在我們的概念里，安全套就理所應(yīng)當(dāng)是“極薄”的。但在數(shù)十年前，薄，卻是安全套領(lǐng)域難以突破的瓶頸。直到1969年，岡本研制出了僅有0.03mm厚的乳膠安全套，這一創(chuàng)舉突破了乳膠安全套當(dāng)時(shí)只能做到0.05mm薄度的極限。

岡本003這一劃時(shí)代產(chǎn)品的上市，創(chuàng)下了保持45年的吉尼斯世界紀(jì)錄。這看似微不足道的薄度變化，卻讓安全套的體驗(yàn)有了質(zhì)的飛躍，并讓人們使用安全套的意愿大幅提升。

“數(shù)字薄”系列一直以來都是岡本旗下的王牌產(chǎn)品，不加修飾，直截了當(dāng)?shù)赜卯a(chǎn)品的厚度來命名，彰顯出了岡本對(duì)這一系列的匠心自信。

目前003系列依然是岡本旗下最薄的乳膠安全套產(chǎn)品（001和002為聚氨酯材料制成），乳膠的柔韌有著它親膚、舒適的天然優(yōu)勢(shì)。

003系列從推出至今，已經(jīng)過去了52年，岡本依然在不斷豐富、細(xì)分003的產(chǎn)品線。隨著岡本003超潤(rùn)滑、003貼身超滑的陸續(xù)上市，產(chǎn)品的不斷更新迭代，讓這個(gè)經(jīng)典系列一直煥發(fā)著新生活力。

產(chǎn)品迭代或許是品牌發(fā)展的必然，岡本在此基礎(chǔ)上還多次靠“藝術(shù)出圈”。在東京奧運(yùn)會(huì)來臨之際，岡本更是玩起了新潮流——以誕生在東京的003，致敬東京奧運(yùn)，推出了限定款的東京003。

岡本將脫胎于日本傳統(tǒng)的靛藍(lán)色，作為東京003產(chǎn)品包裝的主色調(diào)，并選擇通過東京這一日本標(biāo)志性“潮”城市當(dāng)作紐帶，巧妙地把涉谷年輕律動(dòng)的荷爾蒙注入到日式傳統(tǒng)風(fēng)情底蘊(yùn)中。從古江戶，到新東京，東京一直以來都是引領(lǐng)著日本的“潮”圣之都，新潮孕育于經(jīng)典的東京精神，與岡本003系列的精神內(nèi)核一脈相承，才誕生了這一款面向年輕群體、滿足新消費(fèi)浪潮下審美取向的東京003限定款。

以TOKYO字體的敏銳排布，呈獻(xiàn)新潮動(dòng)感的產(chǎn)品氣質(zhì)，賦予“日本制”經(jīng)典印象之上新的記憶，也是“讓岡本更日本”的進(jìn)階表達(dá)。即便是成立于1934年的近百年品牌，岡本并沒有暮氣沉沉，沉醉在自己所獲得的成就中，而是以“岡本不斷超越岡本”為品牌宗旨，推出讓年輕人喜愛適用且有十足安全保障的產(chǎn)品。

我們對(duì)于安全套的認(rèn)知，往往是在出品之后就保持原樣，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)長(zhǎng)賣。而岡本對(duì)自己的王牌產(chǎn)品則是通過不懈地優(yōu)化、改進(jìn)，將新玩法新技術(shù)融入到臻于完美的003系列，讓產(chǎn)品更貼近時(shí)代，貼近每一個(gè)時(shí)代的年輕人。因?yàn)樾率来�的年輕人想要的，和岡本所追求的不謀而合：是時(shí)候該換新一套了。

別小看年近百歲的岡本，東京003并不是他們突發(fā)奇思的妙想，他一直以來比你想象中更潮，更多花樣，更“老不正經(jīng)”。

傳統(tǒng)文化也得有一“套”

每屆奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上選手們揮汗如雨時(shí)，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外的選手們，也不遑多讓。

