“她經(jīng)濟(jì)”崛起，“悅己”成為消費(fèi)熱點(diǎn)，如何在產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)及品牌理念等方面與女性消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，已經(jīng)成為美妝品牌煥新升級(jí)的重要目標(biāo)，也是推動(dòng)品牌向上躍遷式生長(zhǎng)的核心關(guān)鍵。

致力于“讓中國(guó)更多的女性變得更美”，F(xiàn)V是新銳美妝品牌，成立第二年就做到年銷售額7個(gè)多億，并打造多款口碑爆品，多次收獲抖音電商爆款榜TOP1的優(yōu)異成績(jī)。2023年，F(xiàn)V更是開(kāi)啟了品牌力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、服務(wù)力上的全面升級(jí)，力求匹配全新語(yǔ)境下女性的消費(fèi)需求。

近日，F(xiàn)V重磅官宣了全新的品牌明星代言人——黃奕，以優(yōu)質(zhì)、契合的明星形象，傳達(dá)品牌理念與內(nèi)涵，為更多女性帶來(lái)“亦妝亦養(yǎng)，自然至美”的美妝體驗(yàn)。

01 聚焦不設(shè)限，一次“1+1＞2”的代言合作

黃奕，是《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》里嬌俏可愛(ài)的李玉湖；是《還珠格格3》里活潑善良的小燕子；是《竊聽(tīng)風(fēng)云3》中霸氣外露的大姐大……在一次次不斷突破自我的演藝經(jīng)歷中，黃奕自信做自己，美麗不設(shè)限。

而FV選擇黃奕作為代言人，正是想通過(guò)她不斷突破自我的精神，進(jìn)行“品牌升級(jí)”的“具象化”表達(dá)，從而迅速在消費(fèi)者心中，塑造更優(yōu)質(zhì)的品牌形象和持續(xù)性的創(chuàng)新理念。

品牌塑造方面，與美妝市場(chǎng)價(jià)格高昂、使用方法讓人眼花繚亂的產(chǎn)品不同，F(xiàn)V追求“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的產(chǎn)品。為此，F(xiàn)V創(chuàng)新性地從美妝產(chǎn)品的上游、中游、下游全部自營(yíng)，投資建設(shè)工廠，自建云倉(cāng)，并組建了視頻拍攝、營(yíng)銷投流、線上直播團(tuán)隊(duì)，通過(guò)“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”的方式，打造兼顧價(jià)格與效果的產(chǎn)品，走“能夠讓更多的人輕松、快速地享受美”路線。

創(chuàng)新方面，全鏈路一體化運(yùn)營(yíng)的模式，同樣也給足了FV持續(xù)進(jìn)行科技研發(fā)的底氣。秉承“以科技造就肌膚之美”的理念，F(xiàn)V與中國(guó)科學(xué)院青島能源與過(guò)程研究所博士團(tuán)隊(duì)達(dá)成了深度合作，重磅引入“深海藍(lán)藻精粹”，具有舒緩修護(hù)、滋潤(rùn)保濕等功效，能幫助呵護(hù)消費(fèi)者肌膚健康。此外，F(xiàn)V建立了創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，引進(jìn)高端人才，并聘請(qǐng)國(guó)家級(jí)重大人才工程入選者、中科院青島生物能源與過(guò)程研究所研究員—張凱教授，作為FV產(chǎn)品研發(fā)高級(jí)顧問(wèn)，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的“亦妝亦養(yǎng)”的健康護(hù)膚產(chǎn)品。

02 傳遞美妝價(jià)值，滿足更多女性“美麗”需求

近些年，除了演員的身份，黃奕還解鎖了更多不同的“人生角色”：生活中，她是一位事業(yè)家庭全兼顧的新時(shí)代女性寶媽；《乘風(fēng)破浪第三季》中，她是唱跳俱佳的霸氣女王；《怦然再心動(dòng)》中，她又是勇敢追愛(ài)的灑脫姐姐。

看見(jiàn)女性力量，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求！果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，目前FV的消費(fèi)者31-40歲占比41.4%，24-30歲占比17.8%，新一線、二線城市共占比36.62%，三線城市占比23.39%，受眾基礎(chǔ)十分龐大，產(chǎn)品廣泛適用于不同年齡段的女性。

同時(shí)，針對(duì)女性在不同場(chǎng)景、不同角色下對(duì)于美妝產(chǎn)品的多樣化需求，F(xiàn)V著力拓寬產(chǎn)品線，進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)邊界。目前，F(xiàn)V已成功打造了“FV金鉆光璨無(wú)瑕精華粉底液”、“FV輕羽柔霧蠶絲蜜粉”、“FV六重維C水光精華雙層氣墊”等爆品，涵蓋不同美妝需求，亦妝亦養(yǎng)。

03 線上線下全渠道發(fā)聲，強(qiáng)化情感共鳴

如果說(shuō)明星代言人是品牌對(duì)外建立形象的捷徑，對(duì)于常態(tài)化營(yíng)銷內(nèi)容的突破和升級(jí)，就是決定品牌能否具有長(zhǎng)期主義的關(guān)鍵。

作為在抖音成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，F(xiàn)V在抖音的持續(xù)爆火，就得益于獨(dú)特的品牌自播矩陣“日不落”的打法，24 小時(shí)流量承接，兜底用戶轉(zhuǎn)化。官宣黃奕作為代言人后，抖音FV官方直播間第一時(shí)間為眾多爆款產(chǎn)品更新了【明星黃奕代言】前綴，通過(guò)黃奕的影響力，為品牌背書，迅速實(shí)現(xiàn)“破圈”，貼近目標(biāo)消費(fèi)者群體。截止目前，抖音FV官方旗艦店粉絲數(shù)已達(dá)1200W+，是當(dāng)之無(wú)愧的人氣美妝直播間。

除了主營(yíng)的抖音渠道外，F(xiàn)V還入局了淘寶、天貓、京東、拼多多、有贊商城、小紅書、快手、亞馬遜、唯品會(huì)等更多平臺(tái)，通過(guò)多個(gè)線上渠道的發(fā)聲，將美妝產(chǎn)品更加精準(zhǔn)地傳遞給現(xiàn)有及潛在客戶。另外，F(xiàn)V還在萬(wàn)達(dá)廣超、北國(guó)商超等線下渠道開(kāi)設(shè)了專柜，并計(jì)劃開(kāi)設(shè)線下第一家實(shí)體店，線上線下兩手抓，更直接地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)。

隨著女性消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的不斷強(qiáng)化，當(dāng)前的市場(chǎng)需要美妝品牌能夠滿足更細(xì)分、更多元、更包容的消費(fèi)需求。FV官宣品牌明星代言人黃奕，是品牌全面升級(jí)的代表性縮影，未來(lái)，F(xiàn)V將聚焦女性變美內(nèi)核，打造更多如FV金鉆光璨無(wú)瑕精華粉底液這樣的爆品，做一個(gè)長(zhǎng)期主義的品牌！