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4月16日，歐萊雅集團旗下日本美妝品牌植村秀（shu uemura）首家全球旗艦精品店 shu Tokyo Makeup Box 在東京表參道開業(yè)。 這家門店坐落于表參道 B-SIDE，這里的另一熱門景點，是藤原浩參與門店設(shè)計的星巴克概念店。選址在此地，更是對品牌歷史的一種追溯 —— 1967年，品牌創(chuàng)始人、已故日本彩妝大師植村秀創(chuàng)立美妝公司 Japan Makeup（后于1983年更名為 shu uemura cosmetic），在表參道開設(shè)首家門店。2003年，歐萊雅集團收購了植村秀品牌。 shu Tokyo Makeup Box 以品牌創(chuàng)始人、已故日本彩妝大師植村秀常用的化妝箱（也是品牌的經(jīng)典產(chǎn)品）為設(shè)計靈感，這家門店不僅沿襲了經(jīng)典的黑色配色，內(nèi)部設(shè)計還重現(xiàn)了化妝箱的部分細節(jié)設(shè)計。
作為 shu uemura 有史以來面積最大的門店，shu Tokyo Makeup Box 原址是一幢高兩層的小樓，采用挑高式開放空間設(shè)計，便拆掉了二層的部分建筑。 此外，日本文化是這家精品店“隱藏”的設(shè)計主題——黑色箱裝的建筑主體與紅色的入口形成鮮明對比，而其設(shè)計靈感來自日本著名的旅游景點鳥居。步入店內(nèi)，便是品牌人偶 Kokeshi 的巨型裝置，店內(nèi)的墻壁上，則裝飾有日本書法家使用品牌黑、紅、白三大經(jīng)典配色創(chuàng)作的作品。
店內(nèi)的空間劃分包括：100種顏色的眼影展示區(qū)、眉筆展示區(qū)、粉底液展示區(qū)等。店內(nèi)還有品牌經(jīng)典產(chǎn)品“琥珀養(yǎng)膚潔顏油”的專用展示區(qū)，使用石塊打造的流水臺模擬出溫泉的感覺，展區(qū)還利用8種植物來重現(xiàn)這款產(chǎn)品的香味。在限定產(chǎn)品區(qū)，陳列展示有僅在這家門店出售的商品，例如慶祝精品店開業(yè)推出的“秀”套裝系列等。
再往門店的內(nèi)部走去，便是品牌專門設(shè)置的4個特殊空間，讓到訪者通過五感來感知美妝藝術(shù)家的創(chuàng)作力，以及每款專業(yè)彩妝產(chǎn)品所獨有的藝術(shù)性，獲得沉浸式的創(chuàng)意體驗。 “顏料工坊（Pigment Atelier）”分為了兩部分，在 Pigment Atelier Table 部分，消費者可在智能桌面瀏覽日本的自然風(fēng)光或城市光景尋找靈感，再選擇想要創(chuàng)作的顏色、觸感等。隨后，在專業(yè)彩妝師的一對一指導(dǎo)下，在工坊調(diào)制出理想的顏色，打造自己專屬的顏色。其中 Pigment Atelier Table 可免費使用15分鐘，工坊則需要提前在網(wǎng)站上預(yù)約，半小時收費7150日元。目前該工坊共計提供1000多種配色選擇。 “3D造型工坊”配備了熟知亞洲人皮膚特質(zhì)的美妝師，他們會在這片空間使用品牌的造型，根據(jù)消費者的骨相、五官分布打造操作簡單且自然的立體妝容，教授相關(guān)的化妝技巧，該服務(wù)需提前預(yù)約。 在“Shu Selfie”空間則提供了造型體驗，讓消費者能夠享受到專業(yè)的攝影服務(wù)。消費者在此可以使用門店限定的濾鏡拍照，再將數(shù)據(jù)導(dǎo)入手機，作為精品店的特別體驗，還能將照片帶回家。 精品店內(nèi)還有一個“植村秀的房間”，通過11個話題來展示品牌創(chuàng)始人的故事與作品，幫助消費者深度了解品牌 DNA。這部分展覽空間還陳列有好萊塢影帝 Frank Sinatra 贈予植村秀的化妝箱的復(fù)刻品。掃描展品附帶的二維碼能夠了解更多小故事。 慶祝精品店開業(yè)，品牌還專門推出了限量版貼紙、充電寶等禮物。
近期同樣在表參道開出新門店的還有英國香氛品牌 Jo Malone（祖瑪瓏）。 在經(jīng)歷翻修之后，Jo Malone 的表參道門店搬遷到了表參道 Hills 總館的一層，這是品牌在全球首家以“藝術(shù)畫廊”為主題的概念店，也是品牌在日本市場的最大門店。契合門店的藝術(shù)主題，內(nèi)部裝飾有書法家兼藝術(shù)家柿沼康專為這家門店創(chuàng)作的作品。 值得一提的是，針對日本市場，這家門店陳列了豐富的婚嫁禮品產(chǎn)品線，還提供相關(guān)的咨詢，以及門店限定的蕾絲絲帶包裝等專屬服務(wù)。此外，這家門店還提供刻字服務(wù)、彩色瓶蓋等個性化服務(wù)。 慶祝這家概念店開業(yè)，品牌還在日本首發(fā)了櫻花限定香水。
丨消息來源：官方新聞稿、Fashion Post、Fashionsnap 丨圖片來源：官方新聞稿、品牌官網(wǎng) |