安全套是這個(gè)世界級(jí)體育項(xiàng)目舉辦期間緊俏脫銷的必需品，僅上一屆巴西奧運(yùn)會(huì)，主辦方就為運(yùn)動(dòng)員提供了45萬個(gè)安全套。如此龐大消耗量的日用品，怎么會(huì)不是品牌輸出，甚至一國(guó)文化輸出的窗口呢？

因此，為了抓住東京奧運(yùn)這個(gè)契機(jī)，岡本聯(lián)合安全套專賣店Condomania，于2019年推出了日本傳統(tǒng)「浮世繪」安全套。

別小看了這一個(gè)看似搞怪的舉動(dòng)，實(shí)際上是一著妙手。將日本傳統(tǒng)的浮世繪融入到安全套中，預(yù)計(jì)在東京奧運(yùn)會(huì)，將會(huì)有55萬甚至60萬的派發(fā)量，這也意味著將會(huì)有數(shù)十萬次的機(jī)會(huì)將傳統(tǒng)浮世繪展示在人前。

套套和畫卷都是卷縮收納的方式，當(dāng)你展開它的時(shí)候，有著畫卷舒展般的儀式感，這樣的鏈條式記憶，把產(chǎn)品安全性和文化性完美捆在了一起。雖然看起來似乎有些“離經(jīng)叛道“但實(shí)際上岡本也希望借此機(jī)會(huì)向人們宣傳、樹立防范性病和艾滋病的意識(shí)，可以說是名副其實(shí)的開“套”有益。

事實(shí)上，不只是外國(guó)人缺少對(duì)日本傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，本土年輕一代對(duì)于傳統(tǒng)文化的固有態(tài)度，也是一直抱有落后的偏見。如此在安全套上印上傳統(tǒng)文化符號(hào)，不止是一次文化輸出的良好契機(jī)，更能贏得本土新世代的青睞。這讓他們意識(shí)到，原來傳統(tǒng)文化也可以這么“潮”。

當(dāng)然，岡本的“騷操作”，還遠(yuǎn)不止于此。

穿岡本，“戴”潮牌

穿潮牌，可能是大部分人都嘗試過的事情，那“戴”潮牌呢？

岡本跟意大利時(shí)尚巨頭Benetton聯(lián)合推出的Benetton風(fēng)格包裝，讓你有了“戴”潮牌的機(jī)會(huì)。

Benetton以大膽的色彩運(yùn)用，在從上世紀(jì)80年代開始就已經(jīng)是歐洲時(shí)尚界的寵兒，這個(gè)來自意大利的時(shí)尚先鋒，把自己的品牌理念“UNITED COLORS OF BENETTON（全色彩的貝納通）”帶到了岡本的外包裝設(shè)計(jì)上。

這種繽紛多姿的色彩，來自于獨(dú)特的 Benetton design，給這款安全套帶來的不只是別具一格的美感，還有蓬勃的活力和朝氣，讓戴上安全套，也有了和穿上潮牌一樣先鋒的時(shí)尚感。

岡本品牌年輕化的探索，不是單純地討好，或是自上而下地“說教”，它一直深入沉淀在年輕群體中，與他們“玩”在一起。透過岡本一直以來的產(chǎn)品迭代和品牌營(yíng)銷動(dòng)作，我們能夠窺一斑而知全身，感受到岡本的年輕活力。

東京003推出的意義在于讓更多消費(fèi)者看到，這家80 多年匠心獨(dú)運(yùn)企業(yè)的工藝實(shí)力、藝術(shù)審美和新潮心態(tài)是齊步同調(diào)，在占領(lǐng)年輕人心智的戰(zhàn)場(chǎng)上將會(huì)一騎絕塵。

在未來，想必我們還會(huì)看到岡本更多創(chuàng)新品類的營(yíng)銷模式，為行業(yè)開啟更豐富的想象和創(chuàng)意空間。