9月18日，在法國巴黎舉行的 Première Vision Paris（巴黎PV面料展）上，由法國時裝設計師協(xié)會（以下簡稱“IFM”）和 Première Vision 共同設立的研究機構(gòu)將公布一份調(diào)研報告。這份報告研究了消費者與可持續(xù)時尚之間的關系，調(diào)研的市場包括法國、意大利、德國和美國。其結(jié)果顯示：價格和款式已不再是人們購買可持續(xù)服裝時的主要障礙。

購買可持續(xù)服裝及花費情況

調(diào)研中，45.8%的法國受訪者表示，2018年他們至少購買了一件可持續(xù)時尚商品（來源包括環(huán)保品牌、二手零售商或本地生產(chǎn)商）。在德國、意大利和美國，這一比例的受訪者分別達到43.4%、46.7%和55.3%。

以上四個國家的消費者購買一件可持續(xù)外衣的平均花費在136歐元~166歐元，內(nèi)衣花費在95歐元~123歐元，鞋花費在134歐元~191歐元，皮具花費在172歐元~212歐元。對比法國人均一年在服裝上的花費為700歐元，以上數(shù)據(jù)十分可觀。

在德國和美國（特別突出），可持續(xù)服裝的消費量超越了有機美妝產(chǎn)品；但在法國和意大利，可持續(xù)服裝的消費還落后于有機食品和有機美妝的消費。

購買可持續(xù)服裝的主要障礙

但想要購買可持續(xù)服裝的消費者仍然面臨一些障礙，其中，缺乏足夠的信息是主要的因素之一。在各國受訪者中，持有這一觀點的比例分別為：美國61%、法國50.4%、德國42.9%。

在意大利，有59%的受訪者認為，他們面臨的首要障礙是不知道到哪里去購買這類商品，這一因素被其他三國受訪者視為第二大主要障礙。

IFM 經(jīng)濟觀察中心總監(jiān) Gildas Minvielle 認為， 消費者找不到在哪里可以買到可持續(xù)服裝，說明其供應不足，市場沒有滿足消費者的需求。

對比之下，認為價格因素是首要障礙的受訪者比例較小：德國38.9%、法國33.4%、意大利25.5%和美國25.4%。

而款式因素在各國受訪者中的占比僅為8%~19%之間，具體視國家而定。Première Vision SA總經(jīng)理 Gilles Lasbordes 認為，這一數(shù)據(jù)與展會上可持續(xù)面料質(zhì)量不斷提升是一致的。他強調(diào)：“現(xiàn)在消費者的觀點是，可持續(xù)與漂亮的衣服并不沖突。”

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，僅有22.8%的法國消費者能隨口說出一個銷售可持續(xù)服裝的時尚品牌。在其他三國這一比例也不高， 德國26.9%、意大利30%、美國30.8%。

此外，在歐洲，僅有19.7%的女性和26.7%的男性受訪者認為，自己獲得了充足的信息；這一比例在美國女性和男性受訪者中的占比分別為23.7%和42.4%。

對可持續(xù)時尚的基本認識

問及人們對可持續(xù)時尚的基本概念認識，在法國和意大利，分別有41.6%和40.7%的受訪者認為，環(huán)保的生產(chǎn)工藝是他們優(yōu)先考慮的。

美國受訪者認為，首要的考慮因素是面料的種類，持有這一觀點的受訪者比例為41.7%。

30.3%的德國受訪者認為，工人的作業(yè)環(huán)境是他們最關心的。

有趣的是，四國的受訪者都沒有把商品的產(chǎn)地列為首要考慮因素。

據(jù)悉，該調(diào)研的完整報告將于9月18日的展會創(chuàng)新論壇環(huán)節(jié)公布，由 IFM研究總監(jiān) Gildas Minvielle 和Thomas Delattre 主持演講。

關于 Première Vision Paris

巴黎 PV面料展是全球時尚專業(yè)人士的行業(yè)盛會，每年兩次在巴黎 Nord Villepinte舉行，持續(xù)三天時間（本屆展會于9月17日~19日舉行）。該展覆蓋為時尚供應面料和服務的六大行業(yè)，包括：紗線、纖維、皮具、設計、配飾、制造業(yè)。

丨信息來源：Première Vision Paris官網(wǎng)、Fashionnetwork / sszx

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