽的多。試想現(xiàn)在還叫西崗開發(fā)公司，王大少爺?shù)媒?ldquo;西崗少爺”了。

 

麥當(dāng)勞改名“金拱門”

2017年10月，麥當(dāng)勞在中國的管理公司名字更名為“金拱門”，這么簡單直接，blingbling金光閃閃，自帶一股“逐夢土味圈”的自信和霸氣的名字，與麥當(dāng)勞的品牌形象形成了強(qiáng)烈對比，一時間各種笑料與品牌借勢齊飛，為麥當(dāng)勞帶去了巨大的關(guān)注度。

中信資本董事長及首席執(zhí)行官張懿宸談到麥當(dāng)勞改名“金拱門”事件時表示，這是“2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動的一個營銷”，但“本意根本不是營銷”。

 

“我原來想用別的名字，麥當(dāng)勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門，最后有關(guān)這個的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90億次，平均每個中國人看到6篇有關(guān)改名字的各種各樣文章。”張懿宸直言。

這算是一個自帶流量型的更名事件，雖然僅僅是運(yùn)營管理公司的改名，但是大家就像看熱鬧一樣討論自己熟知的品牌，娛樂、趣味成為此次備受關(guān)注的關(guān)鍵點。

由“滴滴打車”到“滴滴出行”

在滴滴打車成立三周年之際，正式公布了全新品牌和標(biāo)識，“滴滴打車”更名為“滴滴出行”并啟用新Logo—扭轉(zhuǎn)的桔色大寫字母D。

對于更名和換標(biāo)原因，滴滴解釋稱，經(jīng)過三年發(fā)展，滴滴已經(jīng)從單一的出租車軟件，成為了涵蓋出租車、專車、快車、順風(fēng)車、代駕及巴士在內(nèi)的一站式出行平臺，原因品牌標(biāo)識具象化的出租車形象已不能很好體現(xiàn)其業(yè)務(wù)發(fā)展。

這一品牌更名的背后蘊(yùn)含的是產(chǎn)品的戰(zhàn)略升級，一個更加切合的名字才能夠更好地展現(xiàn)品牌的發(fā)展創(chuàng)新以及未來的戰(zhàn)略布局。

 

京東：由360buy.com到JD.com

在2013年時，京東正式更換域名，嚴(yán)格意義上說不是更名，是更換域名。

域名縮短對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講同樣很重要，當(dāng)然對于JD對于“京東”這一品牌的呼應(yīng)也有一系列的闡釋，比如JD代表了“簡單”、“解讀”……這一次變更域名當(dāng)然也伴隨著京東“機(jī)器狗”的圖形標(biāo)出現(xiàn)，所以在坊間立馬就傳出“貓（天貓）狗大戰(zhàn)”的說法。

同時，據(jù)說原有的域名與另一家公司名字太過相似也是原因之一，為了避免品牌流量被分流，改域名也是情理之中的事了。

 

以上的幾個例子只是各個品牌改名史中的滄海一粟，對于品牌而言，一個好名字的作用不僅僅是為品牌增色，更多的價值表現(xiàn)在對于品牌宣傳營銷和戰(zhàn)略發(fā)展的助力，而一般的在品牌命名方面，則具有以下幾個模式：

1、品牌識別詞+品類+特點

舉例：

瓜子二手車直賣網(wǎng)

品牌識別詞——瓜子+品類——二手車+特點——直賣。

2、行為動詞兼具行業(yè)屬性

舉例：

淘寶

淘寶——有電商購物的屬性，同時又是一個行為動詞，“淘”意為“尋找、尋覓”，“寶”意為“好東西、寶貝”。

3、產(chǎn)品功能型品牌名

舉例：

支付寶

此類名更多代表了產(chǎn)品的功能屬性。類似的還有財付通、誠信通。

4、廣告語式品牌名

舉例：

去哪兒網(wǎng)

此類品牌名從單個詞語看就已經(jīng)兼具行業(yè)和用戶需求：

你想去哪兒旅行，就上去哪兒網(wǎng)！

5、數(shù)字類品牌名

舉例：

58同城

用數(shù)字做品牌名在互聯(lián)網(wǎng)早期時比較流行，基本都是再使用數(shù)字的諧音、易記的特點。

其實還有一些其他類別的命名方式，比如用英文或者拼音縮寫、自造英文，或者自造詞等，但此類效果均不佳，傳播上已經(jīng)稍顯困難。對于品牌而言，并不是說一個品牌名就是萬能的，但是！

沒有一個好的品牌名是萬萬不能的！