意大利奢侈品協(xié)會 Fondazione Altagamma、投資管理公司伯恩斯坦（Bernstein）與波士頓咨詢公司（BCG）合作完成的最新研究報告顯示，新冠疫情爆發(fā)對全球奢侈品市場帶來的負(fù)面影響最高可達(dá)400億歐元。

為更加深入地了解新冠疫情對全球奢侈品行業(yè)造成的影響，報告采訪了 28位來自各大奢侈品公司的首席執(zhí)行官與首席財務(wù)官。這些高管們認(rèn)為，疫情爆發(fā)之下，全球奢侈品銷售總額最高將損失 300億至 400億歐元，并使行業(yè)總利潤下滑 15%（約 100億歐元）。43% 的受訪者表示，疫情將會影響品牌未來 3至 6個月的銷售額。

雖然整個2020財年的業(yè)績都有可能受到疫情影響，但是受訪高管們對品牌在中國市場的長期發(fā)展均持樂觀態(tài)度。大多數(shù)人認(rèn)為，銷售狀況預(yù)計將會在明年恢復(fù)正常水平。

上圖：意大利米蘭埃馬努埃萊二世拱廊

人們經(jīng)常通過對照 2003年非典疫情的相關(guān)市場數(shù)據(jù)來推測本次新冠疫情對于各行業(yè)的影響，但由于中國經(jīng)濟的騰飛與中國中產(chǎn)階級消費者的崛起，兩次疫情對于奢侈品市場的影響截然不同。

2003年，全球奢侈品銷售額僅有 2% 至 3% 來自于中國消費者。但貝恩咨詢的報告顯示，2019年，全球奢侈品總銷售額的 35% 都來自于中國消費者，而全球奢侈品銷售 90% 左右的增長都由中國消費者帶動。

由于疫情爆發(fā)，購物場所暫停營業(yè)、自主隔離推遲旅行計劃，不僅減少了中國消費者的本土消費，也影響了其他國家的奢侈品銷售情況。很多巴黎的零售商早已發(fā)現(xiàn)，中國游客數(shù)量顯著下滑。

購物場所暫停營業(yè)也導(dǎo)致原定運往中國市場的 1000萬件至 1500萬件商品，由于零售商擔(dān)心貨物積壓而被分流至其他市場。意大利奢侈品牌 Moncler 此前曾表示，疫情對品牌過去兩周的中國業(yè)務(wù)影響很大，現(xiàn)在形勢十分嚴(yán)峻。他們已經(jīng)停止向大中華地區(qū)發(fā)貨，將這些貨品送往歐洲等地市場。

報告顯示，疫情結(jié)束后，雖然手表與包袋品類的銷售狀況會很快恢復(fù)，但是主要經(jīng)營服裝等季節(jié)性產(chǎn)品的公司可能會由于商品過季、庫存積壓受到更大的損失。

除了奢侈品行業(yè)以外，全球各地的零售業(yè)、旅游業(yè)、各大展會都因為新冠疫情爆發(fā)受到了不同程度的影響。《華麗志》部分相關(guān)報道如下：

展會：

• 瑞士兩大鐘表展之一宣布因疫情取消，巴塞爾鐘表珠寶展仍按計劃推進(jìn)
• 瑞士政府禁止大型集會，巴塞爾鐘表珠寶展被迫取消
• 米蘭國際家居展，博洛尼亞美容展，上海國際奢侈品包裝展紛紛延期
• 因疫情取消的 ITA 面料及服飾創(chuàng)新大會改為線上直播
• 受疫情影響，MICAM 米蘭國際鞋展亞洲觀眾買手?jǐn)?shù)量顯著減少
• 疫情波及法國時尚貿(mào)易展會，參展商和觀展人數(shù)大幅下降

酒店旅游業(yè)：

• 希爾頓和溫德姆酒店集團表示：疫情沖擊下，酒店業(yè)需要長達(dá)半年恢復(fù)期
• 海外機構(gòu)分析中國疫情對旅游業(yè)和海外購物的影響
• 凱悅酒店集團發(fā)布2019年財報，今年2月以來的中國客房收入下滑了90%

奢侈品及時尚產(chǎn)業(yè)：

• 愛馬仕表示：中國門店逐步恢復(fù)營業(yè)，意大利工廠仍照常運行
• 資生堂集團2019財年中國銷售大增19%，疫情影響仍在評估中
• adidas 稱疫情導(dǎo)致中國的商業(yè)活動下降85％；PUMA 一半以上中國門店暫停營業(yè)
• 越南紡織服裝生產(chǎn)也受到疫情沖擊，來自中國等地的原材料嚴(yán)重短缺
• H&M稱：疫情尚未對服裝供應(yīng)鏈造成嚴(yán)重影響，中國大陸門店正逐漸恢復(fù)營業(yè)

丨消息來源： 英文網(wǎng)站 Business Insider、Quartz、《金融時報》、《華麗志》歷史報道

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