加拿大著名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon（露露樂蒙）正在關(guān)閉旗下已經(jīng)營了10年的童裝業(yè)務(wù) Ivivva，目前在北美剩余的7家 Ivivva 品牌門店將陸續(xù)歇業(yè)。

Lululemon 美洲和全球客戶創(chuàng)新執(zhí)行副總裁 Celeste Burgoyne 告訴 CNBC：“我們已經(jīng)決定關(guān)閉 Ivivva 的剩余業(yè)務(wù)，以釋放產(chǎn)能，支持我們的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。至于那些已經(jīng)成為我們忠實(shí)消費(fèi)者的女孩子們，我們希望通過 Lululemon 品牌繼續(xù)與她們保持聯(lián)系。”

事實(shí)上，自2017年以來，Lululemon 一直在逐步縮減 Ivivva 童裝業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí) Lululemon 旗下共有55家 Ivivva 品牌門店，他們于2017年首次宣布計(jì)劃關(guān)閉其中的40家門店，將大部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上。

Ivivva 目前仍在加拿大經(jīng)營著3家門店，在美國經(jīng)營著4家門店，其中一家在 Mall of America 購物中心。 Lululemon 宣布 Ivivva 的在線和零售業(yè)務(wù)將在2020年年中全部關(guān)閉。另外在8家 Lululemon 門店中經(jīng)營的 Ivivva 童裝產(chǎn)品也將下架。

Ivivva 品牌于2009年首次推出，主要為年輕女孩提供打底褲和背心等服裝。Lululemon 表示，正在努力為 Ivivva 門店的員工尋找工作機(jī)會(huì)，但承認(rèn)“溫哥華總部的少數(shù)員工”將受到品牌裁撤的影響。

此前，Lululemon 在4月份宣布了新的五年增長(zhǎng)戰(zhàn)略，計(jì)劃包括：男裝和數(shù)字業(yè)務(wù)收入翻一番；到2023年將國際業(yè)務(wù)收入翻兩番。（詳見《華麗志》：Lululemon 公布五年增長(zhǎng)計(jì)劃，將大舉進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)）

在本月早些時(shí)候公布的最新財(cái)報(bào)中，Lululemon 第二季度營收好于預(yù)期，包括在線和手機(jī)銷售在內(nèi)的直接面向消費(fèi)者的營收增長(zhǎng)30%，男裝部門增長(zhǎng)27%。（詳見《華麗志》：上季度中國市場(chǎng)增長(zhǎng)68%，Lululemon 連續(xù)七個(gè)季度可比銷售增速超10%）

今年夏天，Lululemon 在芝加哥開設(shè)了全新概念店，除了銷售運(yùn)動(dòng)服飾外，還配備了提供社區(qū)活動(dòng)、健身課程和美食的體驗(yàn)空間。今后 Lululemon 計(jì)劃將這類門店擴(kuò)展至其他城市。（詳見《華麗志》：Lululemon全球最大門店開業(yè)：25美元一天，團(tuán)課隨便上，還能借衣服！）另外，該公司還推出了個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品系列，并正在探索鞋履等更豐富的品類。

進(jìn)入2019年以來 Lululemon 的股價(jià)飆升了55%以上，該公司目前市值251億美元。

丨 消息來源：英文網(wǎng)站 FashionNetwork、CNBC

丨 圖片來源：Lululemon 官網(wǎng)