都說時尚是一個輪回，因為人們兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，暮然回首才發(fā)現(xiàn)，舊時光里總隱藏著令人欣喜的靈感。

時尚不僅是衣品，也包括了對待生活的審美和態(tài)度，如今國人在吃穿住行各個方面都已經(jīng)跟上了世界的潮流，其中的經(jīng)過仔細想來，也不過短短幾十年的時間。而這一切變化的起點，則要回溯到1978年，這一年，中國發(fā)生了兩件舉世矚目的大事：十一屆三中全會確立了“改革開放”的國策，以及中美建交。

自此開始，中國面對世界敞開了懷抱，結(jié)束了中美兩國長期隔絕的局面，而我們第一個迎來的美國“客人”，叫做可口可樂。

1978年12月19日，可口可樂在美國正式宣布重返中國

1978年12月19日，就在中美宣布正式建交的第二天，可口可樂在美國召開新聞發(fā)布會，正式宣布重返中國，這張珍貴的彩色照片完整地還原了當(dāng)時的場景。在照片中，有心人也許會發(fā)現(xiàn)熟悉的時尚元素：闊腿褲，格子襯衫，呢子外套以及灰色條紋西裝，這些設(shè)計即便是放到今天也完全不會過時，還有墻上的可口可樂標(biāo)志，還是我們十分熟悉的紅白標(biāo)準色和經(jīng)典流動水線設(shè)計。

照片定格的瞬間，時尚將兩個時空重疊在一起，仿佛這一場發(fā)布會就發(fā)生在昨天、發(fā)生在隔壁，如果不是照片中老式的攝像機提醒人們這是四十年前的產(chǎn)物，恐怕沒多少人會懷疑這些人都生活在現(xiàn)代，這也讓我們不禁猜想，他們當(dāng)時的心情是怎樣的？而對于當(dāng)時的可口可樂來說，又面臨一個怎樣的處境？

沒有過多的鋪墊，仿佛早已做好了準備，這個世界飲料巨頭毫不猶豫地進入了當(dāng)時百業(yè)待興的中國，這一刻已經(jīng)注定了可口可樂要與中國的改革開放站在同一起點，風(fēng)雨同舟。

1981年4月15日，北京可口可樂裝瓶廠開業(yè)儀式在人民大會堂舉行

可口可樂不僅帶來了風(fēng)靡世界的碳酸飲料，也帶來了新潮的思想和審美。

1984年4月30日，美國《時代周刊》封面

1984年4月30日，美國《時代周刊》的封面上，一個中國人拿著一瓶可口可樂站在萬里長城前，臉上的笑容如春風(fēng)般溫暖。雖然年輕人身上的綠色軍大衣略顯老舊，但是頭戴的報童帽不論是款式和顏色，都不遜于今天的時尚單品，這樣有趣的混搭也反映出國人時尚意識的覺醒。

從年輕人的身上，我們能看到處于時代交替中的中國人，在改革開放的潮流下，已經(jīng)開始顯露出創(chuàng)新精神，他們接觸到以可口可樂為代表的外來品牌，得知了世界前沿的變化和趨勢，變得躍躍欲試充滿斗志，自此社會發(fā)展開始走向高速，中國也做好了一飛沖天的準備。

“時光在變，在乎不變”

改革開放的40年，也是可口可樂回歸中國的40年，可口可樂見證了中國人民在生活、科技、文化、思想等方面產(chǎn)生的巨變。正如此前所說，可口可樂從一開始就與中國人民的改革開放站在同一起點，40年來的陪伴始終不變，這一路走來，可口可樂不僅是見證者，更是參與者，中國改革開放的許多重要時刻，都有可口可樂的身影。

1979年1月，第一批可口可樂從香港運往北京和廣州，可口可樂成為中國改革開放后第一個重返中國的外國消費品

雖然40年過去了，但可口可樂還是像當(dāng)年那張照片中的樣子：經(jīng)典的紅白流動水線包裝，還有不變的唯一口感。如果說時尚是一個輪回，總能以不變應(yīng)萬變，那么可口可樂又未嘗不是一種恒久的時尚呢？

1982年，中國第一輛可口可樂配送車

時光在變，在乎不變，可口可樂對中國人的真摯感情，是40年來一起經(jīng)歷風(fēng)雨得來的，可口可樂在乎這份感情，無論經(jīng)過多少年也不會改變。

迄今為止，可口可樂在中國累計投資130億美元，在中國建立了45家工廠，員工超過4.5萬名，其中99%都是中國員工，并通過產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)創(chuàng)造了45萬個就業(yè)機會，公司98%的原材料都在中國采購。可口可樂作為中國改革開放的受益者，一直在努力將自己創(chuàng)造的財富價值回饋給社會。

公益是企業(yè)回饋社會的重要渠道，如今的可口可樂不單給中國人提供時尚的飲料和生活方式，也將公益作為品牌自身必須踐行的社會責(zé)任：“長江美麗家園”計劃推動著長江流域水資源保護及生態(tài)修復(fù)；“凈水24小時”多次在第一時間將飲用水送到災(zāi)民手中；“可口可樂520計劃”幫助超過35萬女性創(chuàng)業(yè)者獲得培訓(xùn)機會；“凈水計劃”讓山區(qū)的孩子喝上干凈的水，并援建了121所希望小學(xué)……

2013年8月，撫順洪災(zāi)，可口可樂“凈水24小時”的救援車在路上

可口可樂雖然是一個外來品牌，多年來的攜手進退，早已和中國人融為一體。可口可樂伴隨著幾代人走過童年、青年和中年，盡管人們所處的時代不同，關(guān)于可口可樂的味覺記憶和快樂感受卻是相同的，這也是可口可樂努力創(chuàng)造和分享的品牌價值。

“可口可樂時光罐，

定制你的獨家回憶”

不論是70、80還是90后，過去的這四十年都舉足輕重，我們經(jīng)歷了巨大的社會變遷，但是國人心目中真摯的親情、友情、愛情卻不曾改變，這一切，可口可樂都看在眼里。

在改革開放40周年這樣一個意義非凡的時刻，可口可樂聯(lián)手央視財經(jīng)推出了紀念版Mini時光罐套裝禮盒，內(nèi)附4個獨特設(shè)計的寫意可樂罐，以及一本精美貼紙影集，供你自由定制出自己心目中的時代記憶。

這些造型著裝各異的貼紙，就像一塊塊記憶碎片，還原了改革開放40周年來，中國人不斷改變的時代面貌。往事不可追，但至少你可以將這些“碎片”拼接起來，找回曾經(jīng)的美好回憶，或許這也能夠幫你印證究竟時尚是不是一個輪回，記憶中的那些模樣，放到今天是不是依舊光彩照人？

（部分圖片來自可口可樂）

策劃：三聯(lián).CREATIVE

作者：瀟灑哥