資生堂攜手?jǐn)?shù)字天團(tuán)領(lǐng)美向前,打開美妝賽道新想象

美妝賽道發(fā)新能夠創(chuàng)造多少新想象?來自未來世界的數(shù)字人給出了一份新答卷。

資生堂肌膚專研150+年,持續(xù)探尋美和生命的真諦,這次與阿里媽媽的數(shù)字人矩陣AYAYI、 NOAH、MUSE、ALPHA一起打造數(shù)字領(lǐng)美天團(tuán),對話美、感受美,讓美真實(shí)呈現(xiàn)在大眾眼前。

這是一次美妝和數(shù)字宇宙的結(jié)合,也是一次虛擬和現(xiàn)實(shí)的交織。

發(fā)布于2021年5月的數(shù)字人AYAYI,曾經(jīng)憑借一張極具未來感與美感的證件照引發(fā)大眾關(guān)注。在數(shù)字科技與藝術(shù)創(chuàng)意的雙重加持下,創(chuàng)造了一種新的審美潮流,并迅速與各個(gè)行業(yè)品牌跨界碰撞。

這一次與體現(xiàn)資生堂領(lǐng)美科技力的紅腰子家族在虛擬和現(xiàn)實(shí)的空間里攜手,就以數(shù)字人的實(shí)體形象更具象的呈現(xiàn)“美”,為美注入數(shù)字生命,帶人們領(lǐng)略未來之美。

正如宣傳片中所體現(xiàn)的,AYAYI親身探秘資生堂領(lǐng)美空間,發(fā)現(xiàn)紅腰子家族新能量。

科技撬動關(guān)注,紅腰子家族帶來領(lǐng)美科技力

毫無疑問,這是一個(gè)被科技所引領(lǐng)的時(shí)代。飛速進(jìn)化的科技元素正在進(jìn)入大眾生活,并最終引發(fā)了巨大的關(guān)注度。作為個(gè)中代表,虛擬數(shù)字人也逐步進(jìn)入了大眾消費(fèi),相比于真人,虛擬數(shù)字人的可塑性更強(qiáng),可以更具象的搭建出消費(fèi)場景,從而讓品牌更具吸引力與新鮮感。

這與資生堂紅腰子家族所倡導(dǎo)的科技力不謀而合。

紅腰子作為資生堂的王牌產(chǎn)品,已經(jīng)是許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)淖o(hù)膚精華,外修屏障,煥活朗格漢斯細(xì)胞與NK細(xì)胞,肌膚抵御力buff加滿,不干不紅更細(xì)膩!

資生堂這次帶來的全新紅腰子凍干粉,搭配紅腰子精華,開啟「外修內(nèi)養(yǎng)」實(shí)現(xiàn)肌膚健康態(tài)的新護(hù)膚思維。

據(jù)了解,重磅上市的新品紅腰子凍干粉,內(nèi)養(yǎng)生態(tài),1支蘊(yùn)含10億美顏活菌,搭載前沿凍干技術(shù)封存100%活性,讓肌膚更加透亮。紅腰子精華加乘紅腰子凍干粉一起組成「外修內(nèi)養(yǎng)」紅腰子家族,讓肌膚加倍水潤、細(xì)膩、透亮!  

為了更好彰顯這一次新品的科技屬性,資生堂選擇與數(shù)字天團(tuán)攜手。紅腰子家族的領(lǐng)美科技力和數(shù)字天團(tuán)的碰撞是美妝品牌在元宇宙賽道內(nèi)的創(chuàng)新嘗試和期待。而與數(shù)字世界對話,可以更好的傳遞出品牌一直在不斷地創(chuàng)新與嘗試的理念,也帶領(lǐng)眾多消費(fèi)者邁入新的生活趨勢。

就如資生堂所言,“美,是有生命力的;美,是不斷前進(jìn)的,資生堂堅(jiān)持領(lǐng)美向前,讓美資生”。

數(shù)字人AYAYI資生堂天貓直播間首播,品牌內(nèi)容創(chuàng)新又一舉措

隨著技術(shù)的飛速進(jìn)步,數(shù)字人已經(jīng)不僅能同真人一樣,能唱跳、演繹節(jié)目,甚至是進(jìn)行直播帶貨。不少數(shù)字人都有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格,也有著更清晰的目標(biāo)受眾,在變現(xiàn)能力上絲毫不遜色于明星與紅人。

這一次,資生堂首次與數(shù)字人AYAYI合作,在官宣數(shù)字天團(tuán)攜手紅腰子家族新品上市的同時(shí),資生堂進(jìn)一步創(chuàng)新,首次將數(shù)字人引入直播間,讓觀眾能夠零距離與科技互動,與AI對話�，F(xiàn)實(shí)與虛擬世界的交織,為直播間注入全新科技力量。

7月25日晚間,數(shù)字人AYAYI正式走進(jìn)了資生堂天貓直播間,與真實(shí)主播互動,創(chuàng)造出多個(gè)直播新成績——直播時(shí)段美妝行業(yè)第一、停留時(shí)長年度新高。

對于數(shù)字人的大膽協(xié)作嘗試,無疑成為了資生堂紅腰子家族在內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動生意增長上的又一重要舉措。而AYAYI等數(shù)字天團(tuán)的前沿形象,也助力資生堂品牌完成了一次數(shù)字化年輕化升級,并借此與更多年輕人完成深度交流。期待資生堂在數(shù)字化探索上有更多創(chuàng)新成果,引領(lǐng)美妝賽道營銷持續(xù)創(chuàng)新。