京東新百貨七夕禮遇季激發(fā)美妝消費(fèi)熱，許多美妝品牌、商品創(chuàng)造了新紀(jì)錄。京東數(shù)據(jù)顯示， SK-II、蘭蔻、YSL、雅詩蘭黛等近40家美妝品牌相較去年同期增長超100%，SK-II、蘭蔻、YSL占據(jù)美妝品牌成交額Top3。

商品方面，京東新百貨聯(lián)合雅詩蘭黛、阿瑪尼、科顏氏等國際美妝大牌，推出了百余款七夕限定禮盒。其中，SK-II七夕限定版神仙水禮盒、蘭蔻小黑瓶七夕限定禮盒、YSL七夕限定雙支裝口紅禮盒位列成交榜Top3；融入愛心、芍藥等浪漫元素的雅詩蘭黛七夕限定版禮盒、阿瑪尼口紅雙支禮盒，以及專為男士消費(fèi)者打造的科顏氏游戲機(jī)禮盒贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。國貨方面，花西子?xùn)|方妝奩、完美日記信封禮盒、珀萊雅緊致肌密護(hù)膚套裝等美妝好禮也在京東新百貨熱銷。

除了品牌的爆發(fā)式增長和特色禮盒的熱銷，京東新百貨七夕禮遇季還展現(xiàn)出了美妝消費(fèi)新趨勢。七夕禮遇季期間，作為美妝消費(fèi)主力，各年齡層男性用戶呈現(xiàn)出了差異化的禮贈消費(fèi)趨勢，其中Z世代男性七夕貢獻(xiàn)的美妝成交額增速最快，超其它年齡段男性消費(fèi)者。在地域方面，廣東人美妝消費(fèi)熱情高漲，占據(jù)七夕禮遇季期間美妝成交額Top1。由于高溫天氣持續(xù)，廣東人熱衷于下單美妝防曬好物。

京東新百貨七夕禮遇季全力加碼“小時達(dá)”服務(wù)，上線“七夕中意禮 同城小時達(dá)”美妝專場。京東數(shù)據(jù)顯示，七夕禮遇季期間小時達(dá)專場美妝中意禮成交額同比增長近2倍，屈臣氏、絲芙蘭、妍麗位列門店成交額Top3，SK-II、紀(jì)梵希、雅詩蘭黛摘得美妝品牌成交額Top3。

此外，京東新百貨還在七夕禮遇季期間聚焦年輕態(tài)消費(fèi)群體需求，借助京東小魔方、超級品牌聯(lián)盟、特物Z等營銷IP，通過打造專屬主題會場、12城派發(fā)試用禮盒、線下快閃店等創(chuàng)新玩法，助力美妝品牌實(shí)現(xiàn)高曝光、加速出圈。京東數(shù)據(jù)顯示，YSL小魔方王牌新品日成交額環(huán)比店鋪日均增長15倍，雅詩蘭黛超級品牌日成交額環(huán)比店鋪日均增長7倍，美妝王牌超品日成交額環(huán)比店鋪日均增長12倍。

一直以來，京東美妝憑借正品保障、全鏈路運(yùn)營能力以及完善的售后服務(wù)體系，成為了消費(fèi)者信賴的美妝好物聚集地。京東擁有5.8億的年度活躍用戶，以及超2500萬代表高品質(zhì)消費(fèi)的PLUS會員，為美妝品牌的持續(xù)增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也吸引了越來越多美妝大牌的全新入駐。2022七夕禮遇季期間，京東新百貨迎來Christian Louboutin路鉑廷美妝官方入駐，高端美妝品牌陣營進(jìn)一步擴(kuò)充，參與禮遇季的美妝商家、新品數(shù)量超越以往，創(chuàng)新互動玩法更為多元，同城小時達(dá)、京尊達(dá)、美妝專屬刻字等特色服務(wù)加持，為消費(fèi)者打造全方位優(yōu)質(zhì)的美妝消費(fèi)體驗(yàn)。

未來，京東新百貨將持續(xù)洞察美妝消費(fèi)趨勢，擴(kuò)充美妝品牌及商品陣營，在為消費(fèi)者帶來更加豐富多元的商品、高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)的同時，借助禮遇季IP強(qiáng)化大牌美妝送禮心智，為美妝品牌持續(xù)開拓增量空間。