這屆年輕人的錢包，越來越“緊”，誰也別想輕易讓他們掏錢包。

面對(duì)各種營銷套路更加冷靜的他們，早已不會(huì)為了大牌上新、爆品流行或節(jié)日大促就盲目買買買；相反，買東西之前熟練做攻略，已經(jīng)變成一種條件反射，看測(cè)評(píng)、看成分、看口碑，最后還要貨比三家，選出性價(jià)比最高、最適合自己的那一款。年輕人理性消費(fèi)的背后，是對(duì)品牌和產(chǎn)品的一次“優(yōu)勝劣汰”。

作為當(dāng)代年輕人的“生活寶典”，小紅書深諳年輕人消費(fèi)心理的變化，重磅出品面向全行業(yè)的測(cè)評(píng)類IP「寶藏我來評(píng)」。依托小紅書社區(qū)天然的分享氛圍和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，「寶藏我來評(píng)」力圖為全行業(yè)的優(yōu)秀品牌做口碑積累，為廣大消費(fèi)者做寶藏產(chǎn)品挖掘，打造當(dāng)代版“酒香不怕巷子深”的營銷案例。

「寶藏我來評(píng)」的核心玩法在于“百人評(píng)測(cè)”，通過小紅書頭部KOL+針對(duì)性多象限KOL+小紅書用戶三個(gè)維度的評(píng)測(cè)體系，對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行全方位測(cè)評(píng)，最終輸出「白皮書」科學(xué)種草。該IP自上線以來，深受各行業(yè)品牌的歡迎，至今已合作過雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)和資生堂集團(tuán)等國際知名品牌，活動(dòng)期間，悅薇小針管A醇眼霜站內(nèi)搜索環(huán)比暴增10867%，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜收獲超1億曝光量和442萬互動(dòng)量，眼霜品類下話題排名攀升至TOP1，在站內(nèi)掀起一波口碑浪潮。

首邀明星參與，卷動(dòng)全站測(cè)評(píng)狂潮

助力阿瑪尼黑曜石面霜口碑出圈

要論測(cè)評(píng)類內(nèi)容的高發(fā)領(lǐng)域，當(dāng)屬彩妝護(hù)膚，哪怕被吹上天的貴價(jià)產(chǎn)品，使用效果也是因人而異，除去專柜體驗(yàn)，看多維度的真人測(cè)評(píng)，已成為年輕人購買前的重要決策參考。小紅書上，就有很多關(guān)于“油皮”、“干皮”、“過敏肌”等不同肌膚狀況的產(chǎn)品選擇攻略，當(dāng)代年輕人深深懂得，買得貴不如買得對(duì)，適合自己的產(chǎn)品才是最好的。

今年年初，「寶藏我來評(píng)」最新一期就聯(lián)合阿瑪尼推出了 #煥新面霜我來評(píng) 活動(dòng)。測(cè)評(píng)結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了全新升級(jí)，首次卷入明星@宋軼、@曾黎，開啟煥新面霜測(cè)評(píng)序幕；隨后，@糙米宇航員、@吳一斤斤、@于雯_、@-稚笑一等多位頭部KOL率先響應(yīng)號(hào)召，分別從各自角度展開花式測(cè)評(píng)。

在明星和KOL的帶動(dòng)下，煥新面霜測(cè)評(píng)狂潮自上而下席卷全站，引發(fā)眾多小紅薯自發(fā)參與活動(dòng)，沉淀千人千面的測(cè)評(píng)內(nèi)容。新年送禮推薦、使用手法、抗老經(jīng)驗(yàn)、成分解讀、空瓶日記等不同的測(cè)評(píng)維度，真實(shí)自然，又貼近用戶的使用場(chǎng)景，滿足她們對(duì)面霜類產(chǎn)品的了解需求；與此同時(shí)，這些測(cè)評(píng)筆記也很自然地帶出核心賣點(diǎn)，強(qiáng)化阿瑪尼煥新面霜的“煥新”、“修復(fù)”、“抗老”等用戶心智，助力口碑強(qiáng)勢(shì)出圈。

除了明星和KOL的帶動(dòng)效應(yīng)外，小紅書全鏈路黃金資源為阿瑪尼引流造勢(shì)，包括品牌定制H5、開屏、火焰話題、活動(dòng)貼紙、信息流、驚喜盒子、專屬話題頁及品牌專區(qū)等，層層引爆活動(dòng)氛圍。截至活動(dòng)收官，小紅書站內(nèi)阿瑪尼黑鑰匙面霜搜索量環(huán)比增長169%，沉淀相關(guān)筆記6.9w篇，活動(dòng)整體曝光1.2億，全站透?jìng)靼�瑪尼黑鑰匙面霜修護(hù)抗老心智。

