【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護(hù)行業(yè)一線，以Talk 訪談錄、Inspire 靈感集、Trend 趨勢(shì)力、Playbook 進(jìn)化論四大板塊，帶來多維對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察、策略玩法等精彩內(nèi)容。捕捉前沿風(fēng)向，解碼營(yíng)銷方案，探索好產(chǎn)品、好品牌如何在小紅書向上生長(zhǎng)。

隨著大眾美妝洗護(hù)消費(fèi)概念逐漸加強(qiáng)，新生代消費(fèi)者逐漸成為美妝洗護(hù)行業(yè)的主流人群，因此也帶動(dòng)美護(hù)賽道煥新升級(jí)，迎來新興發(fā)展機(jī)遇。小紅書作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，早已成為用戶的“國(guó)民生活指南”和品牌天然的種草場(chǎng)，并憑借電商閉環(huán)經(jīng)營(yíng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在多元競(jìng)爭(zhēng)的電商格局中嶄露頭角，成為美妝洗護(hù)品牌營(yíng)銷布局的必選陣地。

面對(duì)即將到來的618大促節(jié)點(diǎn)，美護(hù)賽道迎來一輪全新熱潮，現(xiàn)階段也是各大品牌進(jìn)行前置化布局的最佳蓄水期。本期【Beauty Talk】，小紅書將對(duì)美妝洗護(hù)賽道多元豐富的精選案例進(jìn)行深度解析，帶來【薇諾娜、爾木萄、言之有物、浴見】四大品牌閉環(huán)電商精選案例，幫助品牌通過高效種草的升級(jí)策略打法，精準(zhǔn)洞察618前瞻趨勢(shì)，把握藍(lán)海期流量，找到大促節(jié)點(diǎn)下生意增長(zhǎng)新解法，為行業(yè)發(fā)展注入新想象。

薇諾娜•差異化選品突圍制勝，專家進(jìn)播塑造品牌強(qiáng)音：品牌基于當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行差異化選品直播，推出“修白瓶、防曬、特護(hù)CP”三大趨勢(shì)單品，在直播中100+引流筆記賽馬，靈活優(yōu)化投放策略及調(diào)整貨盤，并邀請(qǐng)醫(yī)美專家進(jìn)場(chǎng)直播，分享護(hù)膚干貨內(nèi)容，夯實(shí)品牌專研敏感形象，撬動(dòng)店鋪GMV22萬+的生意，并帶動(dòng)客單價(jià)上漲58%。

爾木萄•春日聯(lián)名上新，「群聊X直播」玩出新花樣：爾木萄 X wiggle wiggle聯(lián)名系列上新，以“群聊X直播”的新模式，串聯(lián)新品從直播前選品預(yù)約-直播中成交轉(zhuǎn)化-直播后口碑發(fā)酵和曬單互動(dòng)的閉環(huán)營(yíng)銷全鏈路，讓群聊陣地為直播場(chǎng)全面賦能提效，在探索營(yíng)銷新路徑的過程中，新品首播即售罄，單場(chǎng)GMV突破22萬，直播整晚霸榜品牌榜TOP1。

言之有物•乘勢(shì)之風(fēng)定新品，精耕筆記配合直播矩陣強(qiáng)轉(zhuǎn)化：基于熬夜場(chǎng)景下的抗老訴求，借勢(shì)高認(rèn)知成分玻色因和咖啡因，言之有物補(bǔ)位眼霜品類，圍繞眼部細(xì)分痛點(diǎn)布局100+篇成分黨和美垂博主測(cè)評(píng)筆記高效種草，商業(yè)流量加持單月內(nèi)優(yōu)選出50+篇優(yōu)質(zhì)互動(dòng)筆記掛鏈，并通過20+位成分黨和美垂買手矩陣組合直播，BK代投助力轉(zhuǎn)化，店播專屬CP優(yōu)惠嘗鮮，最終促成新品眼霜280萬+生意成交。

浴見•群聊X主理人直播，打造群聊用戶x電商直播滲透交互場(chǎng)：群聊作為沉淀私域用戶的工具，賦能浴見進(jìn)一步運(yùn)營(yíng)私域人群資產(chǎn)，從群口令/群組件拉新，到引流直播轉(zhuǎn)化，再至后續(xù)口碑發(fā)酵，最大化核心人群價(jià)值。幫助品牌達(dá)成直播整場(chǎng)GMV17W+，其中群聊用戶GMV占比18%，群聊用戶支付轉(zhuǎn)化率為整場(chǎng)均值的4倍，群聊劇透的【新品+新組套】直播間支付件數(shù)Top 1。

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解鎖小紅書助力美護(hù)品牌618向上躍升的勢(shì)能

看小紅書如何為品牌“美”力加持，保駕“護(hù)”航

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【爾木萄】

春日聯(lián)名上新，「群聊X直播」玩出新花樣

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【言之有物】

乘勢(shì)之風(fēng)定新品，人群精種草+直播矩陣強(qiáng)爆發(fā)

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浴見•群聊X主理人直播

打造群聊用戶x電商直播滲透交互場(chǎng)：