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作者 | 周惠寧
社交媒體時代一切信息都在快速傳播，仍處于事業(yè)巔峰的Kim Kardashian或許沒有料到，其新業(yè)務還未正式開展就遭遇挫折。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，繼香水、美妝業(yè)務后，美國真人秀明星Kim Kardashian開始把觸角伸向服飾領域，于日前推出首個塑身內(nèi)衣品牌“Kimono Intimates”和服密友，不過，這一品牌名稱卻持續(xù)引發(fā)日本消費者不滿，引發(fā)爭議。
有日本網(wǎng)友指出，“Kimono”在日語中意為“和服”，這是日本主要在畢業(yè)、訂婚、結(jié)婚和葬禮等特殊場合穿著的民族服裝，與塑身內(nèi)衣毫無關系，而Kim Kardashian只是選了一個含有“Kim”的詞，根本不尊重和服在文化中的實際含義。
據(jù)悉，Kim Kardashian早在去年就在美國為該品牌注冊了商標，同時還為“Kimono Body”、“Kimono World”和“Kimono Intimates”申請了商標。該品牌有多種顏色供選擇，碼數(shù)覆蓋范圍為XXS至4XL，旨在為消費者提供與膚色相融合且合身的塑身內(nèi)衣。
目前已有人在Twitter上設置了“KimOhNo”話題，并擔心Kim Kardashian的影響力會改變“Kimono”這個詞的定義，將對該詞的搜索結(jié)果和標簽產(chǎn)生影響，要求Kim Kardashian盡快更改品牌名字。
Vogue日本8月刊原本會是Kim Kardashian第一個亞洲版Vogue正刊封面
隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，Vogue日本雜志臨時決定撤下由Kim Kardashian出鏡的8月刊封面，改為超模Vittoria Ceretti替代。而在上周，Kim Kardashian還通過Instagram表達了自己登上Vogue日本封面的激動之情，“4個Vogue日本封面對我來說是一個絕對的夢想！“
Kim Kardashian早已成為時尚圈的一員，不僅是圈內(nèi)盛會Met Gala的座上賓，去年她和Kanye West更出現(xiàn)在了Virgil Abloh在Louis Vuitton男裝首秀的前排，而Kim Kardashian之前與Karl Lagerfeld以及Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci等也保持著密切聯(lián)系。
Kim Kardashian的流量變現(xiàn)能力也在不斷被證實。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，Kim Kardashian新香水系列產(chǎn)品發(fā)售首日的銷售額就達1000萬美元，其與Kylie Cosmetics合作的首個美妝系列產(chǎn)品更在上線幾分鐘內(nèi)就售罄，收入高達1350萬美元。
去年6月，Kim Kardashian成為首個CFDA影響力大獎的獲得者。Tommy Hilfiger表示，時尚行業(yè)應該承認，像Kim Kardashian這樣具有影響力的人物正在改變時尚圈。
有業(yè)界人士指出，盡管Kim Kardashian和其家人一直對種族歧視與文化問題展現(xiàn)出高度的重視，但此次“Kimono Intimates”事件無疑會令人開始質(zhì)疑他們出發(fā)點的純粹與否，Kim Kardashian在追求利益的同時真的有在關心多樣化、種族歧視這樣的問題嗎？
相較之下，以嘻哈歌手身份跨界時尚圈的Rihanna顯得明智得多，在通過與Puma、LVMH等品牌和巨頭合作確定了自身在時尚界的影響力后，她于去年推出首個內(nèi)衣品牌Savage x Fenty，旨在從另一個角度展示內(nèi)衣，鼓勵各種膚色和身材的女性更具信心和力量。
為凸顯多樣性和包容性，Rihanna特別邀請不同膚色、不同身材的模特拍攝廣告大片。品牌產(chǎn)品一上架便廣受好評，迅速售罄。據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，Savage x Fenty的Instagram官方賬號粉絲數(shù)已達180萬。
值得關注的是，Kim Kardashian的家人也充滿爭議，該家族在時尚業(yè)影響力的不斷擴大、引發(fā)爭議的過程，讓人們正無限接近社交媒體的本質(zhì)。
去年8月，超模Kendall Jenner在《LOVE》雜志發(fā)表的一席言論引發(fā)模特同行集體聲討，她在采訪中稱，“從一開始入行我就對我選擇的工作十分挑剔，我從來都不是那些一季走30場秀或怎樣的女孩，她們有很多權力，但是在模特事業(yè)外我還有其他無數(shù)工作，這些加在一起讓我招架不住，想要退卻。”
盡管事后Kendall Jenner一再強調(diào)是《LOVE》雜志斷章取義，她原話實際是稱贊和欽佩那些靠自己實力登上T臺的模特，但此事件的負面影響早已快速蔓延。2017年，Kendall Jenner還因拍攝百事可樂廣告而陷入種族歧視危機，引起社會各界的強烈抵制。
此外，該家族中年紀最小的女兒Kylie Jenner也成為新焦點，剛滿21歲的她憑借個人美妝品牌Kylie Cosmetics登上《福布斯》美國“白手起家”女富豪榜單，超過Facebook創(chuàng)始人成為史上最年輕白手起家億萬富翁，資產(chǎn)或已突破10億美元。
據(jù)悉在過去一年中，僅其個人彩妝品牌Kylie Cosmetics的收入就增長9%至3.6億美元，《福布斯》預計Kylie Jenner的公司市值至少達9億美元，而這還未計算她此前抽走的盈利。而人們對該事件的爭議點在于，Kylie Jenner到底是否符合“白手起家”這一定義。
對于Kardashian家族不斷陷入負面輿論的客觀事實，有批評觀點認為問題在于她們對優(yōu)越身份的不自知，以及與影響力不匹配的受教育程度，隨著影響力的提升，社交媒體上關于他們的輿論爭議也愈發(fā)難以掌控，從而形成一個惡性循環(huán)。
社交媒體的表層邏輯是流量為王，而流量總是涌向最奪人眼球的熱點。Kim Kardashian早已不僅僅是一名KOL，強大的流量和變現(xiàn)能力讓其自身就是一個商業(yè)帝國。在風險陡升的時尚圈，作為家族中最早成名的一員，站在高處的她必須時刻保持警惕。
截至目前，Kim Kardashian和Vogue日本暫未對該消息作任何回應。 |