品牌與用戶雙向奔赴、合作共贏

助力品牌破圈營銷，用戶消費(fèi)體驗(yàn)新升級(jí)

在賽道飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，獲客成本越來越高，各行業(yè)品牌陷入內(nèi)卷焦慮，為了搶奪流量，不得不開啟鋪天蓋地的營銷循環(huán)，導(dǎo)致營銷成本越來越高，品牌效益卻微乎其微。做品牌，除了打鐵還需自身硬以外，口碑積累、占領(lǐng)用戶心智才是品牌長久的立身之本。真實(shí)的、多維度的真人測(cè)評(píng)，既是對(duì)產(chǎn)品的考驗(yàn)，也是產(chǎn)品營銷的一次預(yù)熱。

用戶需要好產(chǎn)品，好產(chǎn)品需要傳播，小紅書「寶藏我來評(píng)」IP便是在用戶與品牌的雙向奔赴中搭建起了溝通的橋梁。借助小紅書真誠活躍的分享氛圍和種草氛圍，產(chǎn)品賣點(diǎn)得以在真實(shí)自然的測(cè)評(píng)內(nèi)容中獲得提煉和放大，逐步透?jìng)鳎瑢?shí)現(xiàn)用戶心智攻占；與此同時(shí)，通過“百人評(píng)測(cè)團(tuán)”中明星和頭部KOL的帶動(dòng)效應(yīng)，以及站內(nèi)多重玩法、多重資源引爆，品牌曝光度和傳播聲量將進(jìn)一步擴(kuò)大，活動(dòng)期間所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)筆記，也將成為品牌在小紅書的寶貴內(nèi)容資產(chǎn)，沉淀良好的品牌口碑，從而助力品牌拉新增長，實(shí)打?qū)嵦嵘�品牌的營銷效率和出圈程度。

百人評(píng)測(cè)，既是品牌與用戶的一次深度共創(chuàng)，更是一場(chǎng)雙向共贏。對(duì)普通消費(fèi)者而言，席卷全網(wǎng)的廣告和眼花繚亂的商品，讓原本輕松簡單的消費(fèi)行為變得復(fù)雜艱難，需要時(shí)時(shí)提防踩雷�！笇毑匚襾碓u(píng)」IP，便是小紅書與合作品牌對(duì)用戶的一次信任兜底，這意味著，經(jīng)由小紅書審核與“百人評(píng)測(cè)團(tuán)”測(cè)評(píng)出來的優(yōu)秀品牌和寶藏產(chǎn)品，便是值得用戶信任的；真實(shí)的測(cè)評(píng)結(jié)果，外加官方白皮書的權(quán)威加持，有助于用戶科學(xué)種草，提升消費(fèi)決策效率與消費(fèi)體驗(yàn)；活動(dòng)所附帶的玩法、福利等，也能讓用戶在深度互動(dòng)中獲得實(shí)實(shí)在在的品牌權(quán)益。

「寶藏我來評(píng)」IP重磅升級(jí)

打造品牌云集的小紅書版“大眾點(diǎn)評(píng)”

「寶藏我來評(píng)」IP自上線以來，一直保持著良好的合作口碑，今年也迎來了全新升級(jí)。

IP名稱由原來的「集美我來評(píng)」更新為「寶藏我來評(píng)」，這也透露出小紅書的商業(yè)化野心，不是聚焦于小而美的“集美”，而是面向全行業(yè)，為用戶挖掘品質(zhì)與口碑俱佳的寶藏產(chǎn)品。

此次IP升級(jí)，最核心的一點(diǎn)在于，「寶藏我來評(píng)」將于本月上線評(píng)測(cè)主陣地，屆時(shí)當(dāng)期上線的測(cè)評(píng)內(nèi)容將前置于活動(dòng)頁，往期測(cè)評(píng)內(nèi)容則匯總于下方，從而建立起一個(gè)各品牌云集的小紅書版“大眾點(diǎn)評(píng)”，讓所有前來瀏覽的小紅薯都能最快速了解寶藏品牌，種草適合自己的寶藏產(chǎn)品。此外，活動(dòng)還將設(shè)置“福利盲盒”機(jī)制，鼓勵(lì)粉絲積極參與贏取品牌福利，卷動(dòng)全站用戶一起造聲勢(shì)、博聲量，為所有寶藏產(chǎn)品站臺(tái)打call。

瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，讓品牌與用戶的雙向選擇變成一種盲人摸象，購買未經(jīng)測(cè)評(píng)和口碑沉淀的產(chǎn)品，猶如開盲盒，喜憂參半。小紅書打造「寶藏我來評(píng)」IP，便是力圖打破這種尷尬局面，讓每一款寶藏產(chǎn)品都經(jīng)由用戶的選擇自己長出來。期待后續(xù)「寶藏我來評(píng)」能為大眾帶來更多值得被種草的寶藏好物。