數(shù)據(jù)顯示，中國有超2.5億人飽受脫發(fā)困擾，且脫發(fā)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，發(fā)縫變寬、發(fā)際線后移導(dǎo)致的容貌焦慮逐漸成為年輕人的困擾。但目前市面上的年輕化高端防脫產(chǎn)品幾乎還是一片空白，國外的高端產(chǎn)品“水土不服”，消費(fèi)者對防脫產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)得不到滿足。

*數(shù)據(jù)來源：Mob研究院

新銳頭皮護(hù)理品牌KOSLIV可氏利夫基于對防脫產(chǎn)品配方的深入挖掘，從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，對防脫產(chǎn)品進(jìn)行全新定義。首批產(chǎn)品歷時(shí)近一年打磨，二十幾次配方調(diào)試，既保證真材實(shí)效，也追求極致的使用體驗(yàn)。

*數(shù)據(jù)來源：京東，Ipsos

在消費(fèi)者們看來，市面上似乎鮮有真正有效的防脫產(chǎn)品，且效果單一，除防脫外無法滿足年輕人對于頭發(fā)蓬松、溫和清爽、沙龍級深度修護(hù)等多元化的需求。而許多歐美品牌根據(jù)當(dāng)?shù)厝祟^皮特點(diǎn)開發(fā)，并不適合亞洲人，花費(fèi)高價(jià)錢買來的產(chǎn)品卻無法取得理想的效果。針對這些獨(dú)特的消費(fèi)需求，KOSLIV可氏利夫創(chuàng)始人Jennifer在采訪中提到：“我們針對亞洲人的頭皮特點(diǎn)研發(fā)了針對性的防脫產(chǎn)品，并且滿足消費(fèi)者除防脫外的其他獨(dú)特需求�？墒侠�夫產(chǎn)品的重點(diǎn)就在于‘防’而非‘治’，年輕人應(yīng)趁早開始預(yù)防脫發(fā)，將來才不會花更多的時(shí)間去‘治’。而防脫要從頭皮抗初老開始，頭皮的衰老與面部肌膚的衰老一樣需要得到重視。 “

*產(chǎn)品：可氏利夫 防脫+控油系列

以該品牌的“防脫+控油”系列為例，不但可以借助雙重活性防脫植萃的作用激活毛囊，起到五重防脫的功效，還可以改善頭皮出油的問題。“洗后舒爽不拔干，發(fā)質(zhì)水潤的同時(shí)還自帶蓬松高顱頂，每次洗完頭都自信滿滿，使用一段時(shí)間下來，掉發(fā)問題也迎刃而解！”用戶們這樣評價(jià)說。

*小紅書用戶口碑反饋，在沒有任何營銷投入的情況下真實(shí)數(shù)據(jù)

事實(shí)上，在消費(fèi)者眼中，KOSLIV可氏利夫的幾款防脫產(chǎn)品都表現(xiàn)驚艷，口碑爆棚。“家里人普遍有發(fā)縫寬、洗頭大把掉發(fā)的現(xiàn)象，可氏利夫的洗護(hù)套裝使用起來很溫和，不會刺激頭皮和發(fā)質(zhì)，可以很好地修護(hù)受損屏障，呵護(hù)頭皮微生態(tài)。清爽質(zhì)地、不粘膩，居家也能享受沙龍級的洗護(hù)體驗(yàn)。”一位多次回購KOSLIV可氏利夫防脫產(chǎn)品的消費(fèi)者說道，“此外它采用核心專利成分‘抗老生發(fā)肽’，有效煥活毛囊，減少掉發(fā)，超分子包裹技術(shù)則可以提升產(chǎn)品中成分的滲透力、活性、吸收，預(yù)防頭皮初老，讓防脫不止于表面。家里人都可以用，解決我們的‘頭’等大事！

目前，KOSLIV可氏利夫推出防脫+控油、保濕+滋養(yǎng)系列產(chǎn)品，均已通過嚴(yán)格的人體功效測試，并成功獲批下發(fā)國妝特字G號文件。該品牌近期又?jǐn)y手國際大牌香精香料研發(fā)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品中融入多元化香調(diào)，滿足消費(fèi)者的社交香氛訴求，賦予頭部護(hù)理這件事情更深層的內(nèi)涵。不僅如此，可氏利夫創(chuàng)立初始期便秉持可持續(xù)消費(fèi)的原則。美妝個護(hù)行業(yè)是環(huán)境污染的重災(zāi)區(qū)，而KOSLIV可氏利夫身先士卒，摒棄傳統(tǒng)塑封包裝，堅(jiān)持使用PEF&FSC森林認(rèn)證的環(huán)保紙盒，這種紙的特點(diǎn)是可降解，不會對環(huán)境產(chǎn)生破壞，符合低碳、環(huán)保、節(jié)能的理念。環(huán)保材料疊加大氣時(shí)尚的設(shè)計(jì)，KOSLIV可氏利夫通過此舉向消費(fèi)者傳遞健康生活理念，呼吁更多人士從身邊的小事開始加入環(huán)保行動，發(fā)揮品牌的附加價(jià)值。

KOSLIV可氏利夫在競爭激烈的市場中受到用戶們的青睞，歸根結(jié)底是做好差異化定位，而這背后是其理念以及技術(shù)的強(qiáng)力支撐。未來品牌會繼續(xù)在配方、成分以及生產(chǎn)整合更多優(yōu)質(zhì)資源，為消費(fèi)者持續(xù)提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。目前KOSLIV可氏利夫已經(jīng)入駐各大電商平臺，并在持續(xù)拓展當(dāng)中。