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顏值、成分、社交分享，有數(shù)據(jù)表明，這是“Z世代”美妝消費觀的基本共性。 Z世代，從歐美興起的流行用語，意指在上世紀(jì)90年代中葉至2010年出生的人，就是傳說中的95后。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)：Z世代約占我國總?cè)丝诘?9%，但貢獻(xiàn)了40%的整體消費，開支達(dá)到人民幣4萬億。
各大美妝品牌自然是不會放掉這塊仍在不斷發(fā)酵的奶酪，紛紛根據(jù)Z世代的皮膚特性及審美傾向，向這屆“消費擔(dān)當(dāng)”示好。包括果凍啫喱質(zhì)地、無油配方、有機(jī)成分、啞光LOOK、花果香氣、簡潔質(zhì)感……成為一波又一波推向“后浪”的招攬主流。
2021年5月12-14日，第26屆CBE中國美容博覽會在上海浦東新國際展覽中心舉行，風(fēng)向標(biāo)作用不容小覷。全球40多個國家及地區(qū)的3200余家化妝品企業(yè)參展，這些參展品牌中除了國內(nèi)已知牌子，還有一些國外乃至國際品牌以美博會為跳板首次登陸中國市場，其中不乏在國外已經(jīng)有數(shù)十年歷史的老牌子完成新亮相，而一些“老牌子”推出的恰恰是針對“新生代”的產(chǎn)品——比如在韓國已經(jīng)有35年歷史的“傳統(tǒng)韓方天然草本護(hù)膚品”生格林，就是攜已在歐美市場銷售多年的“有機(jī)香草品牌”BE THE SKIN（中文名碧得絲）切入中國的Z世代美妝市場。
在E3B05展區(qū)，BE THE SKIN碧得絲的形象和展品嵌在生格林的主展位之中，但是由于清爽明快的用色和貼近大自然的視覺效果，讓人耳目一新，成為熙熙攘攘展會現(xiàn)場的一股清流——清澈流動的阿爾卑斯山天然礦泉水、從有機(jī)種植的歐洲香草葉片上滴落的雨滴、透過芳香花叢投射下來的一縷縷陽光——循環(huán)播放的BE THE SKIN品牌視頻讓人仿佛置身于自然之中倍感舒爽。
BE THE SKIN碧得絲中國地區(qū)品牌官溫女士介紹著這個2009年創(chuàng)始、在韓國及歐美市場廣受好評的品牌：BE THE SKIN的理念基礎(chǔ)就是通過探索人與自然的關(guān)系，創(chuàng)造使人的皮膚環(huán)境與自然條件完美融合的“友好型產(chǎn)品”。所以全系列的產(chǎn)品成分均以“歐盟ECOCERT有機(jī)認(rèn)證”的歐洲植物為基礎(chǔ)，使產(chǎn)品擁有天然原料自身的自生力及自凈效果，比如傳統(tǒng)的月桂樹葉提取物、大葉醉魚草萃取精華、被譽(yù)為“藥箱”的接骨木花成分等；將有機(jī)植物原料通過瑞士地區(qū)的天然阿爾卑斯水一滴一滴蒸餾，最終轉(zhuǎn)為充滿生命力的自然友好型產(chǎn)品。她說：“相信真正美麗的肌膚來自天然的平衡，也會使你擁有幸運的世界——這是BE THE SKIN的品牌哲學(xué)。”
對于Z世代消費觀的問題，她說，“雖然BE THE SKIN非為Z世代而創(chuàng)立，但是其產(chǎn)品的核心理念：天然、環(huán)保、簡潔、治愈，這恰恰是和Z世代價值觀相吻合的。”她認(rèn)為，這一代人在物質(zhì)層面不乏選擇，因此他們會更看重精神層面的“打動”，就是對品牌價值觀的認(rèn)同，哪怕這個品牌是小眾的，Z世代也會更關(guān)注“體驗”，他們不會盲從，而是嘗試去挖掘小眾品牌的價值和服務(wù)。 小標(biāo)：藍(lán)朋友、白月光治愈你的小心心 確實，展位中的碧得絲產(chǎn)品系列顯得非常簡潔明了，總共4種輕快的色彩，每種色彩都設(shè)計為三個產(chǎn)品（水、精華、面霜），再無其它累贅，而且造型簡潔的磨砂瓶手感非常細(xì)柔，充滿Z世代熱衷的“治愈系”特征。面霜都是輕薄的果凍啫喱質(zhì)地，全無負(fù)擔(dān)簡直令人感動。 溫女士介紹說，BE THE SKIN的產(chǎn)品包裝瓶采用的醫(yī)用容器，既是為了保證內(nèi)容物的品質(zhì)穩(wěn)定，也體現(xiàn)了環(huán)保健康理念的品牌聯(lián)想。
陽光活力橙色的是營養(yǎng)保濕系列，通過蜂蜜和蜂王漿成分，實現(xiàn)保濕鎖水增強(qiáng)皮膚營養(yǎng)的功效，親切昵稱“大黃蜂”。
沉靜舒緩藍(lán)色的是毛孔護(hù)理系列，通過四種海生植物復(fù)合提取物、薄荷、鼠尾草等成分，清潔和修護(hù)受損毛孔，特別適合分泌旺盛的年輕人、男生，以及熱愛戶外運動的人進(jìn)行曬后修護(hù)。大家也親切地把這個系列稱作“藍(lán)朋友”。
溫婉凈透白色盛裝的是白皙補(bǔ)水系列，以月桂葉、牡丹、北美金縷梅，以及熱門的煙酰胺、VE等成分，補(bǔ)水滋潤的同時幫助打造凈透白皙的肌膚，所以這當(dāng)然是女孩的“白月光”。
森林靜謐綠色是植物活力系列，適應(yīng)人群更為廣泛，通過西洋接骨木花、大葉醉魚草、洋常春藤等歐洲有機(jī)植物成分，達(dá)成水油平衡這個基本需求，煥發(fā)皮膚生機(jī)，是名副其實的森系“綠精靈”。 |
