10月，國(guó)妝品牌片仔癀化妝品再次以“白潤(rùn)美女神節(jié)”出圈。自2015年以來(lái)，白潤(rùn)美女神節(jié)已舉辦第九屆，本屆以“東方美·白潤(rùn)美”為主題，帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于東方美學(xué)的盛會(huì)。

據(jù)悉，本屆白潤(rùn)美女神節(jié)聯(lián)動(dòng)線上線下，以態(tài)度短片、互動(dòng)H5、達(dá)人種草探店、戶外廣告、終端門店活動(dòng)等形式，為消費(fèi)者帶去東方美學(xué)的表達(dá)，打造雪肌系列爆品，獲得消費(fèi)者認(rèn)同感，引爆品牌聲量，點(diǎn)燃國(guó)妝終端增長(zhǎng)新引擎。

片仔癀化妝品X新周刊

美學(xué)短片帶來(lái)超5億話題曝光

9月27日，美學(xué)態(tài)度短片《東方美的答案》一經(jīng)上線新周刊與片仔癀化妝品官網(wǎng)、微博、微信及抖音等全網(wǎng)平臺(tái)，便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)于“什么是東方美”的話題探討。

該短片由片仔癀化妝品攜手新周刊發(fā)布，短片邀請(qǐng)漢服匠人老八捌、國(guó)樂(lè)傳承人墨韻、武術(shù)冠軍張婷婷三位極具不同東方特質(zhì)的新時(shí)代女性，講述她們與東方文化的淵源故事。從她們的身上，看到東方美的含蓄留白、剛?cè)岵��?jì)，也透露出片仔廣化妝品白潤(rùn)美獨(dú)特的東方氣韻與姿態(tài)。

截止目前，短片總播放量已突破65萬(wàn)次，#什么是東方美#曝光超4.9億，引發(fā)女性共鳴，掀起一場(chǎng)東方美學(xué)的探討。

種草+硬廣

線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

在品牌態(tài)度短片發(fā)布的同時(shí)，片仔癀化妝品以互動(dòng)H5、達(dá)人種草、產(chǎn)品硬廣多形式、全方位為消費(fèi)者傳播東方美。

線上，片仔癀化妝品以主題為“東方美·白潤(rùn)美”的H5產(chǎn)品抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)回饋新老顧客，近7萬(wàn)份美膚好禮免費(fèi)贈(zèng)送，引發(fā)消費(fèi)者火爆參與，同時(shí)在線人數(shù)近萬(wàn)人，瀏覽量已超過(guò)71萬(wàn)，參與人數(shù)更是近19萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播。

同時(shí)，片仔癀化妝品還邀請(qǐng)到近百名微博、抖音kol等更加專業(yè)權(quán)威的領(lǐng)域博主，與消費(fèi)者一同探討東方美態(tài)度，雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白系列憑借自身過(guò)硬的產(chǎn)品力與東方美學(xué)加持強(qiáng)勢(shì)圈粉，眾多消費(fèi)者紛紛被種草。

線下，白潤(rùn)美女神節(jié)活動(dòng)海報(bào)覆蓋廈門、西安、合肥、昆明、株洲5大Top城市，出現(xiàn)在社區(qū)道閘及電梯內(nèi)靜態(tài)廣告；主推品“雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白雪融霜”15秒循環(huán)洗腦產(chǎn)品宣傳片覆蓋上海、廣州、北京3萬(wàn)+電梯智能屏。以白潤(rùn)美女神節(jié)為聲量，集中資源引爆明星大單品，片仔癀化妝品讓東方美學(xué)以及雪肌系列產(chǎn)品的魅力愈發(fā)深入人心，共同成功打造一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)梯媒營(yíng)銷。

多形式引流到店

賦能終端銷售

除此之外，片仔癀化妝品還通過(guò)KOL探店打卡、線下沙龍、文化路演等形式，引流消費(fèi)者到店，助力白潤(rùn)美女神節(jié)及第四季度終端動(dòng)銷服務(wù)。

結(jié)合此次白潤(rùn)美女神節(jié)，各門店加大活動(dòng)力度，既有49.9的女神超值大禮包，更有專屬滿贈(zèng)禮和閨蜜同行第二件半價(jià)等超多福利，為消費(fèi)者帶去誠(chéng)意十足的消費(fèi)體驗(yàn)，引爆終端銷售熱潮。

美學(xué)態(tài)度短片《東方美的答案》讓消費(fèi)者看到片仔癀化妝品的東方美表達(dá)，夯實(shí)品牌影響力；多形式的媒體投放加深消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的了解、實(shí)現(xiàn)種草；終端福利政策讓消費(fèi)真正購(gòu)買到適合自己的護(hù)膚品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

從“美膚”需求出發(fā)，國(guó)妝品牌片仔癀化妝品將東方美膚智慧與現(xiàn)代科技結(jié)合，聚焦雪肌系列產(chǎn)品打造，讓產(chǎn)品功效“白潤(rùn)美”與“東方美”文化完美契合，不斷為東方女性帶來(lái)科學(xué)有效的護(hù)膚方案，幫助肌膚重現(xiàn)如初雪般無(wú)瑕潤(rùn)白的動(dòng)人美感，打造的白潤(rùn)美女神節(jié)在實(shí)現(xiàn)品效合一的同時(shí)，也為每一位東方女性展現(xiàn)自信美帶去了力量，盡顯“東方美·白潤(rùn)美”！